تطوير علامتك الشخصية

ولماذا ينبغي أن تبدأ الآن

أنت ترى ما بين 4000 إلى 10000 إعلان كل يوم، (مرجع) لذلك لديك فكرة جيدة إلى حدٍّ ما عن الشركات التي تنجح وتلك التي لا تنجح في بناء علامة تجارية قوية. هدف هذه المقالة هو أن يوضح لك أن بناء العلامة التجارية ليس مخصصًا للشركات المدرجة في البورصة فقط، ولا لليوتيوبرز أيضًا! فكل هذه الإعلانات التي تراها يوميًا تهدف إلى ترسيخ القيم وميزات البيع الفريدة لكل شركة من تلك الشركات. 

ما هي قيمك الأساسية؟

إذا لم تكن قد قمت بهذا التمرين بالفعل، فعليك أن تتوقف قليلًا وتطرح على نفسك هذا السؤال. هناك الكثير من الموارد المجانية التي يمكن أن تساعدك في هذه المهمة. إن إعداد قائمة من 3 إلى 5 قيم أساسية سيساعدك على فهم نفسك بشكل أفضل وكيف تتخذ قراراتك.

إذا كنت تواجه صعوبة في معرفة من أين تبدأ، فابحث عن الصفات واختَر أفضل ما يعجبك منها. لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة، فقط اجمع كل ما “يشعرك” بأنه مناسب. هنا مثال على القيم، لكنه ليس بأي حال قائمة كاملة! لا تتردد في إضافة أي قيم أخرى قريبة إلى قلبك.

المصدر: التأثير المركب لدَارِن هاردي ©2010 من إصدارات SUCCESS Media دبليو دبليو دبليو.ذا-كومباوند-إفكت.كوم

على سبيل المثال، قد تكون لديك مشاعر قوية جدًا تجاه الصدق. ستعرف أن هذا أحد قيمك الأساسية إذا كنت تنزعج بشدة عندما يقول لك الناس أكاذيب أو أنصاف حقائق. إذا كان الأمر كذلك، فإن بناء علامتك الشخصية حول الصدق يعني أن اختياراتك وكلماتك وطريقة تعاملك مع الآخرين ستستند إلى الصدق. وسيأتي الناس ليتعرفوا عليك بوصفك شخصًا صادقًا.

سيكون الصدق جزءًا من علامتك.

بمجرد أن يكون لديك قائمة تضم ما بين 10 و30 قيمة أساسية، اسأل نفسك: «أيٌّ من هذه القيم يمنح حياتي معنى؟» وبصيغة أخرى، ما الذي لا يمكنك الاستغناء عنه؟ وأنت تتفحّص قائمتك، ستلاحظ على الأرجح بعض الثيمات، وستكون بعض القيم متشابهة جدًا. احتفظ فقط بتلك التي تبدو لك أصيلة تمامًا.

من الأفضل، بعد هذه التمارين، أن يكون لديك قائمة قصيرة تشكّل عند جمعها هويتك. وعلى مدار حياتك ستساعدك هذه القيم على اتخاذ القرارات بسهولة أكبر. لذا، بالعودة إلى مثال الصدق، إذا واجهتَ معضلة تفرض عليك في أحد الخيارات أن تكذب على أحدهم، وفي الخيار الآخر أن تقول الحقيقة، فستختار الخيار الصادق. بالطبع، هذا تبسيط شديد، لكنك تفهم الفكرة.

القيم هي المبادئ الأساسية التي تستخدمها كل العلامات التجارية القوية لتحديد صورتها وهويتها، وصوتها، ونبرتها، والكلمات التي تستخدمها، والعملاء الذين تتعامل معهم، إلى آخر ذلك. وهي تعمل على نطاق هائل، لكن المبادئ نفسها تنطبق على الناس في حياتهم اليومية. إن القدرة على التمسك بقيمك أمرٌ قوي للغاية وسيلفت الانتباه إليك. 

ما الذي يجعل العلامة الجيدة جيدة؟

الالتزام والثبات. عندما تفكر في شركاتك المفضلة، فمن المرجح أنها تشترك جميعًا في أمر واحد: الوفاء بوعودها. وينطبق الأمر نفسه على الأفراد. إذا كنت غير ثابت، مثل أن تتأخر عن الاجتماعات، أو تقدم عملًا ضعيف الجودة، أو تسمح لمزاجك بأن يؤثر في طريقة تواصلك مع الآخرين، فأنت تبني صورة سلبية لعلامتك الشخصية.

