Ettevõte, millel on hästi hinnatud ja usaldusväärsed tooted ning mis on tarbijaturul heaks kiidetud, on sageli väärtuslik investeering. Mitu rulli Charmini tualettpaberit olete oma elu jooksul ostnud? Mitu tuubi Colgate’i hambapastat? Mitu karpi Tide’i pesupulbrit? Mitu gallonit BP kütust olete oma autosse tankinud? Kui palju McDonald’si friikartuleid olete söönud? Need kõik on tugevad ja stabiilsed kaubamärgid.
Kuid kui globaalsed majandustsüklid tihenevad ja toimuvad kiired muutused, eriti tehnoloogiapõhistes tööstusharudes, on uute toodete turuletoomine või olemasolevate toodete märkimisväärne täiustamine olulised tegurid nii tulevase kasumi kui ka rahavoogude taseme ning lõpuks ka aktsiahinna kujunemisel.
Valuutaspekulatsioon ja riskimaandamine (tavaliselt riskifondide kaudu) on sarnased. Te investeerite välisvaluutasse, uskudes (mõnikord lihtsalt lootes), et vahetuskurss dollari suhtes muutub soodsamaks – ja ajapikku tulusamaks. Nagu võite ette kujutada, võib valuutaturul (FX, mida nimetatakse ka FOREXiks), valuutaspekulatsioonis ja riskimaandamises teenida või kaotada väga palju raha.
Tarbijad paistavad olevat ka palju vähem lojaalsed „läbiproovitud ja usaldusväärsetele“ toodetele kui kunagi varem. Selline käitumine sunnib ettevõtteid, isegi neid, kellel on hea olemasolev tootevalik, mõnda toodet muutma või uusi looma, et konkurentsis püsida. Varem tõhus taktika turundada toodet kui „uut ja täiustatud“ (kas keegi võiks lõpuks selgitada, kuidas ükski toode saab olla mõlemat korraga?) töötab enamasti enam ei.
Kahtlete? Küsige seda Bill Gatesilt Windows Vista operatsioonisüsteemi kohta. Paljud kliendid väljendasid uue operatsioonisüsteemi suhtes äärmist vastumeelsust, eelistades sageli alles hoida vanemat Windows XP-d, mida Vista pidi asendama. See kahjustas Microsofti tulusid.
Kui hindate aktsiat, mõelge ettevõtte toodete peale ja küsige endalt, kas neil on arenduses uusi tooteid, mis suurendaksid tulevasi tulusid. Loomulikult muutuvad tehnoloogiatooted nii kiiresti, et igal aastal muutuvad tooted kiiremaks, odavamaks ja suurema mälumahuga. Pöörake tähelepanu sellele, kes on alati liider, ja küsige Best Buy müügikonsultantidelt, millise ettevõtte tooted neile kõige rohkem meeldivad. Ja pidage meeles, et sellised asjad nagu tualettpaber ja hambapasta muutuvad samuti. Tualettpaber muutub üha „rohelisemaks“ ja loodussõbralikumaks ning hambapastas rõhutatakse nüüd rohkem kui kunagi varem „valgendamist“. Reisin palju ning lennujaama turvakontrollis kehtiv reegel „käsipagasisse ei tohi võtta vedelikke üle 3 untsi“ üllatas mind sellega, kui kiiresti mõned ettevõtted pakkusid oma tooteid 3-untsistes reisipakendites, samas kui teised pole siiani suutnud 3-untsist suurust tootma hakata. Otsige selliseid märke hästi juhitud ettevõtete ja hästi juhitud kaubamärkide kohta.
