Nii paljude aktsiate seas, mida peaks uus investor ostma? Kui sul on piisavalt aega ja soovid saada info- ja arvamussõltlaseks, võiksid kulutada tuhandeid tunde lugedes kõiki ajalehti, veebisaite, finantsblogisid, arutelutahvleid ja uudiskirju, mis käsitlevad peaaegu iga üht üle 20 000 aktsia NYSE/AMEX-il ja NASDAQ-il. Kuid peaksid sellele nii palju aega pühendama, et sinu „peavalu koefitsient” läheks täiesti lakke.
Sageli on parim koht alustamiseks lihtne „KISS”-lähenemine (keep it simple, stupid!). See võib sinu jaoks paremini toimida kui paljud teised niinimetatud „eksperdid” ja teabeallikad. Küsi endalt: „Millises valdkonnas olen ma ekspert?”
Kas sa oled arst ja tead, milline on kuum uus ravim või farmaatsiaettevõte? Kas sa oled õpetaja ja tead, millist uusimat vidinat või tarkvaraprogrammi sinu kool parasjagu ostab? Kas sa töötad toidupoes ja äkki küsivad kõik XYZ-i toodet ning sa ei jõua seda riiulitele juurde hankida? Kas sa oled ema ja äkki küsivad kõik lapsed mingit kindlat plastkingade kaubamärki või uut iPodi?
Igaüks meist teab rohkem, kui arvab, sest iga päev me panustame nende aktsiate kasumisse (või kahjumisse), mida turul valime. Me otsustame minna StarbucksisseSBUXkohvi jooma ja jätame hommikuse Diet Coke’i vaheleKO. Me sööme lõunat McDonald’sisMCDega Taco BellisYUM. Ostame oma lastele riideid The GapistGPSmitte LimitedistLTD. Miks me neid otsuseid teeme? Sest ühe toote või ettevõtte juhtimise juures on midagi sellist, mis paneb meid selle juurde minema, mitte tema konkurendi juurde. Kas sa astud kunagi poodi või restorani ja ütled: „Vau! See koht on kogu aeg pungil täis!”? Kui jah, siis ära lahku vihasena. Selle asemel uuri selle ettevõtte kohta rohkem ja vaata, kas nende aktsiaid kaubeldakse börsil. Kui mu naine ostlemast koju tuleb, on esimene küsimus, mida ma küsin: „Kus sa käisid?”, siis „Kui palju sa kulutasid?”, ja seejärel „Kas seal oli palju rahvast?” Ma ei aja oma naisega lihtsalt tühja juttu, ma teen aktsiaturu-uuringut!
