Como posible inversor, necesita conocer la calidad del equipo directivo, la continuidad del equipo directivo y la estabilidad futura prevista del equipo directivo. Al fin y al cabo, el rendimiento de cualquier organización está, en última instancia, relacionado con el liderazgo y la dirección que proporcionan sus dirigentes.
La historia está llena de ejemplos de directores ejecutivos que pasan de una empresa a otra, o se jubilan, o son despedidos. ¿Recuerda cuando Steve Jobs se retiró de Apple? La empresa y la acción parecieron perderse sin ningún nuevo desarrollo de productos. Los accionistas pedían a gritos que Steve Jobs regresara, y cuando lo hizo dirigió una nueva era de desarrollo de productos en Apple que incluyó el iPod y el iPhone.
Ahora que Steve Jobs está luchando contra el cáncer, ¿qué implicación tiene eso para las acciones de Apple? Piense también en otros líderes clave… ¿Qué pasaría con Microsoft si Bill Gates renunciara? ¿Qué pasaría con Google si Sergei dimitiera?
En términos más comunes, piense en un director de marketing de la empresa A que decide eliminar a un «portavoz» de marca exitoso (como Tony el Tigre o la abeja de Cheerios) en contra de todo consejo sensato y de toda evidencia de que el «portavoz» sigue funcionando extremadamente bien para la empresa. Previsiblemente, las ventas del producto caen. Mientras ese director de marketing siga en su puesto tomando decisiones poco prudentes, los beneficios de la empresa pueden verse afectados negativamente. Una vez que lo echen y el «portavoz» regrese, los beneficios aumentan y se estabilizan.
Necesita desarrollar un conocimiento sólido del equipo directivo de una empresa para hacer un seguimiento de esta información. Los gestores de fondos de inversión, que a menudo son responsables de invertir millones en una sola empresa, suelen visitar personalmente a los equipos directivos e investigar a fondo la trayectoria y la experiencia de los directores ejecutivos para evaluar la calidad del liderazgo de una empresa.
No podrá hacer una investigación tan exhaustiva sobre la dirección, pero con el tiempo comenzará a reconocer los nombres de personas que parecen acabar siempre en empresas exitosas y ayudar a esas empresas a crecer (¡o fracasar!).
