να προσδιορίζετε τους λόγους διεξαγωγής έρευνας αγοράς να διακρίνετε μεταξύ πρωτογενών και δευτερογενών πηγών δεδομένων να προσδιορίζετε πηγές δευτερογενών δεδομένων (π.χ. ηλεκτρονικές και βιβλιοθήκης) να προσδιορίζετε τις μεθόδους συλλογής πρωτογενών δεδομένων (π.χ. ομάδες εστίασης και έρευνες) να περιγράφετε τις διαδικασίες διεξαγωγής έρευνας μάρκετινγκ να αναλύετε την εγκυρότητα και την αξιοπιστία των δεδομένων αγοράς που συλλέγονται

να αναγνωρίζετε διάφορες μορφές δραστηριοτήτων δημοσίων σχέσεων να διακρίνετε μεταξύ δραστηριοτήτων δημοσίων σχέσεων (οι οποίες είναι σε μεγάλο βαθμό ελεγχόμενες) και δημοσιότητας (η οποία είναι σε μεγάλο βαθμό ανεξέλεγκτη) να περιγράφετε ένα σχέδιο διαχείρισης κρίσεων για την αντιμετώπιση δυσμενούς δημοσιότητας

να εξετάζετε άμεσα και έμμεσα κανάλια διανομής (π.χ. χονδρέμπορος, αντιπρόσωπος και μεσίτης) και πότε είναι καταλληλότερο να χρησιμοποιείται το καθένα να περιγράφετε εξελισσόμενες τεχνολογίες (π.χ. το Διαδίκτυο) ως κανάλι διανομής να εντοπίζετε τα πιο αποδοτικά μέσα (π.χ. ανάλυση κόστους-οφέλους) για τη διανομή διαφορετικών τύπων προϊόντων και υπηρεσιών να ορίζετε τη δύναμη καναλιού και να περιγράφετε πώς οι εταιρείες Διαβάστε περισσότερα…

προσδιορίστε παραδείγματα επεκτάσεων υπηρεσιών (π.χ. εγγύηση προϊόντος, τεχνική υποστήριξη ή σύμβαση παροχής υπηρεσιών) εξηγήστε την ανάγκη για ολοκληρωμένο μάρκετινγκ των επεκτεινόμενων υπηρεσιών εξηγήστε την έννοια των επεκτάσεων υπηρεσιών και τον ρόλο τους στη διαφοροποίηση των προσφορών μιας επιχείρησης

να ορίζετε το μείγμα προϊόντων να δείχνετε πώς το μείγμα προϊόντων επηρεάζεται από τη ζήτηση των καταναλωτών να εφαρμόζετε τα εργαλεία ανάλυσης χαρτοφυλακίου προϊόντων να εξηγείτε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της επέκτασης των σειρών προϊόντων να εξηγείτε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της διαφοροποίησης των σειρών προϊόντων

να προσδιορίζετε τα χαρακτηριστικά μιας αποτελεσματικής μάρκας να εξηγείτε τον αντίκτυπο των μαρκών στη συμπεριφορά των καταναλωτών να εξετάζετε τους λόγους για τους οποίους οι καταναλωτές αναπτύσσουν αφοσίωση στη μάρκα

να εξηγείτε τις ηθικές και κοινωνικά υπεύθυνες παραμέτρους της συσκευασίας να εντοπίζετε επιλογές συσκευασίας για διαφορετικά τμήματα της αγοράς να αναλύετε τη λειτουργικότητα των επιλογών συσκευασίας να δείχνετε τον σχεδιασμό της συσκευασίας ως χαρακτηριστικό του προϊόντος να χρησιμοποιείτε τη συσκευασία ως διαφημιστικό εργαλείο να εντοπίζετε πολιτισμικά ζητήματα που ενδέχεται να επηρεάσουν τη συσκευασία διεθνών προϊόντων

να περιγράψετε τη διαδικασία ανάπτυξης νέων προϊόντων και υπηρεσιών (π.χ. σύλληψη, ανάπτυξη και δοκιμαστικό μάρκετινγκ) να εντοπίσετε ηθικά ζητήματα που σχετίζονται με την ανάπτυξη προϊόντων να εξετάσετε παγκόσμιες ευκαιρίες για νέα προϊόντα να περιγράψετε τη διαδικασία διοίκησης της ανάπτυξης νέων προϊόντων

