Con tantas acciones disponibles, ¿qué compra el inversor novel? Si tienes mucho tiempo y quieres convertirte en un adicto a la información y a las opiniones, podrías pasar miles de horas leyendo todos los periódicos, sitios web, blogs financieros, foros de debate y boletines que existen y que cubren prácticamente cada una de las más de 20.000 acciones de la NYSE/AMEX y del NASDAQ. Sin embargo, tendrías que dedicar tanto tiempo que tu «coeficiente de dolor de cabeza» se dispararía.
A menudo, un enfoque «KISS» (¡manténlo simple, tonto!) es el mejor punto de partida. Puede funcionarte mejor que muchos de los supuestos «expertos» y fuentes de información que hay por ahí. Pregúntate: «¿en qué campo soy experto?»
¿Eres médico y sabes cuál es el nuevo medicamento o la compañía farmacéutica más prometedores? ¿Eres profesor y sabes cuál es el último dispositivo o programa de software que está comprando tu escuela? ¿Trabajas en un supermercado y, de repente, todo el mundo pide un producto XYZ y no logras mantenerlo en los estantes? ¿Eres madre y, de repente, todos los niños piden cierta marca de zapatos de plástico o un nuevo iPod?
Cada uno de nosotros sabe más de lo que cree, porque todos los días contribuimos a los beneficios (o las pérdidas) de las acciones que elegimos en el mercado. Elegimos ir a Starbucks (SBUX) a tomar café y nos saltamos nuestra Diet Coke de la mañana (KO). Almorzamos en McDonald’s (MCD) y no en Taco Bell (YUM). Compramos la ropa de nuestros hijos en The Gap (GPS) en lugar de Limited (LTD). ¿Por qué tomamos estas decisiones? Porque hay algo en un producto o en la forma en que una empresa está পরিচালда que nos hace querer ir allí en lugar de a su competidora. ¿Alguna vez entras en una tienda o restaurante y dices: “¡Guau! ¿Este lugar está lleno todo el tiempo?” Si es así, no salgas enfadado. En su lugar, averigua más sobre esa empresa y comprueba si cotiza en bolsa. Cuando mi esposa llega a casa después de ir de compras, la primera pregunta que le hago es: “¿Adónde fuiste?”, luego “¿Cuánto gastaste?” y después “¿Había mucha gente?”. No estoy simplemente charlando sin más con mi esposa, ¡estoy investigando acciones!