Avec autant d’actions disponibles, qu’achète le nouvel investisseur ? Si vous avez beaucoup de temps et que vous souhaitez devenir accro à l’information et aux opinions, vous pourriez passer des milliers d’heures à lire tous les journaux, sites web, blogs financiers, forums de discussion et lettres d’information qui existent et qui couvrent pratiquement chacune des 20 000 actions et plus cotées au NYSE/AMEX et au NASDAQ. Cependant, vous devriez y consacrer tellement de temps que votre « quotient de maux de tête » atteindrait des sommets.
Souvent, une approche « KISS » (Keep It Simple, Stupid ! — reste simple, idiot !) est le meilleur point de départ. Elle peut mieux vous convenir que beaucoup d’autres prétendus « experts » et sources d’information disponibles. Demandez-vous : « Dans quel domaine suis-je expert ? »
Êtes-vous médecin et savez-vous quel est le nouveau médicament ou laboratoire pharmaceutique qui fait le buzz ? Êtes-vous enseignant et savez-vous quel est le dernier gadget ou programme logiciel que votre école achète ? Travaillez-vous dans une épicerie et, soudain, tout le monde réclame le produit XYZ et vous n’arrivez pas à le garder en rayon ? Êtes-vous mère et, soudain, tous les enfants réclament une certaine marque de chaussures en plastique ou un nouveau iPod ?
Chacun de nous en sait plus qu’il ne le croit, parce que, chaque jour, nous contribuons aux profits (ou aux pertes) des actions que nous choisissons sur le marché. Nous choisissons d’aller chez Starbucks (SBUX) pour prendre un café et de zapper notre Diet Coke du matin (KO). Nous déjeunons chez McDonald’s (MCD) et pas chez Taco Bell (YUM). Nous achetons les vêtements de nos enfants chez The Gap (GPS) plutôt que chez Limited (Limitée). Pourquoi prenons-nous ces décisions ? Parce qu’il y a quelque chose dans un produit ou dans la manière dont une entreprise est gérée qui nous donne envie d’aller chez elle plutôt que chez son concurrent. Vous est-il déjà arrivé d’entrer dans un magasin ou un restaurant et de vous dire : « Waouh ! Cet endroit est plein à craquer tout le temps ! » ? Si oui, ne repartez pas en colère. Renseignez-vous plutôt davantage sur cette entreprise et voyez si elle est cotée en bourse. Quand ma femme rentre du shopping, la première question que je lui pose est : « Où es-tu allée ? », puis « Combien as-tu dépensé ? », puis « Y avait-il du monde ? ». Je ne fais pas simplement la conversation avec ma femme, je fais des recherches sur des actions !