Με τόσες πολλές μετοχές εκεί έξω, τι αγοράζει ο νέος επενδυτής; Αν έχετε άφθονο χρόνο και θέλετε να γίνετε εθισμένοι στην πληροφόρηση και τις απόψεις, θα μπορούσατε να περάσετε χιλιάδες ώρες διαβάζοντας όλες τις εφημερίδες, τους ιστότοπους, τα χρηματοοικονομικά ιστολόγια, τα φόρουμ συζητήσεων και τα ενημερωτικά δελτία που καλύπτουν σχεδόν καθεμία από τις 20.000+ μετοχές στο NYSE/AMEX και το NASDAQ. Ωστόσο, θα έπρεπε να αφιερώσετε τόσο πολύ από τον χρόνο σας, ώστε ο «δείκτης πονοκεφάλου» σας να εκτοξευόταν.
Συχνά, η προσέγγιση «KISS» (keep it simple, stupid!) είναι το καλύτερο σημείο εκκίνησης. Μπορεί να λειτουργήσει για εσάς καλύτερα από πολλούς από τους άλλους λεγόμενους «ειδικούς» και τις πηγές πληροφοριών εκεί έξω. Ρωτήστε τον εαυτό σας «σε ποιον τομέα είμαι ειδικός;»
Είστε γιατρός και ξέρετε ποιο είναι το νέο καυτό φάρμακο ή φαρμακευτική εταιρεία; Είστε δάσκαλος και ξέρετε ποιο είναι το πιο πρόσφατο gadget ή πρόγραμμα λογισμικού που αγοράζει το σχολείο σας; Δουλεύετε σε παντοπωλείο και ξαφνικά όλοι ζητούν το προϊόν XYZ και δεν μπορείτε να το κρατήσετε στα ράφια; Είστε μητέρα και ξαφνικά όλα τα παιδιά ζητούν μια συγκεκριμένη μάρκα πλαστικών παπουτσιών ή ένα νέο iPod;
Ο καθένας μας ξέρει περισσότερα απ’ όσα νομίζει, επειδή κάθε μέρα συμβάλλουμε στα κέρδη (ή στις ζημίες) των μετοχών που επιλέγουμε στην αγορά. Επιλέγουμε να πάμε στα Starbucks (ΣΜΜΚΣ) για καφέ και παραλείπουμε την πρωινή μας Diet Coke (ΚΟ). Τρώμε μεσημεριανό στο McDonald’s (ΜΚΝΤ) και όχι στο Taco Bell (Γιουμ). Αγοράζουμε τα ρούχα των παιδιών μας από το The Gap (ΤΖΙΠΕΣ) αντί από το Limited (ΕΛΤΝΤ). Γιατί παίρνουμε αυτές τις αποφάσεις; Επειδή υπάρχει κάτι σε ένα προϊόν ή στον τρόπο που διοικείται μια εταιρεία που μας κάνει να θέλουμε να πάμε εκεί αντί για τον ανταγωνιστή της. Έχει τύχει ποτέ να μπείτε σε ένα κατάστημα ή εστιατόριο και να πείτε «Ουάου! Αυτό το μέρος είναι γεμάτο συνέχεια;» Αν ναι, μην φύγετε θυμωμένοι. Αντίθετα, μάθετε περισσότερα για εκείνη την εταιρεία και δείτε αν είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο. Όταν η γυναίκα μου γυρίζει σπίτι από τα ψώνια, η πρώτη ερώτηση που της κάνω είναι «Πού πήγες;», μετά «Πόσα ξόδεψες;» και ύστερα «Είχε πολύ κόσμο;» Δεν κάνω απλώς ανούσια κουβέντα με τη γυναίκα μου, ερευνώ μετοχές!
