Desarrollar tu marca personal

Y por qué deberías empezar ahora

Ves entre 4000 y 10 000 anuncios cada día, (referencia) así que ya tienes una buena idea de qué empresas están teniendo éxito y cuáles no a la hora de desarrollar una marca sólida. El objetivo de este artículo es mostrarte que el branding no es solo para empresas cotizadas en bolsa. ¡O para youtubers! Todos estos anuncios que ves cada día sirven para reforzar los valores y las propuestas de valor únicas de cada una de esas empresas. 

¿Cuáles son tus valores fundamentales?

Si todavía no has hecho este ejercicio, deberías tomarte un momento para hacerte esta pregunta. Hay muchos recursos gratuitos que te ayudarán con esta tarea. Elaborar una lista de 3 a 5 valores fundamentales te ayudará a comprenderte mejor y a entender cómo tomas decisiones.

Si no sabes por dónde empezar, busca adjetivos y selecciona tus favoritos. No hay una respuesta correcta o incorrecta, solo reúne todos los que “te hagan sentir” que son los adecuados. Aquí tienes un ejemplo de valores, ¡pero de ninguna manera es una lista completa! No dudes en incluir cualquier otro valor que te llegue al corazón.

Fuente: THE COMPOUND EFFECT de Darren Hardy ©2010 de SUCCESS Media www.TheCompoundEffect.com

Por ejemplo, es posible que sientas sentimientos muy fuertes respecto a la honestidad. Sabrás que este es uno de tus valores fundamentales si te molesta mucho cuando la gente te dice mentiras o medias verdades. Si este es el caso, construir tu marca personal en torno a la honestidad significará que tus decisiones, tus palabras y la forma en que tratas a los demás se basarán en la honestidad. La gente llegará a conocerte como una persona honesta.

La honestidad formará parte de tu marca.

Una vez que tengas una lista de entre 10 y 30 valores fundamentales, pregúntate: «¿cuáles de estos dan sentido a mi vida?». Dicho de otro modo, ¿sin qué no podrías vivir? Al revisar tu lista, probablemente verás algunos temas y ciertos valores serán bastante similares. Conserva solo aquellos que sientas completamente auténticos para ti.

Lo ideal es que, después de estos ejercicios, tengas una lista corta que, combinada, defina quién eres. A lo largo de tu vida, te ayudará a tomar decisiones con mayor facilidad. Así que, volviendo al ejemplo de la honestidad, si te enfrentas a un dilema que en una situación te obliga a mentirle a alguien y en otra tu opción es decir la verdad, elegirás la opción honesta. Por supuesto, esto es una simplificación excesiva, pero se entiende la idea.

Los valores son los principios fundamentales que todas las marcas sólidas utilizan para definir su imagen, su voz, su tono, las palabras que emplean, los clientes con los que trabajan, y así sucesivamente. Operan a una escala enorme, pero los mismos principios se aplican a las personas de a pie. La capacidad de mantenerte fiel a tus valores es increíblemente poderosa y hará que destaques. 

¿Qué hace que una marca sea buena?

Coherencia. Cuando piensas en tus empresas favoritas, probablemente todas tienen algo en común: cumplen lo que prometen. Lo mismo ocurre con las personas. Si eres incoherente, por ejemplo, llegando tarde a las reuniones, entregando trabajos de mala calidad o dejando que tu estado de ánimo afecte cómo te comunicas con los demás, estás desarrollando una imagen de marca negativa.

No importa si estás en una fiesta con amigos, trabajando en un proyecto escolar o empezando un nuevo trabajo. Debes ser coherente en todas las áreas de tu vida. Tú eres tu mayor activo. Así que respétate un poco y sé coherente en la forma en que te presentas ante los demás. Nunca sabes quién está escuchando ni qué oportunidades podrías estar perdiendo al causar una mala impresión.

También puedes hacer oídos sordos a este consejo y averiguarlo por las malas. 

Ahora bien, dejemos claro que la coherencia no significa que debas decir “sí” a todo el mundo solo para agradarles. Te haces más daño intentando ser todo para todos. Está bien decir “no” y rechazar propuestas que no son realmente para ti. No podrás ofrecer un trabajo de calidad de forma constante en la escuela o en tu empleo si te estás dispersando demasiado. 

Así que decir que no a las cosas que no te aportan valor y que consumen tu valioso tiempo y energía te permitirá dar el 100 % en las áreas que sí importan. Y, por cierto, ¡eso también incluye a tus amigos y tu familia! Eso también debería formar parte de tu marca personal.

Cortoplacismo

Vivimos en un mundo en el que la mayoría de las personas, incluidos nuestros líderes políticos, olvidan pensar en su yo futuro. Todo gira en torno al aquí y ahora. Las marcas sólidas, las marcas poderosas, piensan a largo plazo en todas sus acciones. No caen presa de esta mentalidad. En su lugar, se centran en la innovación y en cultivar relaciones duraderas basadas en la confianza.

Tener una buena vida no es lo mismo que tener una vida fácil. Igual que tener una marca sólida no surge de la nada. Se necesitan años para construir credibilidad, y todo eso se va acumulando con el tiempo para hacer más fácil convencer a los demás de que cumples tus promesas y compromisos.

Piénsalo, ¿por qué debería confiar en ti? ¿Por qué deberías confiar en mí?

Hay una razón por la que algunas marcas no dan señales de detenerse y otras se estrellan. Para tener una marca personal sólida, necesitas representar algo; eso estará definido por tus valores fundamentales. Estos valores deben aplicarse de manera coherente. Es decir, no puedes elegir cuándo ser honesto y cuándo ser deshonesto. O cuándo ser innovador. Del mismo modo, tus acciones, tus palabras y todo lo que haces deberían orientarse hacia un objetivo a largo plazo.

No hace falta que le cuentes ese objetivo a nadie. Podría ser tu pequeño secreto. Sin embargo, verás que cuanto más te concentres en las cosas que más te importan, más claro se volverá tu camino. Y algún día, podrás mirar atrás en tu espejo retrovisor y entender cómo llegaste a donde estás hoy. Todo encajará como si siempre hubieras tenido un plan, aunque lo fueras improvisando sobre la marcha.

Conclusión

Entonces, ¿por qué deberías empezar ahora?

Porque esto no es un ensayo general. ¡La vida está ocurriendo ahora mismo! Y cuanto más tiempo dediques a convertirte en tu yo auténtico y a irradiar de forma constante tus valores fundamentales, más predecible te volverás. Y eso NO es algo malo. En este caso, “predecible” significa que los demás esperarán calidad de ti, empezarán a confiar en ti, y eso será tu sólida marca personal en acción. 

Nadie podrá quitarte eso jamás. Es una moneda de valor mucho mayor que cualquier cosa que puedas comprar en la bolsa o guardar en una caja fuerte.