En tant qu’investisseur potentiel, vous devez connaître la qualité de l’équipe de direction, la continuité de l’équipe de direction et la stabilité future prévue de l’équipe de direction. Après tout, la performance de toute organisation est en fin de compte liée au leadership et à l’orientation fournis par ses dirigeants.
L’histoire regorge d’exemples de PDG passant d’une entreprise à une autre, ou prenant leur retraite, ou étant licenciés. Vous vous souvenez quand Steve Jobs a quitté Apple ? L’entreprise et l’action semblaient se perdre sans nouveau développement de produits. Les actionnaires suppliaient pour que Steve Jobs revienne, et lorsqu’il est revenu, il a lancé une nouvelle ère de développement de produits chez Apple, qui a notamment vu naître l’iPod et l’iPhone.
Maintenant que Steve Jobs lutte contre le cancer, quelle incidence cela a-t-il sur l’action Apple ? Pensez aussi aux autres grands dirigeants… Que se passerait-il pour Microsoft si Bill Gates partait ? Que se passerait-il pour Google si Sergei démissionnait ?
En termes plus courants, pensez à un directeur marketing chez la société A qui décide de supprimer un personnage de marque « porte-parole » à succès (comme Tony le Tigre ou l’abeille Cheerios) contre toute recommandation avisée et malgré les preuves que le « porte-parole » fonctionne toujours extrêmement bien pour l’entreprise. Comme on pouvait s’y attendre, les ventes du produit chutent. Tant que ce directeur marketing reste en poste et prend des décisions imprudentes, les bénéfices de l’entreprise peuvent en être négativement affectés. Une fois qu’il ou elle est écarté(e) et que le « porte-parole » revient, les bénéfices augmentent et se stabilisent.
Vous devez développer une solide connaissance de l’équipe de direction d’une entreprise afin de suivre ces informations. Les gestionnaires de fonds communs de placement, qui sont souvent chargés d’investir des millions dans une seule entreprise, rencontrent souvent personnellement les équipes de direction et effectuent des recherches approfondies sur le parcours et l’expérience des PDG afin d’évaluer la qualité du leadership d’une entreprise.
Vous ne serez pas en mesure de mener une recherche aussi approfondie sur la direction, mais avec le temps, vous commencerez à reconnaître les noms de personnes qui semblent toujours atterrir dans des entreprises prospères et aider ces entreprises à se développer (ou à échouer !).
