当你考虑买入或卖出一只股票时，关注未来预期和历史表现同样重要。我们可以阅读所有我们想要的[ts]10-Ks[tm]——上市公司向美国证券交易委员会提交的年度申报文件，包含经审计的利润表、资产负债表、现金流量表，以及关于公司财务和经营状况的其他详细说明；我们可以研究利润表、现金流量表和资产负债表，直到全都背得滚瓜烂熟；但那只是战斗的一半。公司的价值，也就是它的股价，是其当前价值与未来预期收益的组合。
你看到的公司营收和盈利预测，无论是公司自己公布的，还是跟踪该公司的众多华尔街分析师给出的，都应当是你买卖决策中的重要因素。不过，不要只是读一读这些预测就把它们当作事实接受。
要了解促成这些预测的标准和假设是什么。你如何看待这家公司的前景？你对经济和商业周期的理解与预期是什么？我们是否正在滑向衰退？这家公司真的有一款全世界都想买的产品吗？你应该尽量阅读一些专家意见，看看他们是如何评价一家公司的预测是否可靠的。有时你会发现一些构建良好、深思熟虑、基于事实的假设，从而得出扎实的营收和盈利预测。你也可能会发现一些预测，不过是公司管理层列出的一份“愿望清单”，其中包含了太多你难以相信的假设。
当你持续关注某家公司的新闻时，你会注意到，随着商业环境变化或经济形势转向，盈利预测会随着时间频繁调整。这很正常，也说明这些只是对不确定未来的估计。绝不要仅凭盈利预测或盈利预估的近期变化就进行投资。
