市场上有这么多股票，新投资者该买什么？如果你有充裕的时间，又想变成一个信息和观点“上瘾者”，你可以花上数千小时阅读各种报纸、网站、财经博客、讨论版和通讯，几乎涵盖纽约证券交易所/美国证券交易所以及纳斯达克上2万多只股票中的每一只。不过，你得投入如此多的时间，以至于你的“头疼指数”会飙到离谱。
通常，“KISS”方法（保持简单，别自找复杂！）是最好的起点。它可能比外面许多所谓的“专家”和信息来源更适合你。问问自己：“我擅长哪个领域？”
如果你是医生，你知道哪种新药或哪家制药公司最热门吗？如果你是老师，你知道学校最近在采购什么最新的小玩意儿或软件吗？如果你在杂货店工作，突然大家都在找某个XYZ产品，而你却怎么也补不上货架？如果你是母亲，突然所有孩子都在要某种牌子的塑料鞋，或者最新的 iPod？
我们每个人知道的都比自己以为的多，因为我们每天都在为自己在市场上选择的股票贡献利润（或亏损）。我们选择去星巴克（星巴克）喝咖啡，而不喝早上的健怡可乐（可口可乐）。我们去麦当劳（麦当劳）吃午餐，而不是去塔可钟（百胜）。我们给孩子在 The Gap（谷歌地图）买衣服，而不是在 Limited（LTD百货）。我们为什么会做出这些决定？因为某种产品，或者某家公司运营方式中的某些地方，让我们更想选择它，而不是它的竞争对手。你有没有走进一家商店或餐厅，心想“哇！这地方一直都这么满吗？”如果有，别气呼呼地走开。相反，去多了解一下那家公司，看看它是不是上市公司。我妻子购物回家时，我问的第一个问题是“你去了哪里？”，然后是“你花了多少钱？”，接着是“人多吗？”我可不只是和妻子闲聊，我是在研究股票！
