Když je na trhu tolik akcií, co si má nový investor koupit? Pokud máte spoustu času a chcete se stát závislými na informacích a názorech, mohli byste strávit tisíce hodin čtením všech novin, webů, finančních blogů, diskusních fór a zpravodajů, které pokrývají prakticky každou z více než 20 000 akcií na NYSE/AMEX a NASDAQ. Museli byste tomu však věnovat tolik času, že by váš „koeficient bolesti hlavy“ vyletěl do závratných výšin.
Často je nejlepší začít přístupem „KISS“ (keep it simple stupid! – drž to jednoduše, hlupáku!). Může vám posloužit lépe než mnoho dalších údajných „expertů“ a zdrojů informací, které jsou k dispozici. Zeptejte se sami sebe: „V jaké oblasti jsem odborník?“
Jste lékař a víte, jaký je ten horký nový lék nebo farmaceutická společnost? Jste učitel a víte, jaký je nejnovější přístroj nebo softwarový program, který vaše škola kupuje? Pracujete v obchodě s potravinami a najednou se všichni ptají po výrobku XYZ a vy ho nestíháte doplňovat do regálů? Jste matka a najednou všechny děti chtějí určitou značku plastových bot nebo nový iPod?
Každý z nás ví víc, než si myslí, že ví, protože každý den přispíváme k ziskům (nebo ztrátám) akcií, které si na trhu vybíráme. Rozhodneme se jít na kávu do Starbucks (SBUX) a vynecháme své ranní Diet Coke (KO). Oběd si dáme v McDonald’s (MCD) a ne v Taco Bell (YUM). Kupujeme dětem oblečení v The Gap (GPS) místo v Limited (LTD). Proč děláme tato rozhodnutí? Protože je na určitém produktu nebo na způsobu, jakým je společnost řízena, něco, co nás přiměje jít právě tam místo ke konkurenci. Chodíte někdy do obchodu nebo restaurace a řeknete si: „Páni! Tady je pořád plno?“ Pokud ano, neodcházejte naštvaní. Místo toho si o té společnosti zjistěte víc a podívejte se, zda se obchoduje na burze. Když se moje žena vrátí z nakupování, první otázka, kterou jí položím, je: „Kde jsi byla?“, pak „Kolik jsi utratila?“ a potom „Bylo tam plno?“ S manželkou si nevedu jen nezávazný rozhovor, já zkoumám akcie!
