• να αναγνωρίζουν τα χαρακτηριστικά μιας αποτελεσματικής επωνυμίας
• να εξηγούν την επίδραση των επωνυμιών στη συμπεριφορά των καταναλωτών
• να εξετάζουν τους λόγους για τους οποίους οι καταναλωτές αναπτύσσουν αφοσίωση σε μια επωνυμία