잠재적 투자자로서 여러분은 경영진의 역량, 경영진의 연속성, 그리고 경영진의 향후 안정성 전망에 대해 알아야 합니다. 결국 어떤 조직이든 그 성과는 궁극적으로 리더들이 제공하는 리더십과 방향에 달려 있기 때문입니다.
역사는 CEO가 한 회사에서 다른 회사로 옮기거나, 은퇴하거나, 해고되는 사례로 가득합니다. 스티브 잡스가 애플을 떠났을 때를 기억하시나요? 새로운 제품 개발이 없자 회사와 주가는 길을 잃은 듯 보였습니다. 주주들은 스티브 잡스가 돌아오기를 애타게 바랐고, 그가 복귀하자 아이팟과 아이폰을 포함한 애플의 새로운 제품 개발 시대를 이끌었습니다.
이제 스티브 잡스가 암과 싸우고 있는 상황에서, 그것이 애플 주식에는 어떤 의미를 가질까요? 다른 핵심 리더들도 생각해 보세요…빌 게이츠가 마이크로소프트를 그만두면 어떻게 될까요? 세르게이가 사임하면 구글은 어떻게 될까요?
좀 더 흔한 사례로 생각해 보면, 회사 A의 마케팅 책임자가 모든 현명한 조언과 “홍보 캐릭터”가 여전히 회사에 매우 잘 맞는다는 증거를 무시한 채, 성공적인 브랜드 캐릭터인 “대변인”(토니 더 타이거 또는 치리오스의 벌처럼)을 없애기로 결정한다고 해 봅시다. 예상대로 그 제품의 판매는 급감합니다. 그 마케팅 책임자가 계속해서 현명하지 못한 결정을 내리는 한, 회사의 수익은 부정적인 영향을 받을 수 있습니다. 그가 해임되고 “대변인”이 돌아오면 수익은 증가하고 안정됩니다.
이 정보를 계속 파악하려면 회사의 경영진에 대해 탄탄한 지식을 쌓아야 합니다. 한 회사에 수백만 달러를 투자하는 일을 책임지는 경우가 많은 뮤추얼펀드 매니저들은 회사의 리더십 수준을 가늠하기 위해 경영진을 직접 만나고, CEO의 배경과 경력을 면밀히 조사하는 경우가 많습니다.
당신이 그렇게 광범위한 경영진 조사를 할 수는 없겠지만, 시간이 지나면 늘 성공적인 회사에 들어가 그 회사의 성장에 기여하는 사람들(혹은 실패로 이끄는 사람들!)의 이름을 알아보기 시작할 것입니다.
