Como posible inversor, necesita conocer la calidad del equipo directivo, la continuidad del equipo directivo y la estabilidad futura prevista del equipo directivo. Después de todo, el rendimiento de cualquier organización está, en última instancia, relacionado con el liderazgo y la dirección que proporcionan sus dirigentes.
La historia está llena de ejemplos de directores ejecutivos que pasan de una empresa a otra, o se jubilan, o son despedidos. ¿Recuerdas cuando Steve Jobs se retiró de Apple? Parecía que la empresa y la acción se perdían sin ningún nuevo desarrollo de productos. Los accionistas pedían a gritos que Steve Jobs volviera, y cuando lo hizo encabezó una nueva era de desarrollo de productos en Apple que incluyó el iPod y el iPhone.
Ahora que Steve Jobs está luchando contra el cáncer, ¿qué implicación tiene eso para las acciones de Apple? Piensa también en otros líderes clave… ¿Qué pasaría con Microsoft si Bill Gates dejara la empresa? ¿Qué pasaría con Google si Sergei renunciara?
En términos más comunes, piensa en un gerente de marketing de la Empresa A que decide eliminar a un exitoso personaje de marca que actúa como “portavoz” (como Tony the Tiger o la abeja de Cheerios), contra todo consejo sensato y pese a que las pruebas demuestran que el “portavoz” sigue funcionando muy bien para la empresa. Como era de esperarse, las ventas del producto caen. Mientras ese gerente de marketing siga en el cargo tomando decisiones imprudentes, las ganancias de la empresa pueden verse afectadas negativamente. Una vez que lo despiden y el “portavoz” regresa, las ganancias aumentan y se estabilizan.
Debes desarrollar un conocimiento sólido del equipo directivo de una empresa para hacer un seguimiento de esta información. Los gestores de fondos de inversión, que a menudo son responsables de invertir millones en una sola empresa, suelen reunirse personalmente con los equipos directivos e investigar a fondo los antecedentes y la experiencia de los directores ejecutivos para evaluar la calidad del liderazgo de una empresa.
No podrás hacer una investigación tan exhaustiva de la dirección, pero con el tiempo empezarás a reconocer los nombres de personas que parecen acabar siempre en empresas exitosas y ayudar a esas empresas a crecer (¡o a fracasar!).
