Αναπτύσσοντας το Προσωπικό σας Brand

Και Γιατί Πρέπει να Ξεκινήσετε Τώρα

Βλέπετε κάπου μεταξύ 4.000 και 10.000 διαφημίσεις κάθε μέρα, (αναφορά) οπότε έχετε μια αρκετά καλή ιδέα για το ποιες εταιρείες πετυχαίνουν και ποιες όχι στην ανάπτυξη ισχυρής επωνυμίας. Στόχος αυτού του άρθρου είναι να σας δείξει ότι το branding δεν αφορά μόνο τις εισηγμένες στο χρηματιστήριο εταιρείες. Ούτε τους YouTubers! Όλες αυτές οι διαφημίσεις που βλέπετε κάθε μέρα υπάρχουν για να ενισχύουν τις αξίες και τις μοναδικές προτάσεις πώλησης καθεμιάς από αυτές τις εταιρείες. 

Ποιες είναι οι βασικές σας αξίες;

Αν δεν έχετε κάνει ήδη αυτή την άσκηση, θα πρέπει να αφιερώσετε λίγο χρόνο για να κάνετε στον εαυτό σας αυτή την ερώτηση. Υπάρχουν πολλοί δωρεάν πόροι που θα σας βοηθήσουν με αυτό το έργο. Η σύνταξη μιας λίστας με 3-5 βασικές αξίες θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα τον εαυτό σας και τον τρόπο με τον οποίο παίρνετε αποφάσεις.

Αν δυσκολεύεστε να ξεκινήσετε, ερευνήστε επίθετα και ξεχωρίστε τις κορυφαίες επιλογές σας. Δεν υπάρχει σωστή ή λάθος απάντηση· απλώς συγκεντρώστε όλα όσα σας κάνουν να νιώθετε ότι είναι τα κατάλληλα. Ακολουθεί ένα παράδειγμα αξιών, αλλά σε καμία περίπτωση δεν πρόκειται για πλήρη λίστα! Μη διστάσετε να συμπεριλάβετε οποιεσδήποτε άλλες αξίες είναι κοντά στην καρδιά σας.

Πηγή: THE COMPOUND EFFECT του Darren Hardy ©2010 από τη SUCCESS Media www.ΤοΣύνθετοΑποτέλεσμα.com

Για παράδειγμα, μπορεί να τρέφετε πολύ έντονα συναισθήματα για την ειλικρίνεια. Θα ξέρετε ότι αυτό είναι μία από τις βασικές σας αξίες αν θυμώνετε πολύ όταν οι άνθρωποι σάς λένε ψέματα ή μισές αλήθειες. Αν συμβαίνει αυτό, το να χτίσετε την προσωπική σας ταυτότητα γύρω από την ειλικρίνεια θα σημαίνει ότι οι επιλογές σας, τα λόγια σας και ο τρόπος που φέρεστε στους άλλους θα βασίζονται στην ειλικρίνεια. Οι άνθρωποι θα σας γνωρίσουν ως ειλικρινές άτομο.

Η ειλικρίνεια θα αποτελεί μέρος της μάρκας σας.

Αφού έχετε μια λίστα με οπουδήποτε από 10 έως 30 βασικές αξίες, ρωτήστε τον εαυτό σας «ποιες από αυτές δίνουν νόημα στη ζωή μου;» Με άλλα λόγια, χωρίς τι δεν θα μπορούσατε να ζήσετε; Καθώς θα ξανακοιτάζετε τη λίστα σας, πιθανότατα θα δείτε ορισμένα κοινά μοτίβα και κάποιες αξίες θα είναι αρκετά παρόμοιες. Κρατήστε μόνο εκείνες που σας φαίνονται εντελώς αυθεντικές.

