Bei so vielen Aktien da draußen: Was kauft der neue Anleger? Wenn Sie viel Zeit haben und zu einem Informations- und Meinungsjunkie werden möchten, könnten Sie Tausende von Stunden damit verbringen, all die Zeitungen, Websites, Finanzblogs, Diskussionsforen und Newsletter zu lesen, die fast jede einzelne der über 20.000 Aktien an der NYSE/AMEX und der NASDAQ abdecken. Allerdings müssten Sie so viel Zeit investieren, dass Ihr „Kopfschmerzquotient“ durch die Decke ginge.
Oft ist ein „KISS“-Ansatz (keep it simple, stupid!) der beste Ausgangspunkt. Er kann für Sie besser funktionieren als viele der anderen sogenannten „Experten“ und Informationsquellen da draußen. Fragen Sie sich: „In welchem Bereich bin ich Experte?“
Sind Sie Arzt und wissen, was das heiße neue Medikament oder Pharmaunternehmen ist? Sind Sie Lehrkraft und wissen, welches das neueste Gerät oder Softwareprogramm ist, das Ihre Schule kauft? Arbeiten Sie in einem Lebensmittelgeschäft und plötzlich fragt jeder nach Produkt XYZ und Sie können die Regale nicht damit füllen? Sind Sie Mutter und plötzlich wollen alle Kinder eine bestimmte Marke von Plastikschuhen oder einen neuen iPod?
Jeder von uns weiß mehr, als er denkt, denn jeden Tag tragen wir zu den Gewinnen (oder Verlusten) der Aktien bei, die wir am Markt auswählen. Wir entscheiden uns dafür, bei Starbucks (SBUX) Kaffee zu holen und auf unsere morgendliche Diet Coke (KO) zu verzichten. Wir essen bei McDonald’s (MCD) und nicht bei Taco Bell (YUM). Wir kaufen die Kleidung unserer Kinder bei The Gap (GPS) statt bei Limited (LTD). Warum treffen wir diese Entscheidungen? Weil es an einem Produkt oder daran, wie ein Unternehmen geführt wird, etwas gibt, das uns dazu bringt, dorthin zu gehen statt zum Konkurrenten. Gehen Sie jemals in ein Geschäft oder Restaurant und sagen: „Wow! Dieser Laden ist ständig voll?“ Wenn ja, dann gehen Sie nicht verärgert wieder hinaus. Finden Sie stattdessen mehr über dieses Unternehmen heraus und prüfen Sie, ob es börsennotiert ist. Wenn meine Frau vom Einkaufen nach Hause kommt, ist die erste Frage, die ich stelle: „Wo waren Sie?“, dann „Wie viel haben Sie ausgegeben?“, und dann „War es dort voll?“. Ich mache mit meiner Frau nicht einfach nur belangloses Geplauder, ich recherchiere Aktien!
