Con così tante azioni in circolazione, cosa dovrebbe comprare il nuovo investitore? Se hai molto tempo e desideri diventare una persona dipendente da informazioni e opinioni, potresti passare migliaia di ore a leggere tutti i giornali, i siti web, i blog finanziari, i forum di discussione e le newsletter che coprono praticamente ciascuna delle oltre 20.000 azioni su NYSE/AMEX e NASDAQ. Tuttavia, dovresti dedicare così tanto tempo che il tuo “quoziente di mal di testa” schizzerebbe alle stelle.
Spesso, un approccio “KISS” (keep it simple stupid!) è il punto di partenza migliore. Per te può funzionare meglio di molti altri cosiddetti “esperti” e fonti di informazioni là fuori. Chiediti: “In quale ոլորտe sono un esperto?”
Sei un medico e sai qual è il nuovo farmaco o l’azienda farmaceutica del momento? Sei un insegnante e sai qual è l’ultimo gadget o programma software che la tua scuola sta acquistando? Lavori in un supermercato e all’improvviso tutti chiedono il prodotto XYZ e tu non riesci a tenerlo sugli scaffali? Sei una madre e all’improvviso tutti i bambini chiedono un certo marchio di scarpe di plastica o un nuovo iPod?
Ognuno di noi sa più di quanto pensa di sapere, perché ogni giorno contribuiamo ai profitti (o alle perdite) dei titoli che scegliamo sul mercato. Scegliamo di andare da Starbucks (SBUX) a prendere il caffè e saltiamo la nostra Diet Coke del mattino (KO). Pranziamo da McDonald’s (MCD) e non da Taco Bell (YUM). Compriamo i vestiti per i nostri figli da The Gap (GPS) invece che da Limited (LTD). Perché prendiamo queste decisioni? Perché c’è qualcosa in un prodotto o nel modo in cui è gestita un’azienda che ci fa venire voglia di andare lì invece che dal concorrente. Ti è mai capitato di entrare in un negozio o in un ristorante e dire: “Wow! Questo posto è sempre pieno?” Se sì, non andartene arrabbiato. Piuttosto, scopri di più su quell’azienda e verifica se è quotata in borsa. Quando mia moglie torna a casa dopo aver fatto shopping, la prima domanda che le faccio è: “Dove sei andata?”, poi “Quanto hai speso?”, e poi “C’era molta gente?”. Non sto semplicemente facendo conversazione con mia moglie: sto facendo ricerca sui titoli!
