Avec autant d’actions disponibles, que doit acheter le nouvel investisseur ? Si vous avez beaucoup de temps et souhaitez devenir accro à l’information et aux avis, vous pourriez passer des milliers d’heures à lire tous les journaux, sites web, blogs financiers, forums de discussion et lettres d’information qui couvrent presque chacune des 20 000+ actions du NYSE/AMEX et du NASDAQ. Cependant, il vous faudrait y consacrer tellement de temps que votre « quotient maux de tête » exploserait.
Souvent, une approche « KISS » (keep it simple, stupid !) est le meilleur point de départ. Elle peut mieux vous servir que beaucoup d’autres prétendus « experts » et sources d’information disponibles. Demandez-vous : « dans quel domaine suis-je expert ? »
Êtes-vous médecin et savez-vous quel est le nouveau médicament à la mode ou la nouvelle société pharmaceutique ? Êtes-vous enseignant et savez-vous quel est le dernier gadget ou le dernier logiciel que votre école achète ? Travaillez-vous dans une épicerie et tout le monde demande soudainement un produit XYZ que vous n’arrivez pas à garder en rayon ? Êtes-vous mère et tous les enfants réclament soudainement une certaine marque de chaussures en plastique ou un nouvel iPod ?
Chacun de nous en sait plus qu’il ne le pense, parce que, chaque jour, nous contribuons aux profits (ou aux pertes) des actions que nous choisissons sur le marché. Nous choisissons d’aller chez Starbucks (SBUX) pour prendre un café et de sauter notre Diet Coke du matin (KO). Nous déjeunons chez McDonald’s (MCD) et pas chez Taco Bell (YUM). Nous achetons les vêtements de nos enfants chez The Gap (GPS) plutôt que chez Limited (LTD). Pourquoi prenons-nous ces décisions ? Parce qu’il y a quelque chose dans un produit ou dans la façon dont une entreprise est gérée qui nous donne envie d’y aller plutôt que chez son concurrent. Vous arrive-t-il d’entrer dans un magasin ou un restaurant et de dire : « Waouh ! Cet endroit est bondé tout le temps ? » Si oui, ne repartez pas en colère. Renseignez-vous plutôt sur cette entreprise et voyez si elle est cotée en bourse. Quand ma femme rentre de magasinage, la première question que je lui pose est : « Où es-tu allée ? », puis : « Combien as-tu dépensé ? », et enfin : « Il y avait beaucoup de monde ? » Je ne fais pas simplement la conversation avec ma femme, j’analyse des actions !