주식이 이렇게 많은데, 새로 투자하는 사람은 무엇을 사야 할까요? 시간이 충분하고 정보와 의견에 푹 빠져 지내고 싶다면, NYSE/AMEX와 나스닥에 상장된 2만 개가 넘는 거의 모든 주식을 다루는 신문, 웹사이트, 금융 블로그, 토론 게시판, 뉴스레터를 모두 읽는 데 수천 시간을 쏟을 수도 있습니다. 하지만 그렇게 많은 시간을 들여야 해서, ‘두통 지수’가 상상 이상으로 치솟을 것입니다.
대개는 “KISS” 방식(복잡하게 생각하지 말고 단순하게!)으로 시작하는 것이 가장 좋습니다. 그것은 시중에 나와 있는 다른 이른바 “전문가”들과 정보원들보다 여러분에게 더 잘 맞을 수 있습니다. 스스로에게 “나는 어느 분야의 전문가인가?”라고 물어보세요.
의사라면, 요즘 뜨는 신약이나 제약회사가 무엇인지 알고 있나요? 교사라면, 학교가 새로 구입하는 최신 기기나 소프트웨어 프로그램이 무엇인지 알고 있나요? 식료품점에서 일한다면, 갑자기 모두가 XYZ 제품을 찾는데도 진열대가 비어 있지는 않나요? 엄마라면, 갑자기 아이들이 특정 브랜드의 플라스틱 신발이나 새 아이팟을 모두 찾고 있지는 않나요?
우리는 매일 시장에서 선택한 주식의 수익(또는 손실)에 기여하고 있기 때문에, 우리가 생각하는 것보다 더 많은 것을 알고 있습니다. 우리는 스타벅스에 가기로 선택합니다 (SBUX커피를 마시고 아침 다이어트 콜라는 건너뜁니다(코카콜라). 우리는 맥도날드에서 점심을 먹지 타코벨에서 먹지 않습니다(맥도날드). 우리는 아이들 옷을 리미티드가 아니라 더 갭에서 삽니다(얌). 왜 이런 결정을 할까요? 어떤 제품이나 한 회사의 운영 방식에는 우리로 하여금 경쟁사보다 그곳을 찾게 만드는 무언가가 있기 때문입니다. 가게나 식당에 들어가서 “와! 여기는 늘 붐비네?”라고 말해 본 적이 있나요? 그렇다면 화를 내고 그냥 나오지 마세요. 대신 그 회사에 대해 더 알아보고 상장사인지 확인해 보세요. 제 아내가 쇼핑을 마치고 집에 돌아오면 제가 가장 먼저 묻는 것은 “어디에 갔어?”이고, 그다음은 “얼마를 썼어?”이며, 그다음은 “붐볐어?”입니다. 저는 아내와 그냥 잡담을 하는 것이 아니라, 주식을 조사하고 있는 것입니다!갭리미티드엘티디). 왜 우리는 이런 결정을 내릴까요? 어떤 제품이나 한 회사의 운영 방식에 매력을 느껴서 경쟁사보다 그곳을 더 가고 싶어지기 때문입니다. 매장이나 식당에 들어갔을 때 “와! 여긴 항상 사람들로 가득하네?”라고 생각해 본 적이 있으신가요? 그렇다면 화내며 그냥 나가지 마세요. 대신 그 회사에 대해 더 알아보고 상장사인지 확인해 보세요. 제 아내가 쇼핑을 마치고 집에 오면 제가 가장 먼저 묻는 질문은 “어디에 다녀왔어?”이고, 그다음은 “얼마나 썼어?”이며, 그리고 “붐볐어?”입니다. 저는 아내와 잡담을 하는 게 아니라 주식을 조사하고 있는 것입니다!
