S tolika akciemi na trhu, co si má nový investor koupit? Máte-li dost času a chcete se stát závislými na informacích a názorech, můžete strávit tisíce hodin čtením všech novin, webů, finančních blogů, diskusních fór a newsletterů, které se věnují prakticky každé z více než 20 000 akcií na NYSE/AMEX a NASDAQ. Museli byste však věnovat tolik času, že by váš „index bolestí hlavy“ vystřelil do závratných výšin.
Často je nejlepším výchozím bodem přístup KISS („keep it simple, stupid!“ – drž to jednoduché, ty hlupáku). Může pro vás fungovat lépe než mnozí další takzvaní „experti“ a zdroje informací. Zeptejte se sami sebe: „Ve kterém oboru jsem odborník?“
Jste lékař a víte, jaký je ten žhavý nový lék nebo farmaceutická společnost? Jste učitel a víte, jaký je nejnovější přístroj nebo software, který vaše škola nakupuje? Pracujete v obchodě s potravinami a najednou všichni shánějí výrobek XYZ a vy ho nestíháte doplňovat do regálů? Jste matka a najednou všechny děti chtějí určitý druh plastových bot nebo nový iPod?
Každý z nás ví víc, než si myslí, protože každý den přispíváme k ziskům (nebo ztrátám) akcií, které si na trhu vybíráme. Dáme si kávu ve Starbucks (SBUX), a vynecháme ranní Diet Coke (KO). Obědváme v McDonald’s (MCD) a ne v Taco Bell (YUM). Kupujeme dětem oblečení v The Gap (GPS) místo v Limited (LTD). Proč tato rozhodnutí děláme? Protože na jednom výrobku nebo na způsobu, jakým je vedená jedna společnost, je něco, co nás přiměje jít právě tam místo ke konkurenci. Stalo se vám někdy, že jste vešli do obchodu nebo restaurace a řekli si: „Páni! Tady je to pořád narvané?“ Pokud ano, neodcházejte naštvaní. Místo toho si o té společnosti zjistěte víc a podívejte se, zda je veřejně obchodovaná. Když se moje žena vrátí z nákupů, první otázka, kterou jí položím, je: „Kam jsi šla?“, pak „Kolik jsi utratila?“ a potom „Bylo tam plno?“ Nedělám si se svou ženou jen tak nezávazný rozhovor, já zkoumám akcie!
