Con tantas acciones disponibles, ¿qué compra el nuevo inversor? Si tienes mucho tiempo y quieres convertirte en un adicto a la información y a las opiniones, podrías pasar miles de horas leyendo todos los periódicos, sitios web, blogs financieros, foros de discusión y boletines informativos que existen y que cubren prácticamente cada una de las más de 20.000 acciones de la NYSE/AMEX y del NASDAQ. Sin embargo, tendrías que dedicar tanto tiempo que tu “coeficiente de dolor de cabeza” se dispararía.
A menudo, un enfoque “KISS” (keep it simple, stupid; ¡hazlo simple!) es el mejor punto de partida. Puede funcionarte mejor que muchos de los otros supuestos “expertos” y fuentes de información que hay por ahí. Pregúntate: “¿en qué campo soy experto?”
¿Eres médico y sabes cuál es el nuevo medicamento de moda o la empresa farmacéutica del momento? ¿Eres profesor y sabes cuál es el último aparato o programa de software que compra tu escuela? ¿Trabajas en una tienda de comestibles y de repente todo el mundo pide un producto XYZ y no puedes mantenerlo en las estanterías? ¿Eres madre y de repente todos los niños piden una determinada marca de zapatos de plástico o un nuevo iPod?
Cada uno de nosotros sabe más de lo que cree, porque todos los días contribuimos a los beneficios (o pérdidas) de las acciones que elegimos en el mercado. Elegimos ir a Starbucks (SBUX) a tomar café y renunciar a nuestro refresco Diet Coke de la mañana (KO). Almorzamos en McDonald’s (MCD) y no en Taco Bell (YUM). Compramos la ropa de nuestros hijos en The Gap (GPS) en lugar de en Limited (LTD). ¿Por qué tomamos estas decisiones? Porque hay algo en un producto o en la forma en que se gestiona una empresa que nos hace querer ir allí en vez de a su competidora. ¿Alguna vez entras en una tienda o restaurante y dices: “¡Vaya! ¿Este lugar está lleno todo el tiempo?” Si es así, no te vayas enfadado. En su lugar, averigua más sobre esa empresa y comprueba si cotiza en bolsa. Cuando mi esposa vuelve de ir de compras, la primera pregunta que le hago es: “¿Dónde fuiste?”, luego “¿Cuánto gastaste?” y después “¿Había mucha gente?”. No estoy simplemente charlando sin más con mi esposa: ¡estoy investigando acciones!