En tant qu’investisseur potentiel, vous devez connaître la qualité de l’équipe de direction, la continuité de l’équipe de direction et la stabilité future prévue de l’équipe de direction. Après tout, la performance de toute organisation est en fin de compte liée au leadership et à l’orientation assurés par ses dirigeants.
L’histoire regorge d’exemples de PDG passant d’une entreprise à l’autre, prenant leur retraite ou étant licenciés. Vous souvenez-vous du départ à la retraite de Steve Jobs chez Apple ? L’entreprise et l’action semblaient se perdre sans nouveau développement de produits. Les actionnaires réclamaient le retour de Steve Jobs, et lorsqu’il est revenu, il a inauguré une nouvelle ère de développement de produits chez Apple, avec notamment l’iPod et l’iPhone.
Maintenant que Steve Jobs lutte contre le cancer, quelle incidence cela a-t-il sur l’action d’Apple ? Pensez aussi aux autres dirigeants clés… Que se passerait-il pour Microsoft si Bill Gates démissionnait ? Que se passerait-il pour Google si Sergei démissionnait ?
Plus concrètement, imaginez qu’un responsable marketing de l’entreprise A décide de supprimer, contre toute sagesse et malgré les preuves, un personnage de marque « porte-parole » à succès (comme Tony le Tigre ou l’abeille Cheerios), alors que ce « porte-parole » fonctionne encore extrêmement bien pour l’entreprise. Sans surprise, les ventes du produit chutent. Tant que ce responsable marketing reste en place et prend des décisions peu judicieuses, les bénéfices de l’entreprise peuvent en être négativement affectés. Une fois qu’il ou elle est remplacé(e) et que le « porte-parole » revient, les bénéfices augmentent et se stabilisent.
Vous devez acquérir une solide connaissance de l’équipe de direction d’une entreprise pour suivre ces informations. Les gestionnaires de fonds communs de placement, qui sont souvent chargés d’investir des millions dans une seule entreprise, rencontrent souvent personnellement les équipes de direction et effectuent des recherches approfondies sur le parcours et l’expérience des PDG afin d’évaluer la qualité du leadership d’une entreprise.
Vous ne pourrez pas mener de recherches aussi poussées sur la direction, mais avec le temps, vous commencerez à reconnaître les noms de personnes qui semblent toujours atterrir dans des entreprises prospères et aider ces entreprises à se développer (ou à échouer !).