Con tantas acciones disponibles, ¿qué compra el nuevo inversor? Si tienes mucho tiempo y quieres convertirte en un adicto a la información y a las opiniones, podrías pasarte miles de horas leyendo todos los periódicos, sitios web, blogs financieros, foros de discusión y boletines que existen y que cubren prácticamente cada una de las más de 20.000 acciones de la NYSE/AMEX y NASDAQ. Sin embargo, tendrías que dedicar tanto tiempo que tu «coeficiente de dolor de cabeza» se dispararía.
A menudo, un enfoque «KISS» (¡keep it simple, stupid! / ¡hazlo simple, idiota!) es el mejor lugar para empezar. Puede funcionarte mejor que muchos de los otros supuestos «expertos» y fuentes de información que hay por ahí. Pregúntate: «¿en qué campo soy experto?»
¿Eres médico y sabes cuál es el nuevo fármaco o la nueva empresa farmacéutica de moda? ¿Eres maestro y sabes cuál es el último aparato o programa informático que está comprando tu escuela? ¿Trabajas en una tienda de comestibles y de repente todo el mundo pide el producto XYZ y no puedes mantenerlo en las estanterías? ¿Eres madre y de repente todos los niños piden una determinada marca de zapatos de plástico o un nuevo iPod?
Cada uno de nosotros sabe más de lo que cree, porque todos los días contribuimos a los beneficios (o a las pérdidas) de las acciones que elegimos en el mercado. Elegimos ir a Starbucks (SBUX) a tomar café y saltarnos nuestra Diet Coke de la mañana (KO). Almorzamos en McDonald’s (MCD) y no en Taco Bell (YUM). Compramos la ropa de nuestros hijos en The Gap (GPS) en lugar de en Limited (LTD). ¿Por qué tomamos estas decisiones? Porque hay algo en un producto o en la forma en que se gestiona una empresa que nos hace querer ir allí en lugar de a su competidora. ¿Alguna vez entras en una tienda o en un restaurante y dices: «¡Vaya! ¡Este sitio está lleno todo el tiempo!»? Si es así, no te vayas enfadado. En su lugar, averigua más sobre esa empresa y comprueba si cotiza en bolsa. Cuando mi esposa vuelve a casa después de ir de compras, la primera pregunta que le hago es: «¿Adónde fuiste?», luego «¿Cuánto gastaste?» y después «¿Había mucha gente?». No estoy simplemente conversando con mi esposa; ¡estoy investigando acciones!
