Con così tante azioni in circolazione, cosa dovrebbe comprare il nuovo investitore? Se hai molto tempo e desideri diventare un divoratore di informazioni e opinioni, potresti passare migliaia di ore a leggere tutti i giornali, siti web, blog finanziari, forum di discussione e newsletter che trattano praticamente ciascuna delle oltre 20.000 azioni quotate alla NYSE/AMEX e al NASDAQ. Però dovresti dedicare così tanto del tuo tempo che il tuo “indice di mal di testa” schizzerebbe alle stelle.
Spesso, un approccio “KISS” (keep it simple stupid!, cioè: tienilo semplice, stupido!) è il punto di partenza migliore. Può funzionare meglio per te di molti altri cosiddetti “esperti” e fonti di informazione in circolazione. Chiediti: “In quale settore sono un esperto?”
Sei un medico e sai qual è il nuovo farmaco o l’azienda farmaceutica più promettente? Sei un insegnante e sai qual è l’ultimo gadget o programma software che la tua scuola sta acquistando? Lavori in un negozio di alimentari e all’improvviso tutti chiedono il prodotto XYZ e non riesci a tenerlo sugli scaffali? Sei una madre e all’improvviso tutti i bambini chiedono un certo marchio di scarpe di plastica o un nuovo iPod?
Ognuno di noi sa più di quanto crede, perché ogni giorno contribuiamo ai profitti (o alle perdite) delle azioni che scegliamo sul mercato. Scegliamo di andare da Starbucks (SBUX) per un caffè e saltiamo la nostra Diet Coke del mattino (KO). Pranziamo da McDonald’s (MCD) e non da Taco Bell (YUM). Compriamo i vestiti dei nostri figli da The Gap (GPS) invece che da Limited (LTD). Perché prendiamo queste decisioni? Perché c’è qualcosa in un prodotto o nel modo in cui un’azienda è gestita che ci fa preferire andare lì piuttosto che dalla concorrenza. Ti capita mai di entrare in un negozio o in un ristorante e dire: “Wow! Qui c’è sempre pieno?” Se sì, non andartene arrabbiato. Piuttosto, scopri di più su quell’azienda e verifica se è quotata in borsa. Quando mia moglie torna a casa dopo aver fatto shopping, la prima domanda che le faccio è: “Dove sei andata?”, poi “Quanto hai speso?” e infine “C’era tanta gente?”. Non sto semplicemente facendo conversazione con mia moglie: sto facendo ricerche sulle azioni!
