Společnost s dobře respektovanými a spolehlivými produkty, které si získaly přijetí na spotřebitelském trhu, je často hodnotnou investicí. Kolik rolí toaletního papíru Charmin jste si za život koupili? Kolik tub zubní pasty Colgate? Kolik krabic pracího prostředku Tide? Kolik galonů benzínu BP jste natankovali do svého auta? Kolik hranolků z McDonald’s jste snědli? To vše jsou silné a stabilní značky.
Avšak s tím, jak se globální hospodářské cykly zkracují a dochází k rychlým změnám, zejména v odvětvích založených na technologiích, je zavádění nových produktů nebo výrazně vylepšených stávajících produktů důležitým faktorem budoucích zisků, úrovně peněžních toků a nakonec i ceny akcií.
Spekulace s měnami a zajišťování kurzového rizika (obvykle prostřednictvím hedgeových fondů) jsou podobné. Investujete do cizí měny v přesvědčení (někdy jen v naději), že se směnný kurz vůči dolaru stane příznivějším – a v průběhu času i ziskovějším. Jak si dovedete představit, v oblasti FX (také nazývané FOREX), měnových spekulací a zajišťování lze vydělat nebo ztratit spoustu peněz.
Spotřebitelé se také zdají být mnohem méně loajální k osvědčeným produktům než kdy dřív. Toto chování nutí společnosti, dokonce i ty s dobrým stávajícím sortimentem, některé produkty upravovat nebo vytvářet nové, aby zůstaly konkurenceschopné. Dříve účinná taktika propagovat výrobek jako „nový a vylepšený“ (Mohl by nám už konečně někdo vysvětlit, jak může být něco obojím zároveň?) už jen zřídka funguje.
Skeptičtí? Stačí se zeptat Billa Gatese na operační systém Windows Vista. Mnoho zákazníků vyjadřovalo k novému operačnímu systému krajní nelibost a často si raději ponechalo starší Windows XP, které měla Vista nahradit. To poškodilo tržby společnosti Microsoft.
Když hodnotíte akcii, přemýšlejte o produktech, které společnost nabízí, a zeptejte se sami sebe, zda má ve vývoji nové produkty, které přinesou budoucí tržby. Je zřejmé, že technologické produkty se mění tak rychle, že každý rok jsou rychlejší, levnější a mají více paměti. Věnujte pozornost tomu, kdo je stále lídrem, a zeptejte se prodejců v Best Buy, produkty které společnosti mají nejraději. A pamatujte, že i věci jako toaletní papír a zubní pasta se mění. Toaletní papír je ekologičtější a šetrnější k přírodě a zubní pasta klade nyní větší důraz na „bělení“ než kdy dřív. Hodně cestuji a při pravidle „v příručních zavazadlech na letištní bezpečnostní kontrole nesmí být žádné tekutiny nad 3 unce“ mě překvapilo, jak některé společnosti rychle nabídly své výrobky v cestovních baleních po 3 uncích, zatímco jiné stále nedokázaly vyrobit velikost 3 unce. Hledejte takovéto známky dobře řízených společností a dobře spravovaných značek.