Ιδανικά, μετά από αυτές τις ασκήσεις, θα έχετε μια σύντομη λίστα που, όταν συνδυάζεται, διαμορφώνει αυτό που είστε. Στη διάρκεια της ζωής σας θα σας βοηθήσουν να παίρνετε πιο εύκολα αποφάσεις. Άρα, επιστρέφοντας στο παράδειγμα της ειλικρίνειας, αν βρεθείτε μπροστά σε ένα δίλημμα που σε ένα σενάριο σας αναγκάζει να πείτε ψέματα σε κάποιον και στην άλλη επιλογή να πείτε την αλήθεια, θα επιλέξετε την ειλικρινή λύση. Φυσικά, αυτό είναι μια υπεραπλούστευση, αλλά καταλαβαίνετε το νόημα.

Οι αξίες είναι οι θεμελιώδεις αρχές που χρησιμοποιούν όλες οι ισχυρές μάρκες για να ορίσουν την εικόνα τους, τη φωνή τους, τον τόνο τους, τις λέξεις που χρησιμοποιούν, τους πελάτες με τους οποίους συνεργάζονται και ούτω καθεξής. Λειτουργούν σε τόσο τεράστια κλίμακα, όμως οι ίδιες αρχές ισχύουν και για τους απλούς ανθρώπους. Η ικανότητα να μένετε πιστοί στις αξίες σας είναι απίστευτα ισχυρή και θα τραβήξει την προσοχή. 

Τι κάνει ένα brand καλό;

Συνέπεια. Όταν σκέφτεστε τις αγαπημένες σας εταιρείες, πιθανότατα έχουν όλες ένα κοινό: τηρούν τις υποσχέσεις τους. Το ίδιο ισχύει και για τους ανθρώπους. Αν είστε ασυνεπείς, για παράδειγμα αν αργείτε στις συναντήσεις, παραδίδετε δουλειά χαμηλής ποιότητας ή αφήνετε τη διάθεσή σας να επηρεάζει τον τρόπο που επικοινωνείτε με τους άλλους, δημιουργείτε μια αρνητική εικόνα για την προσωπική σας ταυτότητα.

Δεν έχει σημασία αν είστε σε ένα πάρτι με φίλους, αν δουλεύετε σε ένα σχολικό πρότζεκτ ή αν ξεκινάτε μια νέα δουλειά. Θα πρέπει να είστε συνεπείς σε όλους τους τομείς της ζωής σας. Εσείς είστε το μεγαλύτερό σας πλεονέκτημα. Δείξτε λοιπόν λίγο σεβασμό στον εαυτό σας και να είστε συνεπείς στον τρόπο που παρουσιάζετε τον εαυτό σας στους άλλους. Ποτέ δεν ξέρετε ποιος ακούει ή ποιες ευκαιρίες θα χάνετε αν αφήνετε κακή εντύπωση στους άλλους.

Μπορείτε επίσης να πετάξετε αυτή τη συμβουλή στον αέρα και να το μάθετε με τον δύσκολο τρόπο! 

Ας ξεκαθαρίσουμε όμως εδώ ότι η συνέπεια δεν σημαίνει πως λέτε «ναι» σε όλους μόνο και μόνο για να τους ευχαριστήσετε. Κάνετε μεγαλύτερη ζημιά στον εαυτό σας όταν προσπαθείτε να είστε τα πάντα για όλους. Δεν πειράζει να λέτε «όχι» και να απορρίπτετε προτάσεις που δεν είναι πραγματικά για εσάς. Δεν θα μπορείτε να προσφέρετε σταθερά καλή δουλειά στο σχολείο ή στη δουλειά σας, αν σκορπίζεστε υπερβολικά. 

Άρα το να λέτε όχι σε πράγματα που δεν σας προσφέρουν αξία και απορροφούν τον πολύτιμο χρόνο και την ενέργειά σας θα σας επιτρέψει να δίνετε το 100% στους τομείς που πραγματικά έχουν σημασία. Και παρεμπιπτόντως, αυτό περιλαμβάνει και τους φίλους και την οικογένειά σας! Αυτό θα πρέπει να αποτελεί μέρος και της προσωπικής σας ταυτότητας.

