Desarrollo de tu marca personal

Y por qué deberías empezar ahora

Ves entre 4.000 y 10.000 anuncios cada día, (referencia) así que tienes una idea bastante clara de qué empresas están teniendo éxito y cuáles no a la hora de desarrollar una marca sólida. El objetivo de este artículo es mostrarte que la marca no es solo para las empresas que cotizan en bolsa. ¡Ni tampoco para los youtubers! Todos estos anuncios que ves cada día sirven para reforzar los valores y las propuestas de valor únicas de cada una de esas empresas. 

¿Cuáles son tus valores fundamentales?

Si aún no has hecho este ejercicio, deberías tomarte un momento para hacerte esta pregunta. Hay muchos recursos gratuitos que pueden ayudarte con esta tarea. Elaborar una lista de 3 a 5 valores fundamentales te ayudará a entenderte mejor y a comprender cómo tomas decisiones.

Si te cuesta saber por dónde empezar, investiga adjetivos y elige tus favoritos. No hay una respuesta correcta o incorrecta; simplemente recopila todos los que te “hagan sentir” que encajan. Aquí tienes un ejemplo de valores, ¡pero de ninguna manera es una lista completa! No dudes en incluir cualquier otro valor que te llegue al corazón.

Fuente: THE COMPOUND EFFECT de Darren Hardy ©2010 por SUCCESS Media www.TheCompoundE!ect.com

Por ejemplo, puede que tengas sentimientos muy fuertes sobre la honestidad. Sabrás que este es uno de tus valores fundamentales si te molesta mucho cuando la gente te dice mentiras o medias verdades. Si ese es el caso, construir tu marca personal en torno a la honestidad significará que tus decisiones, tus palabras y la forma en que tratas a los demás se basarán en la honestidad. La gente llegará a conocerte como una persona honesta.

La honestidad formará parte de tu marca.

Una vez que tengas una lista de entre 10 y 30 valores fundamentales, pregúntate: “¿cuáles de estos aportan sentido a mi vida?”. Dicho de otro modo, ¿sin qué no podrías vivir? Al revisar tu lista, probablemente verás algunos temas y ciertos valores serán bastante similares. Quédate solo con aquellos que te parezcan completamente auténticos.

Idealmente, después de estos ejercicios tendrás una lista corta que, en conjunto, define quién eres. A lo largo de tu vida te ayudarán a tomar decisiones con más facilidad. Así que, volviendo al ejemplo de la honestidad, si te enfrentas a un dilema que en una situación te obliga a mentirle a alguien y, en la otra opción, tu elección es decir la verdad, elegirás la opción honesta. Por supuesto, esto es una simplificación, pero ya entiendes la idea.

Los valores son los principios fundamentales que todas las marcas sólidas utilizan para definir su imagen, su voz, su tono, las palabras que usan, los clientes con los que trabajan, y así sucesivamente. Operan a una escala enorme, pero los mismos principios se aplican a las personas de a pie. La capacidad de mantenerte fiel a tus valores es increíblemente poderosa y hará que destaques. 

¿Qué hace buena a una marca?

Coherencia. Cuando piensas en tus empresas favoritas, probablemente todas tienen algo en común: cumplen lo que prometen. Lo mismo ocurre con las personas. Si eres inconsistente, por ejemplo, llegando tarde a las reuniones, entregando trabajos de mala calidad o dejando que tu estado de ánimo influya en cómo te comunicas con los demás, estás construyendo una imagen de marca negativa.

No importa si estás en una fiesta con amigos, trabajando en un proyecto escolar o comenzando un nuevo empleo. Debes ser coherente en todas las áreas de tu vida. Tú eres tu mayor activo. Así que respétate un poco y sé coherente en la forma en que te presentas ante los demás. Nunca sabes quién está escuchando ni qué oportunidades podrías estar perdiendo al dar una mala impresión a los demás.

También puedes hacer caso omiso de este consejo y enterarte de la manera más dura. 

Ahora bien, dejemos claro que la coherencia no significa que digas “sí” a todo el mundo solo para complacerlo. Te haces más daño al intentar ser todo para todos. No pasa nada por decir “no” y rechazar ofertas que en realidad no son para ti. No podrás ofrecer un trabajo consistentemente bueno en la escuela o en tu empleo si te estás exigiendo demasiado. 

Así que decir que no a las cosas que no te aportan valor y que consumen tu valioso tiempo y energía te permitirá dar el 100 % en las áreas que sí importan. Y, por cierto, eso incluye a tus amigos y a tu familia. ¡Eso también debería formar parte de tu marca personal!

Cortoplacismo

Vivimos en un mundo en el que la mayoría de las personas, incluidos nuestros líderes políticos, se olvidan de pensar en su yo del futuro. Todo gira en torno al aquí y al ahora. Las marcas fuertes, las marcas poderosas, piensan a largo plazo en todas sus acciones. No caen víctimas de esa mentalidad. En cambio, se centran en la innovación y en construir relaciones duraderas basadas en la confianza.

Tener una buena vida no es lo mismo que tener una vida fácil. Igual que tener una marca fuerte no surge de la nada. Se necesitan años para construir credibilidad, y todo eso se acumula con el tiempo para que resulte más fácil convencer a los demás de que cumples tus promesas y compromisos.

Piénsalo, ¿por qué debería confiar en ti? ¿Por qué deberías confiar en mí?

Hay una razón por la que algunas marcas no muestran señales de detenerse, y otras fracasan estrepitosamente. Para tener una marca personal sólida, necesitas defender algo; y eso estará definido por tus valores fundamentales. Estos valores deben aplicarse de manera coherente. Es decir, no puedes escoger cuándo ser honesto y cuándo ser deshonesto. O cuándo ser innovador. Del mismo modo, tus acciones, tus palabras y todo lo que haces deberían orientarse hacia un objetivo a largo plazo.

No hace falta explicarle este objetivo a nadie. Podría ser tu pequeño secreto. Sin embargo, descubrirás que cuanto más te concentres en las cosas que más te importan, más claro se volverá tu camino. Y algún día, podrás mirar hacia atrás y entender cómo llegaste a donde estás hoy. Todo encajará como si hubieras tenido un plan desde el principio, aunque lo hubieras ido improvisando sobre la marcha.

Conclusión

Entonces, ¿por qué deberías empezar ahora?

Porque esto no es un ensayo general. ¡La vida está ocurriendo ahora mismo! Y cuanto más tiempo dediques a convertirte en tu yo auténtico y a expresar de forma constante tus valores fundamentales, más predecible te volverás. Y eso NO es algo malo. En este caso, “predecible” significa que los demás esperarán calidad de ti, aprenderán a contar contigo, y esa será la expresión práctica de tu sólida marca personal. 

Nadie podrá quitarte eso jamás. Es una moneda de cambio más valiosa que cualquier cosa que puedas comprar en la bolsa o guardar en una caja fuerte.