Společnost s dobře hodnocenými a spolehlivými produkty, které si získaly přijetí na spotřebitelském trhu, je často cennou investicí. Kolik balíčků toaletního papíru Charmin jste si ve svém životě koupili? Kolik tub zubní pasty Colgate? Kolik krabic pracího prostředku Tide? Kolik galonů benzinu BP jste nalili do svého auta? Kolik hranolků z McDonald’s jste snědli? To vše jsou silné, stabilní značky.
Avšak s tím, jak se celosvětové hospodářské cykly zkracují a dochází k rychlým změnám, zejména v technologicky založených odvětvích, je zavádění nových produktů nebo výrazně vylepšených stávajících produktů důležitým faktorem budoucích zisků, úrovně peněžních toků a nakonec i ceny akcií.
Spekulace na měny a zajišťování (obvykle prostřednictvím hedge fondů) jsou podobné. Investujete do cizí měny v přesvědčení (někdy jen v naději), že se její kurz vůči dolaru časem stane příznivějším — a výnosným. Jak si jistě dovedete představit, v oblastech FX (také nazývaných FOREX), spekulací na měny a zajišťování můžete vydělat nebo ztratit opravdu hodně peněz.
Zdá se také, že spotřebitelé jsou nyní mnohem méně loajální k osvědčeným produktům než dříve. Toto chování nutí firmy, a to i ty s dobrým stávajícím sortimentem, některé produkty upravovat nebo vytvářet nové, aby zůstaly konkurenceschopné. Dříve účinná taktika prodávat produkt jako „nový a vylepšený“ (Mohla by mi už někdo konečně vysvětlit, jak může být nějaký produkt obojím současně?) už dnes funguje jen zřídka.
Skeptičtí? Stačí se zeptat Billa Gatese na operační systém Windows Vista. Mnoho zákazníků vyjádřilo k novému operačnímu systému silnou nevoli a často si raději ponechalo starší Windows XP, který měl Vista nahradit. To poškodilo tržby společnosti Microsoft.
Když hodnotíte akcii, přemýšlejte o produktech, které daná společnost nabízí, a zeptejte se sami sebe, zda vyvíjí nové produkty, které v budoucnu zvýší její tržby. Je zřejmé, že technologické produkty se mění tak rychle, že každý rok jsou rychlejší, levnější a mají více paměti. Všímejte si, kdo je vždy lídrem, a zeptejte se prodejců v Best Buy, které produkty od které společnosti mají nejraději. A nezapomeňte, že i věci jako toaletní papír a zubní pasta se mění. Toaletní papír je stále více „zelený“ a šetrný k přírodě a zubní pasta se nyní více než kdy dřív zaměřuje na „bělost“. Hodně cestuji a když je na letištní kontrole v příručních zavazadlech pravidlo „bez tekutin nad 3 unce“, překvapilo mě, jak některé společnosti rychle nabídly své výrobky v cestovních baleních o 3 uncích, zatímco jiné dosud nedokázaly vyrobit ani 3uncové balení. Hledejte takovéto známky dobře řízených firem a dobře spravovaných značek.
