En tant qu’investisseur potentiel, vous devez connaître la qualité de l’équipe de direction, sa continuité et la stabilité future prévue de cette équipe. Après tout, la performance de toute organisation est en fin de compte liée au leadership et à l’orientation fournis par ses dirigeants.
L’histoire regorge d’exemples de PDG passant d’une entreprise à une autre, prenant leur retraite ou étant licenciés. Vous souvenez-vous quand Steve Jobs a quitté Apple ? L’entreprise et l’action semblaient se perdre sans nouveau développement de produits. Les actionnaires suppliaient Steve Jobs de revenir, et lorsqu’il l’a fait, il a ouvert une nouvelle ère de développement de produits chez Apple, avec notamment l’iPod et l’iPhone.
Maintenant que Steve Jobs lutte contre le cancer, quelles implications cela a-t-il pour l’action Apple ? Pensez aussi à d’autres dirigeants clés… Que se passerait-il pour Microsoft si Bill Gates partait ? Que se passerait-il pour Google si Sergei démissionnait ?
En termes plus courants, imaginez un responsable marketing de la société A qui décide, contre toute sagesse et toute évidence, de supprimer un personnage de marque à succès servant de « porte-parole » (comme Tony the Tiger ou l’abeille Cheerios), alors que tout indique que ce « porte-parole » continue de très bien fonctionner pour l’entreprise. Comme on pouvait s’y attendre, les ventes du produit chutent. Tant que ce responsable marketing reste en poste et prend des décisions peu judicieuses, les bénéfices de l’entreprise peuvent être affectés négativement. Une fois qu’il ou elle est congédié(e) et que le « porte-parole » revient, les bénéfices augmentent et se stabilisent.
Vous devez développer une solide connaissance de l’équipe de direction d’une entreprise afin de suivre ces informations. Les gestionnaires de fonds communs de placement, qui sont souvent chargés d’investir des millions dans une seule entreprise, rencontreront souvent personnellement les équipes de direction et effectueront des recherches approfondies sur le parcours et l’expérience des PDG afin d’évaluer la qualité du leadership d’une entreprise.
Vous ne pourrez pas mener des recherches aussi poussées sur la direction, mais avec le temps, vous commencerez à reconnaître les noms de personnes qui semblent toujours atterrir dans des entreprises prospères et aider ces entreprises à croître (ou à échouer !).
