Como posible inversor, necesita conocer la calidad del equipo directivo, su continuidad y la estabilidad futura prevista del mismo. Al fin y al cabo, el rendimiento de cualquier organización está en última instancia relacionado con el liderazgo y la orientación que aportan sus dirigentes.
La historia está llena de ejemplos de directores ejecutivos que pasan de una empresa a otra, o que se jubilan, o que son despedidos. ¿Recuerda cuando Steve Jobs se retiró de Apple? La empresa y la acción parecieron perderse sin ningún nuevo desarrollo de productos. Los accionistas pedían a gritos que Steve Jobs volviera, y cuando lo hizo lideró una nueva era de desarrollo de productos en Apple que incluyó el iPod y el iPhone.
Ahora que Steve Jobs está luchando contra el cáncer, ¿qué implicación tiene eso para las acciones de Apple? Piense también en otros líderes clave… ¿Qué pasaría con Microsoft si Bill Gates se fuera? ¿Qué pasaría con Google si Sergei dimitiera?
En términos más comunes, piense en un director de marketing de la Empresa A que decide eliminar un exitoso personaje de marca que actúa como “portavoz” (como Tony el Tigre o la abeja de Cheerios) en contra de todo consejo sensato y de las pruebas de que el “portavoz” sigue funcionando extremadamente bien para la empresa. Como era de esperar, las ventas del producto caen. Mientras ese director de marketing siga en su puesto tomando decisiones imprudentes, las ganancias de la empresa pueden verse afectadas negativamente. Una vez que lo echan y el “portavoz” regresa, las ganancias aumentan y se estabilizan.
Necesita desarrollar un conocimiento sólido del equipo directivo de una empresa para poder hacer seguimiento de esta información. Los gestores de fondos de inversión, que a menudo son responsables de invertir millones en una sola empresa, suelen visitar personalmente a los equipos directivos e investigar a fondo los antecedentes y la experiencia de los directores ejecutivos para evaluar la calidad del liderazgo de una empresa.
No podrá realizar una investigación tan exhaustiva sobre la dirección, pero con el tiempo empezará a reconocer los nombres de personas que parecen acabar siempre en empresas exitosas y ayudar a esas empresas a crecer (o a fracasar).