Βραχυπροθεσμία

Ζούμε σε έναν κόσμο όπου οι περισσότεροι άνθρωποι, συμπεριλαμβανομένων των πολιτικών ηγετών μας, ξεχνούν να σκέφτονται τον μελλοντικό τους εαυτό. Όλα περιστρέφονται γύρω από το εδώ και τώρα. Οι ισχυρές μάρκες, οι δυνατές μάρκες, σκέφτονται μακροπρόθεσμα για όλες τις ενέργειές τους. Δεν πέφτουν θύματα αυτής της νοοτροπίας. Αντίθετα, επικεντρώνονται στην καινοτομία και στην ανάπτυξη μακροχρόνιων σχέσεων που βασίζονται στην εμπιστοσύνη.

Η καλή ζωή δεν είναι το ίδιο με την εύκολη ζωή. Όπως ακριβώς και μια ισχυρή μάρκα δεν δημιουργείται από το πουθενά. Χρειάζονται χρόνια για να χτιστεί η αξιοπιστία και όλα αυτά συσσωρεύονται με τον χρόνο, ώστε να γίνεται πιο εύκολο να πείθετε τους άλλους ότι τηρείτε τις υποσχέσεις και τις δεσμεύσεις σας.

Σκεφτείτε το: γιατί να σας εμπιστευτώ; Γιατί να με εμπιστευτείτε;

Υπάρχει λόγος που κάποιες μάρκες δεν δείχνουν κανένα σημάδι ότι θα σταματήσουν, ενώ άλλες καταρρέουν. Για να έχετε μια δυνατή προσωπική ταυτότητα, πρέπει να πρεσβεύετε κάτι· κάτι που θα ορίζεται από τις βασικές σας αξίες. Αυτές οι αξίες πρέπει να εφαρμόζονται με συνέπεια. Δηλαδή δεν μπορείτε να επιλέγετε πότε θα είστε ειλικρινείς και πότε ανειλικρινείς. Ή πότε θα είστε καινοτόμοι. Παρομοίως, οι πράξεις σας, τα λόγια σας και ό,τι κάνετε θα πρέπει να κινούνται προς έναν μακροπρόθεσμο στόχο.

Αυτός ο στόχος δεν χρειάζεται να ανακοινωθεί σε κανέναν. Θα μπορούσε να είναι το μικρό σας μυστικό. Ωστόσο, θα διαπιστώσετε ότι όσο περισσότερο επικεντρώνεστε στα πράγματα που έχουν τη μεγαλύτερη σημασία για εσάς, τόσο πιο ξεκάθαρη θα γίνεται η πορεία σας. Και κάποια μέρα, θα μπορείτε να κοιτάξετε πίσω από τον καθρέφτη του αυτοκινήτου σας και να καταλάβετε πώς φτάσατε εκεί όπου βρίσκεστε σήμερα. Όλα θα δένουν μεταξύ τους, σαν να είχατε εξαρχής ένα σχέδιο, ακόμη κι αν το επινοούσατε καθώς προχωρούσατε.

Συμπέρασμα

Λοιπόν, γιατί πρέπει να ξεκινήσετε τώρα;

Γιατί αυτό δεν είναι πρόβα τζενεράλε. Η ζωή συμβαίνει τώρα! Και όσο περισσότερο χρόνο αφιερώνεις στο να γίνεσαι ο αυθεντικός σου εαυτός και να εκφράζεις σταθερά τις βασικές σου αξίες, τόσο πιο προβλέψιμος θα γίνεσαι. Κάτι που ΔΕΝ είναι καθόλου κακό. Σε αυτή την περίπτωση, το «προβλέψιμος» σημαίνει ότι οι άλλοι θα περιμένουν ποιότητα από εσένα, θα αρχίσουν να βασίζονται σε εσένα και αυτό θα είναι το ισχυρό σου προσωπικό brand στην πράξη. 

Κανείς δεν θα μπορέσει ποτέ να σου το πάρει αυτό. Είναι ένα νόμισμα πιο πολύτιμο από οτιδήποτε θα μπορούσες να αγοράσεις στο χρηματιστήριο ή να φυλάξεις σε ένα χρηματοκιβώτιο.