να εξηγείτε τη σημασία του τεχνολογικού πλεονεκτήματος έναντι του ανταγωνισμού (π.χ. ταχύτερη διάθεση νέων προϊόντων στην αγορά) να προσδιορίζετε νέους τρόπους προώθησης προϊόντων με τη χρήση αναδυόμενων και εξελισσόμενων τεχνολογιών να αναλύετε το κόστος-όφελος διαφορετικών τεχνολογικών προσεγγίσεων στο μάρκετινγκ (π.χ. ηλεκτρονικά έναντι έντυπων μέσων) να εξετάζετε τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της μεγάλης εξάρτησης από την τεχνολογία Διαβάστε περισσότερα…

να περιγράφετε τρόπους με τους οποίους οι πολιτισμικές διαφορές, τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό, επηρεάζουν τις δραστηριότητες μάρκετινγκ να αναλύετε τρόπους με τους οποίους οι έμποροι μπορούν να ανταποκριθούν στις ανησυχίες των πολιτισμικών ομάδων να αναλύετε τους τρόπους με τους οποίους τα μεταβαλλόμενα πολιτισμικά χαρακτηριστικά (π.χ. γηράσκων πληθυσμός, νοικοκυριά ενός ατόμου και κινητικότητα) επηρεάζουν το μάρκετινγκ

να εντοπίζετε ομάδες ειδικού ενδιαφέροντος που ασχολούνται με την πολιτική μάρκετινγκ (π.χ. μετόχους, ομάδες καταναλωτών, εργατικές ομάδες και περιβαλλοντικές ομάδες) να περιγράφετε τους τρόπους με τους οποίους οι ομάδες ειδικού ενδιαφέροντος επηρεάζουν το μάρκετινγκ (π.χ. πίεση από την κυβέρνηση και εργατικές ομάδες) να αναλύετε τρόπους με τους οποίους οι έμποροι μάρκετινγκ μπορούν να ανταποκριθούν στις ανησυχίες των ειδικών ομάδων να αναλύετε το κόστος-όφελος διαφορετικών τεχνολογικών προσεγγίσεων Διαβάστε περισσότερα…

να περιγράφετε τρόπους με τους οποίους ο ανταγωνισμός επηρεάζει τις αποφάσεις μάρκετινγκ να εντοπίζετε πώς η τεχνολογία επηρεάζει τον ανταγωνισμό και τις αποφάσεις μάρκετινγκ να εξηγείτε ανταγωνιστικές συνθήκες (π.χ. μονοπωλιακός ανταγωνισμός, ολιγοπωλιακός ανταγωνισμός και τέλειος ανταγωνισμός) και την επίδρασή τους στις αποφάσεις μάρκετινγκ να περιγράφετε τους τρόπους με τους οποίους οι στρατηγικές μάρκετινγκ προσαρμόζονται για να ανταποκριθούν στον ανταγωνισμό να αναλύετε τους τρόπους με τους οποίους οι έμποροι μάρκετινγκ μπορούν να ανταποκριθούν στις ανησυχίες των ειδικών ομάδων

να προσδιορίσετε τους τρόπους με τους οποίους οι οικονομικές συνθήκες, τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό, επηρεάζουν το μάρκετινγκ να αναλύσετε τον αντίκτυπο των μεταβαλλόμενων οικονομικών συνθηκών στις στρατηγικές μάρκετινγκ

να εντοπίζετε συγκεκριμένους κανονισμούς/νόμους και τον αντίκτυπό τους στο μάρκετινγκ να περιγράφετε τον αντίκτυπο συγκεκριμένων κανονισμών/νόμων του μάρκετινγκ τόσο στις εγχώριες όσο και στις διεθνείς επιχειρήσεις να αναλύετε τις επιπτώσεις των κανονισμών/νόμων του μάρκετινγκ σε συγκεκριμένους κλάδους