一家拥有广受尊敬且可靠产品、并已被消费者市场接受的公司，往往是一项有价值的投资。你这辈子买过多少卷 Charmin 卫生纸？买过多少支高露洁牙膏？买过多少盒汰渍洗衣粉？往你的车里加过多少加仑 BP 汽油？吃过多少次麦当劳薯条？这些都是强势而稳定的品牌。
然而，随着全球商业周期不断压缩，变化迅速发生，尤其是在技术驱动型行业，新产品的推出或现有产品的大幅升级，都是未来盈利、现金流水平，最终以及股价的重要推动因素。
货币投机和对冲（通常通过对冲基金进行）也很相似。你投资外币，是相信（有时只是在希望）对美元的汇率会随着时间变得更有利——也更有利可图。可以想见，在外汇（也称 FOREX）、货币投机和对冲这些领域，你既可能赚到大钱，也可能赔掉大钱。
消费者似乎也比以往任何时候都更不忠于那些“经过验证、确实可靠”的产品。这种行为迫使企业，即使是现有产品组合不错的公司，也必须调整部分产品或推出新产品，以保持竞争力。过去那种把产品宣传为“全新升级”的做法（能不能终于有人解释一下，什么产品可以同时既“全新”又“升级”？）如今很少还能奏效。
怀疑吗？去问问比尔·盖茨关于 Windows Vista 操作系统的情况吧。许多客户对这款新操作系统极为反感，往往选择继续使用原来的 Windows XP，而 Vista 本来是要取代它的。这损害了微软的营收。
在评估一只股票时，要想想这家公司提供了哪些产品，并问问自己，它们是否正在开发能增加未来营收的新产品。显然，科技产品变化太快了，每一年产品都在变得更快、更便宜、内存更大。注意谁一直是行业领先者，并去问问百思买的销售人员，他们最喜欢哪家公司的产品。还要记住，像卫生纸和牙膏这样的东西也会变化。卫生纸变得更“绿色”、更环保，而牙膏现在比以往更强调“美白”。我经常旅行，而在机场安检中，随身行李里“禁止携带超过 3 盎司的液体”，这让我惊讶于有些公司多么迅速地推出了 3 盎司旅行装，而另一些公司到现在都还没能做出 3 盎司的规格。留意这些迹象，去寻找管理良好的公司和管理良好的品牌。