لا يهم إن كنت في حفلة مع الأصدقاء، أو تعمل على مشروع مدرسي، أو تبدأ وظيفة جديدة. ينبغي أن تكون ثابتًا في جميع جوانب حياتك. أنت أعظم أصولك. لذا امنح نفسك بعض الاحترام، وكن متسقًا في الطريقة التي تقدم بها نفسك للآخرين. فأنت لا تعرف أبدًا من يستمع، أو الفرص التي قد تفوتك بسبب إعطائك الآخرين انطباعًا سيئًا.

ويمكنك أيضًا أن تطرح هذه النصيحة جانبًا وتتعلم بالطريقة الصعبة! 

والآن، لِنوضّح هنا أن الثبات لا يعني أن تقول «نعم» للجميع فقط لإرضائهم. أنت تؤذي نفسك أكثر حين تحاول أن تكون كل شيء للجميع. لا بأس أن تقول «لا» وأن ترفض العروض التي لا تناسبك فعلًا. ولن تتمكن من تقديم عمل جيد باستمرار في المدرسة أو في وظيفتك إذا كنت تشتت نفسك أكثر من اللازم. 

لذا فإن قول «لا» للأشياء التي لا تضيف إليك قيمة، والتي تستنزف وقتك وطاقتك الثمينين، سيتيح لك أن تمنح 100% للأمور التي تهم فعلًا. وهذا يشمل، بالمناسبة، أصدقاءك وعائلتك أيضًا! وينبغي أن يكون ذلك جزءًا من علامتك الشخصية كذلك.

قصر النظر في التفكير

نحن نعيش في عالم ينسى فيه معظم الناس، بمن فيهم قادتنا السياسيون، أن يفكروا في ذواتهم المستقبلية. كل شيء يدور حول هنا والآن. أما العلامات القوية، والعلامات المؤثرة، فتفكر على المدى الطويل في جميع أفعالها. فهي لا تقع فريسة لهذه العقلية. بل تركز بدلًا من ذلك على الابتكار وتنمية علاقات طويلة الأمد قائمة على الثقة.

التمتع بحياة جيدة لا يعني امتلاك حياة سهلة. تمامًا كما أن امتلاك علامة قوية لا يأتي من فراغ. فبناء المصداقية يستغرق سنوات، وكل ذلك يتراكم مع الوقت ليجعل من الأسهل إقناع الآخرين بأنك تفي بوعودك والتزاماتك.

فكر في الأمر، لماذا ينبغي أن أثق بك؟ ولماذا ينبغي أن تثق بي؟

هناك سبب يجعل بعض العلامات لا تظهر عليها أي علامات للتوقف، بينما تنهار أخرى سريعًا. لكي تمتلك علامة شخصية قوية، عليك أن تمثل شيئًا ما؛ وهو ما تحدده قيمك الأساسية. ويجب تطبيق هذه القيم باستمرار. أي لا يمكنك أن تختار متى تكون صادقًا ومتى تكون غير صادق، أو متى تكون مبتكرًا. وبالمثل، ينبغي أن تعمل أفعالك وكلماتك وكل ما تفعله باتجاه هدف طويل الأمد.

ولا حاجة إلى أن تشرح هذا الهدف لأي أحد. قد يكون سرك الصغير. ومع ذلك، ستلاحظ أنه كلما ركزت أكثر على الأشياء التي تهمك أكثر من غيرها، أصبحت طريقك أوضح. وفي يوم ما، ستتمكن من النظر إلى الوراء وفهم كيف وصلت إلى ما أنت عليه اليوم. وسيصبح كل شيء مترابطًا، وكأنك كنت تملك خطة منذ البداية، حتى لو كنت تصنعها أثناء سيرك في الطريق.

الخلاصة

إذًا، لماذا ينبغي أن تبدأ الآن؟

لأن هذا ليس بروفة. الحياة تحدث الآن! وكلما أمضيت وقتًا أطول في أن تصبح ذاتك الحقيقية، وفي التعبير عن قيمك الأساسية باستمرار، أصبحت أكثر قابلية للتوقع. وهذا ليس أمرًا سيئًا. ففي هذه الحالة، تعني «قابلية التوقع» أن الآخرين سيتوقعون منك الجودة، وسيعتمدون عليك، وهذا هو حضور علامتك الشخصية القوية على أرض الواقع. 

ولا أحد سيكون قادرًا على انتزاع ذلك منك. إنها عملة أثمن من أي شيء يمكنك شراؤه في سوق الأسهم، أو الاحتفاظ به في خزنة.