Une entreprise dont les produits, respectés et fiables, ont été adoptés par le marché des consommateurs constitue souvent un investissement précieux. Combien de rouleaux de papier toilette Charmin avez-vous achetés au cours de votre vie ? Combien de tubes de dentifrice Colgate ? Combien de boîtes de lessive Tide ? Combien de gallons d’essence BP avez-vous mis dans votre voiture ? Combien de frites McDonald’s avez-vous mangées ? Ce sont toutes des marques fortes et stables.
Cependant, à mesure que les cycles économiques mondiaux se resserrent et que des changements rapides se produisent, en particulier dans les secteurs fondés sur la technologie, l’introduction de nouveaux produits ou l’amélioration importante des produits existants sont des facteurs essentiels des bénéfices futurs, des niveaux de flux de trésorerie et, en fin de compte, du cours de l’action.
La spéculation sur les devises et la couverture de change (généralement par l’intermédiaire de fonds spéculatifs) se ressemblent. Vous investissez dans une devise étrangère en pensant, parfois simplement en espérant, que le taux de change par rapport au dollar devienne plus favorable — et rentable au fil du temps. Comme vous pouvez l’imaginer, vous pouvez gagner ou perdre beaucoup d’argent dans les domaines du marché des changes (aussi appelé FOREX), de la spéculation sur devises et de la couverture de change.
De plus, les consommateurs semblent aujourd’hui bien moins fidèles qu’auparavant aux produits « éprouvés et fiables ». Ce comportement oblige les entreprises, même celles qui disposent déjà d’une bonne gamme de produits, à en modifier certains ou à en créer de nouveaux pour rester compétitives. L’ancienne tactique consistant à commercialiser un produit comme « nouveau et amélioré » (Quelqu’un pourrait-il enfin expliquer comment un produit pourrait être les deux à la fois ?) fonctionne rarement encore.
Sceptique ? Demandez simplement à Bill Gates ce qu’il en est du système d’exploitation Windows Vista. De nombreux clients ont exprimé une aversion extrême pour ce nouveau système d’exploitation, choisissant souvent de conserver l’ancien Windows XP, que Vista devait remplacer. Cela a nui au chiffre d’affaires de Microsoft.
Lorsque vous évaluez une action, réfléchissez aux produits que l’entreprise propose et demandez-vous si elle développe de nouveaux produits qui viendront accroître ses revenus futurs. De toute évidence, les produits technologiques évoluent si vite que chaque année, ils deviennent plus rapides, moins chers et dotés de davantage de mémoire. Faites attention à savoir qui est toujours le leader et demandez aux vendeurs de Best Buy quels produits de quelle entreprise ils préfèrent. Et rappelez-vous que des produits comme le papier toilette et le dentifrice évoluent aussi. Le papier toilette devient plus « vert » et plus respectueux de l’environnement, et le dentifrice met désormais davantage l’accent sur le « blanchiment » que jamais. Je voyage beaucoup, et avec l’interdiction de transporter des liquides de plus de 3 onces dans vos bagages cabine au contrôle de sécurité des aéroports, j’ai été surpris de voir à quel point certaines entreprises ont rapidement proposé leurs produits en formats de voyage de 3 oz, tandis que d’autres n’ont toujours pas été capables de produire un format de 3 onces. Recherchez de tels signes d’entreprises bien gérées et de marques bien gérées.
