Com tantas ações por aí, o que é que o novo investidor compra? Se tiver muito tempo e quiser tornar-se um viciado em informação e opiniões, poderia passar milhares de horas a ler todos os jornais, sítios Web, blogues financeiros, fóruns de discussão e newsletters que existem e que cobrem praticamente todas as mais de 20.000 ações da NYSE/AMEX e da NASDAQ. No entanto, teria de dedicar tanto tempo que o seu “quociente de dores de cabeça” dispararia.
Muitas vezes, uma abordagem “KISS” (keep it simple, stupid!) é o melhor ponto de partida. Pode resultar melhor para si do que muitos dos outros supostos “especialistas” e fontes de informação por aí. Pergunte-se: “em que área sou eu especialista?”
É médico e sabe qual é o novo medicamento ou empresa farmacêutica da moda? É professor e sabe qual é o mais recente aparelho ou programa de software que a sua escola está a comprar? Trabalha num supermercado e, de repente, toda a gente está a pedir um determinado produto XYZ e já não o consegue manter nas prateleiras? É mãe e, de repente, todas as crianças estão a pedir uma certa marca de sapatos de plástico ou um novo iPod?
Cada um de nós sabe mais do que pensa, porque todos os dias contribuímos para os lucros (ou prejuízos) das ações que escolhemos no mercado. Escolhemos ir ao Starbucks (SBUX) tomar café e dispensamos o nosso Diet Coke matinal (KO). Almoçamos no McDonald’s (MCD) e não no Taco Bell (YUM). Compramos a roupa dos nossos filhos na The Gap (GPS) em vez da Limited (LTD). Porque é que tomamos estas decisões? Porque há algo num produto ou na forma como uma empresa é gerida que nos leva a preferi-la à concorrente. Já entrou alguma vez numa loja ou num restaurante e disse: “Uau! Este sítio está sempre cheio?” Se sim, não saia irritado. Em vez disso, saiba mais sobre essa empresa e veja se é cotada em bolsa. Quando a minha mulher chega a casa depois de fazer compras, a primeira pergunta que faço é: “Onde foste?”, depois “Quanto gastaste?” e depois “Estava cheio?” Não estou apenas a ter uma conversa banal com a minha mulher, estou a fazer pesquisa sobre ações!
