• beschreiben, wie kulturelle Unterschiede, sowohl im Inland als auch international, Marketingaktivitäten beeinflussen
• analysieren, wie Marketingfachleute auf die Anliegen kultureller Gruppen eingehen können
• analysieren, wie sich veränderte kulturelle Merkmale (z. B. eine alternde Bevölkerung, Einpersonenhaushalte und Mobilität) auf das Marketing auswirken