Développer votre marque personnelle

Et pourquoi vous devriez commencer dès maintenant

Vous voyez entre 4 000 et 10 000 publicités chaque jour, (référence) vous avez donc une assez bonne idée des entreprises qui réussissent et de celles qui n’y parviennent pas lorsqu’il s’agit de construire une marque forte. L’objectif de cet article est de vous montrer que l’image de marque n’est pas réservée aux entreprises cotées en bourse. Ni aux youtubeurs ! Toutes ces publicités que vous voyez chaque jour servent à renforcer les valeurs et les propositions de vente uniques de chacune de ces entreprises.  

Quelles sont vos valeurs fondamentales ?

Si vous n’avez pas encore fait cet exercice, prenez un moment pour vous poser cette question. Il existe de nombreuses ressources gratuites pour vous aider dans cette tâche. Dresser une liste de 3 à 5 valeurs fondamentales vous aidera à mieux vous comprendre et à comprendre comment vous prenez vos décisions.

Si vous ne savez pas par où commencer, faites des recherches sur les adjectifs et retenez vos meilleurs choix. Il n’y a pas de bonne ou de mauvaise réponse, contentez-vous de rassembler toutes celles qui vous « parlent ». Voici un exemple de valeurs, mais cette liste est loin d’être complète ! N’hésitez pas à inclure toute autre valeur qui vous tient à cœur.

Source : THE COMPOUND EFFECT de Darren Hardy © 2010, SUCCESS Media www.TheCompoundE!ect.com

Par exemple, vous pouvez avoir des sentiments très forts à propos de l’honnêteté. Vous saurez que c’est l’une de vos valeurs fondamentales si les mensonges ou les demi-vérités des autres vous mettent vraiment en colère. Si c’est le cas, construire votre marque personnelle autour de l’honnêteté signifiera que vos choix, vos paroles et votre façon de traiter les autres seront fondés sur l’honnêteté. Les gens vous connaîtront comme une personne honnête.

L'honnêteté fera partie de votre marque.

Une fois que vous avez une liste de 10 à 30 valeurs fondamentales, demandez-vous « lesquelles donnent du sens à ma vie ? » Autrement dit, de quoi ne pourriez-vous pas vous passer ? En examinant votre liste, vous verrez probablement apparaître certains thèmes et certaines valeurs seront assez similaires. Ne gardez que celles qui vous semblent totalement authentiques.

Idéalement, après ces exercices, vous aurez une courte liste qui, une fois réunie, résume qui vous êtes. Au fil de votre vie, elle vous aidera à prendre des décisions plus facilement. Pour revenir à l’exemple de l’honnêteté, si vous êtes confronté à un dilemme qui, dans un scénario, vous pousse à mentir à quelqu’un, et que, dans l’autre option, votre choix est d’être sincère, vous choisirez l’option honnête. Bien sûr, c’est une simplification, mais vous voyez l’idée.

Les valeurs sont les principes fondamentaux que toutes les grandes marques utilisent pour définir leur image, leur voix, leur ton, les mots qu’elles emploient, les clients avec lesquels elles travaillent, et ainsi de suite. Elles s’appliquent à une échelle immense, mais les mêmes principes valent aussi pour les individus au quotidien. La capacité à rester fidèle à ses valeurs est incroyablement puissante et vous permettra de vous faire remarquer. 

Qu’est-ce qui fait une bonne marque ?

La cohérence. Quand vous pensez à vos entreprises préférées, elles ont probablement toutes un point commun : elles tiennent leurs promesses. C’est la même chose pour les individus. Si vous manquez de constance, par exemple en arrivant en retard aux réunions, en fournissant un travail de mauvaise qualité ou en laissant votre humeur influencer votre manière de communiquer avec les autres, vous construisez une image de marque négative.

Peu importe que vous soyez à une fête avec des amis, en train de travailler sur un projet scolaire ou de commencer un nouvel emploi. Vous devez faire preuve de cohérence dans tous les domaines de votre vie. Vous êtes votre meilleur atout. Alors respectez-vous un peu, et soyez cohérent dans la manière dont vous vous présentez aux autres. Vous ne savez jamais qui écoute, ni quelles opportunités vous pourriez manquer en donnant une mauvaise impression aux autres.

Vous pouvez aussi faire fi de ce conseil et l’apprendre à vos dépens ! 

Soyons clairs : la cohérence ne signifie pas qu’il faut dire « oui » à tout le monde juste pour leur faire plaisir. Vous vous faites bien plus de tort en essayant d’être tout pour tout le monde. Il est tout à fait acceptable de dire « non » et de refuser des propositions qui ne vous correspondent pas vraiment. Vous ne pourrez pas fournir un travail constamment de qualité à l’école ou au travail si vous vous éparpillez trop. 

Dire non aux choses qui ne vous apportent rien et qui vous font perdre votre temps et votre énergie précieuse vous permettra de vous consacrer à 100 % aux domaines qui comptent vraiment. Ce qui, soit dit en passant, inclut aussi vos amis et votre famille ! Cela devrait aussi faire partie de votre marque personnelle.

À court terme

Nous vivons dans un monde où la plupart des gens, y compris nos dirigeants politiques, oublient de penser à leur moi futur. Tout tourne autour de l’ici et du maintenant. Les grandes marques, les marques puissantes, pensent à long terme pour chacune de leurs actions. Elles ne tombent pas dans ce piège. Elles se concentrent plutôt sur l’innovation et sur la création de relations durables fondées sur la confiance.

Avoir une belle vie n’est pas la même chose qu’avoir une vie facile. Tout comme une marque forte ne se construit pas par hasard. Il faut des années pour bâtir sa crédibilité, et tout cela s’accumule au fil du temps pour rendre plus facile de convaincre les autres que vous tenez vos promesses et vos engagements.

Réfléchissez-y : pourquoi devrais-je vous faire confiance ? Pourquoi devriez-vous me faire confiance ?

Il y a une raison pour laquelle certaines marques ne montrent aucun signe de ralentissement, tandis que d’autres s’effondrent complètement. Pour avoir une marque personnelle forte, vous devez défendre quelque chose ; ce qui sera défini par vos valeurs fondamentales. Ces valeurs doivent être appliquées de manière cohérente. Autrement dit, vous ne pouvez pas choisir quand être honnête et quand ne pas l’être. Ou quand être innovant. De même, vos actions, vos paroles et tout ce que vous faites devraient contribuer à un objectif à long terme.

Cet objectif n’a pas besoin d’être formulé pour qui que ce soit. Cela peut rester votre petit secret. Cependant, vous constaterez que plus vous vous concentrez sur ce qui compte le plus pour vous, plus votre chemin deviendra clair. Et un jour, vous pourrez regarder en arrière et comprendre comment vous êtes arrivé là où vous êtes aujourd’hui. Tout s’imbriquera comme si vous aviez eu un plan depuis le début, même si vous l’inventiez au fur et à mesure.

Conclusion

Alors, pourquoi devriez-vous commencer maintenant ?

Parce qu’ici, ce n’est pas une répétition générale. La vie se déroule en ce moment même ! Et plus vous passerez de temps à devenir votre moi authentique et à exprimer constamment vos valeurs fondamentales, plus vous deviendrez prévisible. Ce qui n’est PAS une mauvaise chose. Dans ce cas, « prévisible » signifie que les autres attendront de vous de la qualité, qu’ils apprendront à compter sur vous, et que cela deviendra, dans les faits, votre marque personnelle forte. 

Personne ne pourra jamais vous enlever cela. C’est une monnaie plus précieuse que tout ce que vous pourriez acheter en bourse ou conserver dans un coffre-fort.