Kui aktsiaid on nii palju, mida peaks uus investor ostma? Kui sul on piisavalt aega ja soovid saada info- ja arvamussõltlaseks, võiksid sa kulutada tuhandeid tunde kõigi nende ajalehtede, veebilehtede, finantsblogide, arutelufoorumite ja uudiskirjade lugemisele, mis käsitlevad peaaegu iga üht NYSE/AMEX-i ja NASDAQ-i üle 20 000 aktsiast. Siiski peaksid sa sellele nii palju aega pühendama, et sinu „peavalu koefitsient“ läheks täiesti üle ääre.
Sageli on „KISS”-lähenemine (hoia see lihtne, rumal!) parim koht alustamiseks. See võib sulle toimida paremini kui paljud teised seal ringluses olevad niinimetatud „eksperdid” ja teabeallikad. Küsige endalt: „mis valdkonna ekspert ma olen?”
Kas sa oled arst ja tead, milline on kuum uus ravim või ravimifirma? Kas sa oled kooliõpetaja ja tead, mis on uusim vidin või tarkvaraprogramm, mida sinu kool ostab? Kas sa töötad toidupoes ja äkki küsivad kõik mingit XYZ toodet ning sa ei jõua seda riiulitele piisavalt juurde tellida? Kas sa oled ema ja äkki küsivad kõik lapsed teatud marki plastkingi või uut iPodi?
Igaüks meist teab rohkem, kui arvab, et teab, sest iga päev anname oma panuse nende aktsiate kasumisse (või kahjumisse), mida me turul valime. Me otsustame minna Starbucksi (SBUX) kohvi jooma ja jätame hommikuse Diet Coke’i (KO). Me sööme lõunat McDonald’sis (MCD) ega Taco Bellis (YUM). Ostame oma lastele riideid The Gapist (GPS) Limitedi (LTD). Miks me neid otsuseid teeme? Sest mingi asi ühe toote või selle ettevõtte juhtimise juures paneb meid tahtma minna sinna, mitte konkurendi juurde. Kas te astute kunagi poodi või restorani ja ütlete: „Vau! See koht on kogu aeg rahvast täis”? Kui jah, siis ärge vihaselt minema kõndige. Selle asemel uurige selle ettevõtte kohta rohkem ja vaadake, kas nad on börsil noteeritud. Kui mu naine ostlemast koju tuleb, küsin ma esimesena: „Kuhu sa läksid?”, siis „Kui palju sa kulutasid?” ja siis „Kas seal oli rahvast?”. Ma ei aja oma naisega lihtsalt tühja juttu, vaid uurin aktsiaid!
