Com tantas ações por aí, o que é que o novo investidor compra? Se tiver muito tempo e quiser tornar-se um devorador de informação e opiniões, poderia passar milhares de horas a ler todos os jornais, sites, blogs financeiros, fóruns de discussão e boletins informativos existentes que cobrem praticamente cada uma das mais de 20 000 ações da NYSE/AMEX e da NASDAQ. No entanto, teria de dedicar tanto tempo que o seu “índice de dores de cabeça” dispararia.
Muitas vezes, uma abordagem “KISS” (keep it simple, stupid! — mantenha-o simples, estúpido!) é o melhor ponto de partida. Pode resultar melhor para si do que muitos dos outros supostos “especialistas” e fontes de informação por aí. Pergunte-se: “Em que área sou especialista?”
É médico e sabe qual é o novo medicamento ou a empresa farmacêutica do momento? É professor e sabe qual é o gadget mais recente ou o programa de software que a sua escola está a comprar? Trabalha num supermercado e, de repente, toda a gente anda a pedir o produto XYZ e você não consegue mantê-lo nas prateleiras? É mãe e, de repente, todas as crianças andam a pedir uma certa marca de sapatos de plástico ou um novo iPod?
Cada um de nós sabe mais do que pensa, porque, todos os dias, contribuímos para os lucros (ou prejuízos) das ações que escolhemos no mercado. Escolhemos ir ao Starbucks (SBUX) tomar café e dispensamos a nossa Coca-Cola Light da manhã (KO). Almoçamos no McDonald’s (MCD) e não no Taco Bell (YUM). Compramos a roupa dos nossos filhos na The Gap (GPS) em vez da Limited (LTD). Porque é que tomamos estas decisões? Porque há qualquer coisa num produto ou na forma como uma empresa é gerida que nos leva a querer ir para lá em vez de para a concorrente. Alguma vez entra numa loja ou num restaurante e pensa: “Uau! Este sítio está sempre cheio”? Se sim, não saia irritado. Em vez disso, descubra mais sobre essa empresa e veja se está cotada em bolsa. Quando a minha mulher chega a casa das compras, a primeira pergunta que faço é: “Onde foste?”, depois “Quanto gastaste?” e depois “Estava cheio?”. Não estou apenas a fazer conversa fiada com a minha mulher; estou a pesquisar ações!
