잠재적 투자자로서, 경영진의 역량, 경영진의 연속성, 그리고 향후 경영진의 안정성 전망에 대해 알아야 합니다. 결국 어떤 조직이든 그 성과는 궁극적으로 리더들이 제공하는 리더십과 방향성에 달려 있습니다.
역사는 최고경영자들이 한 회사에서 다른 회사로 옮기거나, 은퇴하거나, 해고되는 사례로 가득합니다. 스티브 잡스가 애플에서 은퇴했을 때를 기억하시나요? 새 제품 개발이 없자 회사와 주가가 길을 잃은 듯 보였습니다. 주주들은 스티브 잡스가 돌아오기를 애타게 바랐고, 그가 실제로 돌아오자 아이팟과 아이폰을 포함한 애플의 새로운 제품 개발 시대를 이끌었습니다.
이제 스티브 잡스가 암과 싸우고 있는 상황에서, 그것이 애플 주가에는 어떤 의미를 갖게 될까요? 다른 핵심 리더들도 생각해 보세요. 빌 게이츠가 회사를 떠난다면 마이크로소프트는 어떻게 될까요? 세르게이가 사임하면 구글은 어떻게 될까요?
좀 더 흔한 예로, 회사 A의 마케팅 관리자가 온갖 현명한 조언과 그 ‘대변인’이 여전히 회사에 매우 잘 통한다는 증거를 무시한 채 성공적인 브랜드 캐릭터 ‘홍보대사’(토니 더 타이거나 치리오스의 벌 같은)를 없애기로 결정했다고 생각해 보세요. 예상대로 제품 매출은 떨어집니다. 그 마케팅 관리자가 계속 그 자리에 있으면서 현명하지 못한 결정을 내리는 한, 회사의 수익은 부정적인 영향을 받을 수 있습니다. 그 사람이 물러나고 ‘홍보대사’가 돌아오면 수익은 증가하고 안정됩니다.
이 정보를 추적하려면 회사 경영진에 대해 탄탄한 지식을 쌓아야 합니다. 한 회사에 수백만 달러를 투자하는 일을 자주 맡는 뮤추얼펀드 매니저들은 회사 리더십의 질을 가늠하기 위해 경영진을 직접 만나고, 최고경영자들의 배경과 경력에 대해 광범위하게 조사하곤 합니다.
이처럼 광범위한 경영 조사를 직접 하기는 어렵겠지만, 시간이 지나면 늘 성공한 회사에 들어가 그 회사의 성장에 도움을 주는 사람들(혹은 실패하게 만드는 사람들!)의 이름을 알아보게 될 것이다.
