En tant qu’investisseur potentiel, vous devez vous renseigner sur la qualité de l’équipe de direction, sa continuité et la stabilité future prévue de cette équipe. Après tout, la performance de toute organisation est en fin de compte liée au leadership et à l’orientation fournis par ses dirigeants.
L’histoire regorge d’exemples de PDG passant d’une entreprise à une autre, partant à la retraite ou étant licenciés. Vous souvenez-vous lorsque Steve Jobs a pris sa retraite d’Apple ? L’entreprise et l’action semblaient se perdre sans nouveau développement de produits. Les actionnaires réclamaient le retour de Steve Jobs, et lorsqu’il est revenu, il a inauguré une nouvelle ère de développement de produits chez Apple, avec l’iPod et l’iPhone.
Maintenant que Steve Jobs lutte contre le cancer, quelle incidence cela a-t-il sur l’action Apple ? Pensez aussi aux autres dirigeants clés… Que se passerait-il pour Microsoft si Bill Gates partait ? Que se passerait-il pour Google si Sergei démissionnait ?
Plus concrètement, pensez à un responsable marketing chez l’entreprise A qui décide d’éliminer un personnage de marque populaire jouant le rôle de « porte-parole » (comme Tony le Tigre ou l’abeille de Cheerios), malgré tous les conseils avisés et les preuves montrant que ce « porte-parole » continue de très bien fonctionner pour l’entreprise. Sans surprise, les ventes du produit chutent. Tant que ce responsable marketing reste en place et prend des décisions peu judicieuses, les bénéfices de l’entreprise peuvent en être négativement affectés. Une fois qu’il ou elle est remercié(e) et que le « porte-parole » revient, les bénéfices augmentent et se stabilisent.
Vous devez développer une solide connaissance de l’équipe de direction d’une entreprise pour pouvoir suivre ces informations. Les gestionnaires de fonds communs de placement, qui sont souvent chargés d’investir des millions dans une seule entreprise, vont souvent rencontrer personnellement les équipes dirigeantes et mener des recherches approfondies sur le parcours et l’expérience des PDG afin d’évaluer la qualité du leadership d’une entreprise.
Vous ne pourrez pas mener d’aussi vastes recherches sur la direction, mais avec le temps, vous commencerez à reconnaître les noms de personnes qui semblent toujours atterrir dans des entreprises prospères et aider ces entreprises à croître (ou à échouer !).