Une entreprise dont les produits, respectés et fiables, ont été adoptés par les consommateurs constitue souvent un investissement précieux. Combien de rouleaux de papier toilette Charmin avez-vous achetés dans votre vie ? Combien de tubes de dentifrice Colgate ? Combien de boîtes de lessive Tide ? Combien de gallons d’essence BP avez-vous mis dans votre voiture ? Combien de frites McDonald’s avez-vous mangées ? Ce sont toutes des marques fortes et stables.
Cependant, à mesure que les cycles économiques mondiaux se raccourcissent et que des changements rapides se produisent, en particulier dans les secteurs fondés sur la technologie, l’introduction de nouveaux produits ou l’amélioration spectaculaire des produits existants contribue fortement aux bénéfices futurs, aux niveaux de flux de trésorerie et, en fin de compte, au cours de l’action.
La spéculation sur les devises et la couverture de change (généralement par l’intermédiaire de fonds spéculatifs) sont similaires. Vous investissez dans une devise étrangère en croyant — parfois en espérant simplement — que son taux de change face au dollar devient plus favorable et rentable avec le temps. Comme vous pouvez l’imaginer, il est possible de gagner ou de perdre énormément d’argent dans les domaines du marché des changes (également appelé FOREX), de la spéculation sur les devises et de la couverture.
Les consommateurs semblent aussi être beaucoup moins fidèles qu’auparavant aux produits « éprouvés ». Ce comportement oblige les entreprises, même celles qui disposent déjà d’une bonne gamme de produits, à en modifier certains ou à en créer de nouveaux pour rester compétitives. La tactique autrefois efficace consistant à commercialiser un produit comme « nouveau et amélioré » (Quelqu’un pourrait-il enfin expliquer comment un produit pourrait être les deux à la fois ?) fonctionne rarement encore.
Sceptique ? Demandez simplement à Bill Gates ce qu’il pense du système d’exploitation Windows Vista. De nombreux clients ont exprimé une aversion extrême pour le nouveau système d’exploitation, choisissant souvent de conserver l’ancien Windows XP, que Vista était censé remplacer. Cela a nui aux revenus de Microsoft.
Lorsque vous évaluez une action, réfléchissez aux produits que l’entreprise propose, et demandez-vous si elle a de nouveaux produits en développement qui contribueront aux revenus futurs. Évidemment, les produits technologiques évoluent si vite que chaque année, ils sont plus rapides, moins chers et dotés de davantage de mémoire. Soyez attentif à savoir qui est toujours le leader, et demandez aux vendeurs de Best Buy quels produits de quelle entreprise ils préfèrent. Et rappelez-vous que des choses comme le papier toilette et le dentifrice changent aussi. Le papier toilette devient plus « vert » et plus respectueux de l’environnement, et le dentifrice met désormais plus que jamais l’accent sur le « blanchiment ». Je voyage beaucoup, et avec l’interdiction des « liquides de plus de 3 onces dans les bagages cabine » au contrôle de sécurité des aéroports, j’ai été stupéfait de voir à quelle vitesse certaines entreprises ont proposé leurs produits en formats de voyage de 3 oz, tandis que d’autres n’ont toujours pas réussi à produire un format de 3 onces. Recherchez ce genre de signes, qui révèlent des entreprises et des marques bien gérées.
