die Gründe für die Durchführung von Marktforschung identifizieren zwischen Primär- und Sekundärquellen von Daten unterscheiden Quellen sekundärer Daten identifizieren (z. B. elektronische Quellen und Bibliotheken) Methoden zur Erhebung von Primärdaten identifizieren (z. B. Fokusgruppen und Umfragen) die Verfahren zur Durchführung von Marketingforschung beschreiben die Validität und Zuverlässigkeit erhobener Marktdaten analysieren

verschiedene Formen der Öffentlichkeitsarbeit identifizieren zwischen Öffentlichkeitsarbeitsmaßnahmen (die größtenteils kontrollierbar sind) und Publizität (die größtenteils nicht kontrollierbar ist) unterscheiden einen Krisenmanagementplan beschreiben, um auf ungünstige Publizität zu reagieren

direkte und indirekte Vertriebskanäle untersuchen (z. B. Großhändler, Agent und Makler) und feststellen, wann ihr Einsatz jeweils am sinnvollsten ist sich entwickelnde Technologien (z. B. das Internet) als Vertriebskanal beschreiben die effizientesten Mittel (z. B. Kosten-Nutzen-Analyse) für den Vertrieb verschiedener Arten von Produkten und Dienstleistungen identifizieren Kanalmacht definieren und beschreiben, wie Unternehmen Weiterlesen…

Beispiele für Serviceerweiterungen identifizieren (z. B. Produktgarantie, technischer Support oder Servicevertrag) den Bedarf an einem umfassenden Marketing erweiterter Dienstleistungen erläutern das Konzept von Serviceerweiterungen und ihre Rolle bei der Differenzierung der Angebote eines Unternehmens erläutern

Produktmix definieren erläutern, wie der Produktmix durch die Verbrauchernachfrage beeinflusst wird die Werkzeuge der Produktportfolioanalyse anwenden die Vor- und Nachteile der Erweiterung von Produktlinien erläutern die Vor- und Nachteile der Diversifizierung von Produktlinien erläutern

Merkmale einer wirksamen Marke identifizieren, die Auswirkungen von Marken auf das Verbraucherverhalten erläutern, Gründe dafür untersuchen, warum Verbraucher Markentreue entwickeln

ethische und sozial verantwortliche Aspekte von Verpackungen erläutern Verpackungsoptionen für verschiedene Marktsegmente identifizieren die Funktionalität von Verpackungsoptionen analysieren das Verpackungsdesign als Produkteigenschaft veranschaulichen Verpackungen als Werbemittel einsetzen kulturelle Aspekte identifizieren, die die internationale Produktverpackung beeinflussen können

Beschreiben Sie den Prozess der Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen (z. B. Konzeption, Entwicklung und Testmarketing). Identifizieren Sie ethische Fragen im Zusammenhang mit der Produktentwicklung. Untersuchen Sie globale Chancen für neue Produkte. Beschreiben Sie den Managementprozess der Neuproduktentwicklung.

erläutern, wie wichtig ein technologischer Vorsprung gegenüber der Konkurrenz ist (z. B. schneller mit neuen Produkten auf dem Markt sein) neue Möglichkeiten zur Vermarktung von Produkten mithilfe neuer und sich weiterentwickelnder Technologien bestimmen die Kosten und den Nutzen verschiedener technologischer Ansätze im Marketing analysieren (z. B. elektronische gegenüber gedruckten Medien) die Vor- und Nachteile einer starken Abhängigkeit von Technologie untersuchen Weiterlesen…

beschreiben, wie kulturelle Unterschiede, sowohl im Inland als auch international, Marketingaktivitäten beeinflussen; analysieren, wie Marketingfachleute auf die Anliegen kultureller Gruppen reagieren können; analysieren, wie sich veränderte kulturelle Merkmale (z. B. eine alternde Bevölkerung, Einpersonenhaushalte und Mobilität) auf das Marketing auswirken

Interessengruppen identifizieren, die sich mit der Marketingpolitik befassen (z. B. Anteilseigner, Verbrauchergruppen, Arbeitnehmergruppen und Umweltgruppen) beschreiben, auf welche Weise Interessengruppen das Marketing beeinflussen (z. B. Druck von Regierungs- und Arbeitnehmergruppen) Möglichkeiten analysieren, wie Marketingfachleute auf die Anliegen besonderer Gruppen reagieren können die Kosten und den Nutzen verschiedener technologischer Ansätze analysieren Weiterlesen…

beschreiben, wie sich der Wettbewerb auf Marketingentscheidungen auswirkt darlegen, wie Technologie den Wettbewerb und Marketingentscheidungen beeinflusst wettbewerbliche Situationen erläutern (z. B. monopolistische Konkurrenz, Oligopol und reine Konkurrenz) und die Auswirkungen auf Marketingentscheidungen beschreiben die Arten und Weisen darstellen, wie Marketingstrategien an den Wettbewerb angepasst werden die Möglichkeiten analysieren, wie Marketingfachleute auf die Anliegen besonderer Gruppen reagieren können

bestimmen, auf welche Weise wirtschaftliche Bedingungen, sowohl im Inland als auch international, das Marketing beeinflussen die Auswirkungen sich verändernder wirtschaftlicher Bedingungen auf Marketingstrategien analysieren

Bestimmte Vorschriften/Gesetze und ihre Auswirkungen auf das Marketing identifizieren die Auswirkungen bestimmter Marketingvorschriften/-gesetze auf in- und ausländische Unternehmen beschreiben die Auswirkungen von Marketingvorschriften/-gesetzen auf bestimmte Branchen analysieren