Με τόσες μετοχές εκεί έξω, τι αγοράζει ο νέος επενδυτής; Αν έχεις άφθονο χρόνο και θέλεις να γίνεις εξαρτημένος από την πληροφορία και τις γνώμες, θα μπορούσες να περάσεις χιλιάδες ώρες διαβάζοντας όλες τις εφημερίδες, τους ιστότοπους, τα οικονομικά ιστολόγια, τα φόρουμ συζητήσεων και τα ενημερωτικά δελτία που υπάρχουν και καλύπτουν σχεδόν καθεμία από τις 20.000+ μετοχές στο NYSE/AMEX και το NASDAQ. Ωστόσο, θα έπρεπε να αφιερώσεις τόσο πολύ από τον χρόνο σου, ώστε ο «δείκτης πονοκεφάλου» σου να εκτοξευόταν στα ύψη.
Συχνά, μια προσέγγιση «KISS» (keep it simple stupid!) είναι το καλύτερο σημείο εκκίνησης. Μπορεί να λειτουργήσει για σένα καλύτερα από πολλούς από τους άλλους λεγόμενους «ειδικούς» και πηγές πληροφόρησης εκεί έξω. Ρώτησε τον εαυτό σου: «σε ποιον τομέα είμαι ειδικός;»
Είσαι γιατρός και ξέρεις ποιο είναι το νέο καυτό φάρμακο ή η νέα φαρμακευτική εταιρεία; Είσαι δάσκαλος και ξέρεις ποιο είναι το πιο πρόσφατο gadget ή το νέο πρόγραμμα λογισμικού που αγοράζει το σχολείο σου; Δουλεύεις σε παντοπωλείο και ξαφνικά όλοι ζητούν το προϊόν XYZ και δεν μπορείς να το κρατήσεις στα ράφια; Είσαι μητέρα και ξαφνικά όλα τα παιδιά ζητούν μια συγκεκριμένη μάρκα πλαστικών παπουτσιών ή ένα νέο iPod;
Καθένας από εμάς ξέρει περισσότερα απ’ όσα νομίζει, επειδή κάθε μέρα συμβάλλουμε στα κέρδη (ή στις ζημίες) των μετοχών που επιλέγουμε στην αγορά. Επιλέγουμε να πάμε στα Starbucks (Εσμπιγιουεξ) για καφέ και να παραλείψουμε το πρωινό Diet Coke μας (ΚΟ). Τρώμε μεσημεριανό στα McDonald’s (ΜιΣιΝτι) και όχι στο Taco Bell (Γιουμ). Αγοράζουμε ρούχα για τα παιδιά μας στο The Gap (ΤΖΙΠΙΕΣ) αντί για ΕΠΕ (ΛΤΔ). Γιατί παίρνουμε αυτές τις αποφάσεις; Επειδή υπάρχει κάτι σε ένα προϊόν ή στον τρόπο που διοικείται μια εταιρεία που μας κάνει να θέλουμε να πάμε σε αυτήν αντί στον ανταγωνιστή της. Μπαίνετε ποτέ σε ένα κατάστημα ή εστιατόριο και λέτε «Ουάου! Αυτό το μέρος είναι συνεχώς γεμάτο;» Αν ναι, μην φύγετε εκνευρισμένοι. Αντίθετα, μάθετε περισσότερα για την εταιρεία και δείτε αν είναι εισηγμένη στο χρηματιστήριο. Όταν η γυναίκα μου γυρίζει σπίτι από τα ψώνια, η πρώτη ερώτηση που της κάνω είναι «Πού πήγες;», μετά «Πόσα ξόδεψες;» και μετά «Ήταν πολυσύχναστα;». Δεν κάνω απλώς μικροκουβέντα με τη γυναίκα μου, ερευνώ μετοχές!
