Développer votre marque personnelle

Et pourquoi vous devriez commencer maintenant

Vous voyez chaque jour entre 4 000 et 10 000 publicités, (référence) vous avez donc une assez bonne idée des entreprises qui réussissent et de celles qui n’y parviennent pas lorsqu’il s’agit de développer une marque forte. L’objectif de cet article est de vous montrer que le branding ne concerne pas seulement les entreprises cotées en bourse. Ni les YouTubeurs ! Toutes ces publicités que vous voyez chaque jour servent à renforcer les valeurs et les propositions de vente uniques de chacune de ces entreprises. 

Quelles sont vos valeurs fondamentales ?

Si vous n’avez pas encore fait cet exercice, prenez un moment pour vous poser cette question. De nombreuses ressources gratuites peuvent vous aider dans cette tâche. Dresser une liste de 3 à 5 valeurs fondamentales vous aidera à mieux vous comprendre et à comprendre comment vous prenez vos décisions.

Si vous ne savez pas par où commencer, cherchez des adjectifs et retenez vos préférés. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse, rassemblez simplement tous ceux qui vous « parlent ». Voici un exemple de valeurs, mais cette liste est loin d’être exhaustive ! N’hésitez pas à inclure d’autres valeurs qui vous tiennent à cœur.

Source : THE COMPOUND EFFECT de Darren Hardy © 2010 par SUCCESS Media www.TheCompoundE!ect.com

Par exemple, vous pouvez avoir des sentiments très forts à propos de l’honnêteté. Vous saurez qu’il s’agit d’une de vos valeurs fondamentales si les mensonges ou les demi-vérités vous mettent vraiment en colère. Si c’est le cas, construire votre marque personnelle autour de l’honnêteté signifie que vos choix, vos paroles et votre manière de traiter les autres reposeront sur l’honnêteté. Les gens finiront par vous connaître comme une personne honnête.

L’honnêteté fera partie de votre marque.

Une fois que vous avez une liste de 10 à 30 valeurs fondamentales, demandez-vous : « lesquelles donnent un sens à ma vie ? » Autrement dit, de quoi ne pourriez-vous pas vous passer ? En parcourant votre liste, vous verrez probablement apparaître certains thèmes, et certaines valeurs seront assez similaires. Ne gardez que celles qui vous semblent parfaitement authentiques.

Idéalement, après ces exercices, vous aurez une courte liste qui, une fois réunis, définit qui vous êtes. Tout au long de votre vie, ils vous aideront à prendre des décisions plus facilement. Pour revenir à l’exemple de l’honnêteté, si vous êtes confronté à un dilemme qui, dans un cas, vous oblige à mentir à quelqu’un, et que, dans l’autre option, votre choix est d’être sincère, vous choisirez l’option honnête. Bien sûr, c’est une simplification excessive, mais vous voyez l’idée.

Les valeurs sont les principes fondamentaux que toutes les marques fortes utilisent pour définir leur image, leur voix, leur ton, les mots qu’elles emploient, les clients avec lesquels elles travaillent, et ainsi de suite. Elles agissent à une échelle immense, mais les mêmes principes s’appliquent aux personnes au quotidien. La capacité à rester fidèle à ses valeurs est incroyablement puissante et vous permettra de vous faire remarquer. 

Qu’est-ce qui fait une bonne marque ?

La cohérence. Quand vous pensez à vos entreprises préférées, elles ont probablement toutes une chose en commun : elles tiennent leurs promesses. C’est la même chose pour les individus. Si vous êtes incohérent, par exemple en arrivant en retard aux réunions, en fournissant un travail de mauvaise qualité ou en laissant votre humeur influencer la façon dont vous communiquez avec les autres, vous construisez une image de marque négative.

Peu importe que vous soyez à une fête entre amis, en train de travailler sur un projet scolaire ou de commencer un nouvel emploi. Vous devriez faire preuve de cohérence dans tous les domaines de votre vie. Vous êtes votre plus grand atout. Alors, montrez-vous un peu de respect et soyez cohérent dans la manière dont vous vous présentez aux autres. Vous ne savez jamais qui écoute, ni quelles opportunités vous pourriez manquer en donnant une mauvaise impression aux autres.

Vous pouvez aussi balayer ce conseil d’un revers de la main et le découvrir à vos dépens ! 

Soyons clairs : la cohérence ne signifie pas dire « oui » à tout le monde simplement pour leur faire plaisir. Vous vous faites plus de tort en essayant d’être tout pour tout le monde. Il est tout à fait acceptable de dire « non » et de refuser des propositions qui ne vous correspondent pas vraiment. Vous ne pourrez pas fournir un travail de qualité de façon constante à l’école ou au travail si vous vous éparpillez trop. 

Dire non aux choses qui ne vous apportent aucune valeur et qui épuisent votre temps et votre énergie précieux vous permettra donc de donner 100 % aux domaines qui comptent vraiment. Ce qui inclut d’ailleurs vos amis et votre famille ! Cela doit aussi faire partie de votre marque personnelle.

Vision à court terme

Nous vivons dans un monde où la plupart des gens, y compris nos dirigeants politiques, oublient de penser à leur futur soi. Tout tourne autour de l’instant présent. Les marques fortes, les marques puissantes, adoptent une vision à long terme pour chacune de leurs actions. Elles ne se laissent pas piéger par cette manière de penser. Elles se concentrent plutôt sur l’innovation et sur le développement de relations durables fondées sur la confiance.

Avoir une bonne vie n’est pas la même chose qu’avoir une vie facile. Tout comme avoir une marque forte ne tombe pas du ciel. Il faut des années pour bâtir sa crédibilité, et tout cela s’accumule avec le temps pour rendre plus facile le fait de convaincre les autres que vous tenez vos promesses et vos engagements.

Réfléchissez-y : pourquoi devrais-je vous faire confiance ? Pourquoi devriez-vous me faire confiance ?

Il y a une raison pour laquelle certaines marques semblent inarrêtables, alors que d’autres s’écroulent lamentablement. Pour avoir une marque personnelle forte, vous devez défendre quelque chose ; ce qui sera défini par vos valeurs fondamentales. Ces valeurs doivent être appliquées de manière cohérente. Autrement dit, vous ne pouvez pas choisir quand être honnête et quand ne pas l’être. Ou quand être innovant. De la même manière, vos actions, vos paroles et tout ce que vous faites devraient aller dans le sens d’un objectif à long terme.

Cet objectif n’a pas besoin d’être formulé à qui que ce soit. Il peut rester votre petit secret. Cependant, vous constaterez que plus vous vous concentrez sur ce qui compte le plus pour vous, plus votre chemin deviendra clair. Et un jour, vous pourrez regarder en arrière et comprendre comment vous êtes arrivé là où vous êtes aujourd’hui. Tout prendra sens, comme si vous aviez eu un plan depuis le début, même si vous l’inventiez au fur et à mesure.

Conclusion

Alors, pourquoi devriez-vous commencer maintenant ?

Parce que ce n’est pas une répétition générale. La vie se déroule maintenant, tout de suite ! Et plus vous passerez de temps à devenir votre moi authentique, tout en exprimant vos valeurs fondamentales de manière cohérente, plus vous deviendrez prévisible. Ce qui n’est PAS une mauvaise chose. Dans ce cas, « prévisible » signifie que les autres attendront de la qualité de votre part, qu’ils viendront à compter sur vous, et que cela constituera votre marque personnelle forte en action. 

Personne ne pourra jamais vous enlever cela. C’est une monnaie plus précieuse que tout ce que vous pourriez acheter en bourse, ou garder dans un coffre-fort.