Développer votre marque personnelle

Et pourquoi vous devriez commencer dès maintenant

Vous voyez entre 4 000 et 10 000 publicités chaque jour, (référence) vous avez donc une assez bonne idée des entreprises qui réussissent, et de celles qui n’y parviennent pas, à développer une marque forte. L’objectif de cet article est de vous montrer que l’image de marque ne concerne pas uniquement les sociétés cotées en bourse. Ni les youtubeurs ! Toutes ces publicités que vous voyez chaque jour servent à renforcer les valeurs et les propositions de vente uniques de chacune de ces entreprises.  

Quelles sont vos valeurs fondamentales ?

Si vous n’avez pas encore fait cet exercice, prenez un moment pour vous poser cette question. Il existe de nombreuses ressources gratuites pour vous aider dans cette tâche. Dresser une liste de 3 à 5 valeurs fondamentales vous aidera à mieux vous comprendre et à comprendre comment vous prenez vos décisions.

Si vous ne savez pas par où commencer, cherchez des adjectifs et sélectionnez vos favoris. Il n’y a ni bonne ni mauvaise réponse, rassemblez simplement tous ceux qui « vous parlent ». Voici un exemple de valeurs, mais il est loin d’être exhaustif ! N’hésitez pas à y ajouter toute autre valeur qui vous tient à cœur.

Source : THE COMPOUND EFFECT de Darren Hardy ©2010 par SUCCESS Media www.TheCompoundE!ect.com

Par exemple, vous pouvez avoir des sentiments très forts à propos de l’honnêteté. Vous saurez que c’est l’une de vos valeurs fondamentales si les mensonges ou les demi-vérités des autres vous mettent vraiment en colère. Si c’est le cas, construire votre marque personnelle autour de l’honnêteté signifiera que vos choix, vos paroles et la manière dont vous traitez les autres reposeront sur l’honnêteté. Les gens en viendront à vous connaître comme une personne honnête.

L’honnêteté fera partie de votre marque.

Une fois que vous avez une liste de 10 à 30 valeurs fondamentales, demandez-vous : « lesquelles donnent du sens à ma vie ? » Autrement dit, de quoi ne pourriez-vous pas vous passer ? En parcourant votre liste, vous verrez sans doute apparaître certains thèmes, et certaines valeurs seront assez proches les unes des autres. Ne gardez que celles qui vous semblent totalement authentiques.

L’idéal, après ces exercices, est d’obtenir une courte liste qui, une fois réunie, définit qui vous êtes. Au fil de votre vie, elle vous aidera à prendre des décisions plus facilement. Pour revenir à l’exemple de l’honnêteté, si vous êtes confronté à un dilemme qui vous pousse, dans un cas, à mentir à quelqu’un et, dans l’autre, à dire la vérité, vous choisirez l’option honnête. Bien sûr, c’est une simplification excessive, mais vous voyez l’idée.

Les valeurs sont les principes fondamentaux que toutes les marques fortes utilisent pour définir leur image, leur voix, leur ton, les mots qu’elles emploient, les clients avec lesquels elles travaillent, et ainsi de suite. Elles opèrent à une échelle immense, mais les mêmes principes s’appliquent aux individus. La capacité à rester fidèle à vos valeurs est incroyablement puissante et vous fera remarquer. 

Qu’est-ce qui fait une bonne marque ?

La cohérence. Quand vous pensez à vos entreprises préférées, elles ont probablement toutes un point commun : elles tiennent leurs promesses. C’est la même chose pour les individus. Si vous manquez de régularité, par exemple en arrivant en retard aux réunions, en fournissant un travail de mauvaise qualité ou en laissant votre humeur influencer votre façon de communiquer avec les autres, vous construisez une image de marque négative.

Peu importe que vous soyez à une fête entre amis, en train de travailler sur un projet scolaire ou de commencer un nouvel emploi. Vous devez faire preuve de cohérence dans tous les aspects de votre vie. Vous êtes votre meilleur atout. Alors, respectez-vous un peu et soyez cohérent dans la manière dont vous vous présentez aux autres. Vous ne savez jamais qui écoute, ni quelles opportunités vous manquerez en donnant une mauvaise impression aux autres.

Vous pouvez aussi balayer ce conseil d’un revers de main et en faire l’expérience à vos dépens ! 

Soyons clairs : la cohérence ne signifie pas que vous devez dire « oui » à tout le monde simplement pour leur faire plaisir. Vous vous faites plus de mal en essayant d’être tout pour tout le monde. Il n’y a aucun mal à dire « non » et à refuser des offres qui ne vous conviennent pas vraiment. Vous ne pourrez pas fournir un travail régulièrement de qualité à l’école ou dans votre travail si vous vous éparpillez trop. 

Dire non aux choses qui ne vous apportent aucune valeur et qui vous prennent votre précieux temps et votre énergie vous permettra de donner 100 % à ce qui compte vraiment. Ce qui, d’ailleurs, inclut vos amis et votre famille ! Cela devrait aussi faire partie de votre marque personnelle.

Vision à court terme

Nous vivons dans un monde où la plupart des gens, y compris nos dirigeants politiques, oublient de penser à leur futur moi. Tout tourne autour de l’instant présent. Les marques fortes, les marques puissantes, réfléchissent à long terme à toutes leurs actions. Elles ne tombent pas dans ce travers. Elles se concentrent plutôt sur l’innovation et sur la construction de relations durables fondées sur la confiance.

Avoir une bonne vie n’est pas la même chose qu’avoir une vie facile. Tout comme une marque forte ne se construit pas par hasard. Il faut des années pour bâtir sa crédibilité, et tout cela s’accumule avec le temps pour rendre plus facile de convaincre les autres que vous tenez vos promesses et vos engagements.

Réfléchissez-y : pourquoi devrais-je vous faire confiance ? Pourquoi devriez-vous me faire confiance ?

Il y a une raison pour laquelle certaines marques ne donnent aucun signe de ralentissement, tandis que d’autres s’effondrent complètement. Pour avoir une marque personnelle forte, vous devez défendre quelque chose ; cela sera défini par vos valeurs fondamentales. Ces valeurs doivent être appliquées de manière cohérente. Autrement dit, vous ne pouvez pas choisir quand être honnête et quand être malhonnête. Ou quand faire preuve d’innovation. De même, vos actions, vos paroles et tout ce que vous faites doivent tendre vers un objectif à long terme.

Cet objectif n’a pas besoin d’être énoncé à qui que ce soit. Il peut rester votre petit secret. Cependant, vous constaterez que plus vous vous concentrez sur ce qui compte le plus pour vous, plus votre chemin deviendra clair. Et un jour, vous pourrez regarder en arrière dans le rétroviseur et comprendre comment vous en êtes arrivé là où vous êtes aujourd’hui. Tout prendra sens, comme si vous aviez eu un plan depuis le début, même si vous l’inventiez au fur et à mesure.

Conclusion

Alors, pourquoi devriez-vous commencer maintenant ?

Parce qu’il ne s’agit pas d’une répétition générale. La vie se déroule en ce moment même ! Et plus vous passerez de temps à devenir votre moi authentique et à exprimer vos valeurs fondamentales avec constance, plus vous deviendrez prévisible. Ce qui n’est PAS une mauvaise chose. Dans ce cas, « prévisible » signifie que les autres s’attendront à de la qualité de votre part, qu’ils viendront à compter sur vous, et que votre marque personnelle forte se manifestera concrètement. 

Personne ne pourra jamais vous enlever cela. C’est une valeur plus précieuse que tout ce que vous pourriez acheter en bourse ou garder dans un coffre-fort.