Desarrollando tu marca personal

Y por qué deberías empezar ahora

Ve entre 4000 y 10 000 anuncios cada día, (referencia) así que ya tiene una muy buena idea de qué empresas están teniendo éxito y cuáles no a la hora de desarrollar una marca sólida. El objetivo de este artículo es mostrarle que la marca no es solo para empresas cotizadas en bolsa. ¡O para youtubers! Todos estos anuncios que ve cada día sirven para reforzar los valores y las propuestas únicas de venta de cada una de esas empresas.  

¿Cuáles son tus valores fundamentales?

Si todavía no ha hecho este ejercicio, debería tomarse un momento para hacerse esta pregunta. Hay muchos recursos gratuitos que pueden ayudarle con esta tarea. Elaborar una lista de 3 a 5 valores fundamentales le ayudará a comprenderse mejor y a entender cómo toma decisiones.

Si le cuesta saber por dónde empezar, investigue adjetivos y seleccione sus favoritos. No hay una respuesta correcta o incorrecta; simplemente recopile todos los que le parezcan acertados. Aquí tiene un ejemplo de valores, ¡pero en absoluto es una lista completa! No dude en incluir cualquier otro valor que le llegue al corazón.

Fuente: THE COMPOUND EFFECT de Darren Hardy ©2010 por SUCCESS Media www.TheCompoundEfect.com

Por ejemplo, puede que sientas sentimientos muy fuertes acerca de la honestidad. Sabrás que esta es uno de tus valores fundamentales si te molesta muchísimo cuando la gente te dice mentiras o medias verdades. Si ese es el caso, construir tu marca personal en torno a la honestidad significará que tus decisiones, tus palabras y la forma en que tratas a los demás se basarán en la honestidad. La gente llegará a conocerte como una persona honesta.

La honestidad formará parte de tu marca.

Una vez que tengas una lista de entre 10 y 30 valores fundamentales, pregúntate: «¿cuáles de estos aportan sentido a mi vida?». Dicho de otro modo, ¿sin qué no podrías vivir? Al revisar tu lista, probablemente verás algunos temas y ciertos valores serán bastante similares. Quédate solo con aquellos que sientas completamente auténticos para ti.

Idealmente, después de estos ejercicios tendrás una lista breve que, en conjunto, defina quién eres. A lo largo de tu vida te ayudará a tomar decisiones con más facilidad. Así que, volviendo al ejemplo de la honestidad, si te enfrentas a un dilema que en una situación te obliga a mentirle a alguien y en la otra tu opción es decir la verdad, elegirás la opción honesta. Por supuesto, esto es una simplificación excesiva, pero entiendes la idea.

Los valores son los principios fundamentales que todas las marcas sólidas utilizan para definir su imagen, su voz, su tono, las palabras que usan, los clientes con los que trabajan, y así sucesivamente. Operan a una escala enorme, pero los mismos principios se aplican a la gente común y corriente. La capacidad de mantenerte fiel a tus valores es increíblemente poderosa y hará que destaques. 

¿Qué hace buena a una marca?

Coherencia. Cuando piensas en tus empresas favoritas, probablemente todas tengan algo en común: cumplen lo que prometen. Lo mismo ocurre con las personas. Si eres incoherente, por ejemplo, llegando tarde a las reuniones, entregando trabajos de mala calidad o dejando que tu estado de ánimo afecte la forma en que te comunicas con los demás, estarás desarrollando una imagen de marca negativa.

No importa si estás en una fiesta con amigos, trabajando en un proyecto escolar o empezando un nuevo empleo. Debes ser coherente en todas las áreas de tu vida. Eres tu mayor activo. Así que date un poco de respeto y sé coherente en la forma en que te presentas ante los demás. Nunca sabes quién está escuchando ni qué oportunidades podrías estar perdiendo por causar una mala impresión a otros.

¡También puedes hacer oídos sordos a este consejo y descubrirlo por las malas! 

Ahora bien, seamos claros: la coherencia no significa que le digas «sí» a todo el mundo solo para complacerlo. Te haces más daño al intentar ser todo para todos. Está bien decir «no» y rechazar ofertas que realmente no son para ti. No podrás ofrecer un trabajo consistentemente bueno en la escuela o en tu empleo si te estás dispersando demasiado. 

Así que decir no a las cosas que no te aportan valor y que consumen tu valioso tiempo y energía te permitirá dar el 100 % en las áreas que sí importan. ¡Y, por cierto, eso también incluye a tus amigos y tu familia! Eso también debería formar parte de tu marca personal.

Cortoplacismo

Vivimos en un mundo en el que la mayoría de las personas, incluidos nuestros líderes políticos, se olvidan de pensar en su yo futuro. Todo gira en torno al aquí y ahora. Las marcas sólidas, las marcas poderosas, piensan a largo plazo en todas sus acciones. No caen presas de esta mentalidad. En cambio, se centran en la innovación y en el crecimiento de relaciones duraderas basadas en la confianza.

Tener una buena vida no es lo mismo que tener una vida fácil. Igual que tener una marca fuerte no surge de la nada. Se necesitan años para construir credibilidad, y todo eso se va acumulando con el tiempo para hacer más fácil convencer a los demás de que cumples tus promesas y compromisos.

Piénsalo, ¿por qué debería confiar en ti? ¿Por qué deberías confiar en mí?

Hay una razón por la que algunas marcas no muestran señales de detenerse y otras se vienen abajo estrepitosamente. Para tener una marca personal sólida, necesitas representar algo; eso estará definido por tus valores fundamentales. Estos valores deben aplicarse de manera constante. Es decir, no puedes elegir cuándo ser honesto y cuándo ser deshonesto. O cuándo ser innovador. Del mismo modo, tus acciones, tus palabras y todo lo que haces deberían estar orientados hacia un objetivo a largo plazo.

No es necesario que le cuentes este objetivo a nadie. Podría ser tu pequeño secreto. Sin embargo, verás que cuanto más te concentres en las cosas que más te importan, más claro se volverá tu camino. Y algún día podrás mirar atrás, por el retrovisor, y entender cómo llegaste hasta donde estás hoy. Todo cobrará sentido, como si siempre hubieras tenido un plan, aunque lo fueras improvisando sobre la marcha.

Conclusión

Entonces, ¿por qué deberías empezar ahora?

Porque esto no es un ensayo. ¡La vida está pasando ahora mismo! Y cuanto más tiempo dediques a convertirte en tu yo auténtico y a proyectar de forma constante tus valores esenciales, más predecible te volverás. Lo cual NO es algo malo. En este caso, “predecible” significa que los demás esperarán calidad de ti, llegarán a confiar en ti, y eso será tu marca personal sólida en acción. 

Nadie podrá arrebatártelo jamás. Es una moneda más valiosa que cualquier cosa que pudieras comprar en el mercado de valores o guardar en una caja fuerte.