개인 브랜드 구축하기

그리고 지금 시작해야 하는 이유

당신은 매일 4,000개에서 10,000개 사이의 광고를 보게 됩니다, (참고) 그러니 어떤 회사가 강력한 브랜드를 성공적으로 구축하고 있는지, 또 어떤 회사가 그렇지 않은지 꽤 잘 파악할 수 있습니다. 이 글의 목적은 브랜딩이 상장기업에만 해당하는 것이 아니라는 점을 보여드리는 것입니다. 유튜버에게만 해당하는 것도 아닙니다! 여러분이 매일 보는 이 모든 광고는 각 회사의 가치와 고유한 판매 제안을 강화하기 위한 것입니다. 

당신의 핵심 가치는 무엇인가요?

이 연습을 아직 해보지 않았다면, 잠시 시간을 내어 스스로에게 이 질문을 던져 보세요. 이 과제를 돕기 위한 무료 자료도 아주 많습니다. 핵심 가치 3~5개를 정리해 보면 자신을 더 잘 이해하고, 어떻게 의사결정을 하는지도 파악하는 데 도움이 됩니다.

어디서부터 시작해야 할지 막막하다면, 형용사를 찾아보고 그중 마음에 드는 것들을 골라 보세요. 정답도 오답도 없습니다. 그저 마음에 ‘와닿는’ 것들을 모두 모으면 됩니다. 여기 가치는 예시로 보여 드리는 것이지만, 결코 완전한 목록은 아닙니다! 마음에 가까운 다른 가치가 있다면 얼마든지 포함해도 좋습니다.

출처: 대런 하디의 『복리 효과』 ©2010 SUCCESS Media www.더컴파운드이펙트.com

예를 들어, 당신은 정직에 대해 매우 강한 감정을 갖고 있을 수 있습니다. 사람들이 거짓말이나 반쪽짜리 진실을 말할 때 몹시 화가 난다면, 이것이 바로 당신의 핵심 가치 중 하나라는 것을 알 수 있습니다. 이것이 사실이라면, 정직을 중심으로 개인 브랜드를 구축한다는 것은 당신의 선택, 말, 그리고 타인을 대하는 방식이 정직에 기반하게 된다는 뜻입니다. 사람들은 당신을 정직한 사람으로 알게 될 것입니다.

정직은 당신의 브랜드의 일부가 될 것입니다.

핵심 가치가 10개에서 30개 사이로 정리되면, 스스로에게 “이 중에서 내 삶에 의미를 주는 것은 무엇인가?”라고 물어보세요. 다시 말해, 무엇 없이는 살 수 없을까요? 목록을 살펴보면 아마 몇 가지 공통된 주제와 서로 매우 비슷한 가치들이 보일 것입니다. 자신에게 완전히 진실하다고 느껴지는 것만 남기세요.

이런 연습을 거친 뒤에는, 이 가치들을 합치면 곧 당신이 누구인지가 드러나는 짧은 목록이 있으면 가장 좋습니다. 평생에 걸쳐 이 가치들은 더 쉽게 결정을 내릴 수 있도록 도와줄 것입니다. 다시 정직의 예로 돌아가 보자면, 어떤 딜레마에 직면해 한쪽에서는 누군가에게 거짓말을 해야 하고 다른 쪽에서는 진실을 말해야 한다면, 당신은 정직한 선택을 하게 될 것입니다. 물론 지나치게 단순화한 예이지만, 무슨 뜻인지 이해하실 겁니다.

가치는 모든 강한 브랜드가 이미지, 목소리, 톤, 사용하는 단어, 함께 일하는 고객 등을 정의하는 데 사용하는 근본 원칙입니다. 이는 매우 거대한 규모에서 작동하지만, 같은 원칙은 일상적인 사람들에게도 그대로 적용됩니다. 자신의 가치에 충실할 수 있는 능력은 매우 강력하며, 당신을 사람들의 눈에 띄게 해 줄 것입니다. 

좋은 브랜드란 무엇인가요?

일관성. 좋아하는 기업들을 떠올려 보면 아마 공통점이 하나 있을 텐데, 바로 약속을 지킨다는 점입니다. 개인에게도 마찬가지입니다. 회의에 늦게 오거나, 질 낮은 결과물을 내거나, 기분에 따라 다른 사람과 소통하는 방식이 달라진다면, 당신은 부정적인 브랜드 이미지를 쌓고 있는 것입니다.

친구들과 파티에 있든, 학교 과제를 하고 있든, 새 일을 시작하든 상관없습니다. 삶의 모든 영역에서 일관성을 유지해야 합니다. 당신은 자신이 가진 가장 큰 자산입니다. 그러니 스스로를 존중하고, 다른 사람들에게 자신을 보여 주는 방식에서도 일관되게 행동하세요. 누가 듣고 있는지, 또 남들에게 나쁜 인상을 줌으로써 어떤 기회를 놓치게 될지 알 수 없습니다.

물론 이 조언을 무시하고, 그 대가를 뼈저리게 치르며 알아낼 수도 있습니다! 

하지만 여기서 분명히 해두자면, 일관성이란 남들을 기쁘게 하려고 모든 사람에게 무조건 “예”라고 말하는 것을 뜻하지는 않습니다. 모든 사람에게 모든 것이 되려다 보면 오히려 자신에게 더 큰 해를 끼치게 됩니다. “아니오”라고 말하는 것도 괜찮고, 정말로 자신과 맞지 않는 제안은 거절해도 됩니다. 너무 무리하게 여러 일을 떠안고 있다면 학교나 직장에서 늘 꾸준히 좋은 성과를 내기 어렵습니다. 

그러니 당신에게 아무런 가치를 주지 않으면서 소중한 시간과 에너지만 소모하는 일에는 아니오라고 말하세요. 그러면 정말 중요한 영역에 100%를 쏟을 수 있게 됩니다. 그런데 그 중요한 영역에는 친구와 가족도 포함됩니다! 그것 역시 당신의 개인 브랜드의 일부여야 합니다.

단기주의

우리는 정치 지도자들을 포함해 대부분의 사람들이 미래의 자신을 생각하는 일을 잊어버리는 세상에 살고 있습니다. 모든 것이 바로 지금, 바로 여기의 문제입니다. 강한 브랜드, 영향력 있는 브랜드는 모든 행동을 장기적인 관점에서 생각합니다. 이런 사고방식에 휘둘리지 않습니다. 대신 혁신과 신뢰를 바탕으로 한 오래가는 관계를 성장시키는 데 집중합니다.

좋은 삶과 쉬운 삶은 같은 말이 아닙니다. 강한 브랜드를 갖는 것도 저절로 되는 일이 아닙니다. 신뢰를 쌓는 데는 수년이 걸리고, 이렇게 쌓인 신뢰는 시간이 지나며 축적되어 다른 사람들에게 당신이 약속과 책임을 지킨다는 것을 더 쉽게 믿게 만듭니다.

생각해 보세요. 왜 내가 당신을 믿어야 할까요? 왜 당신은 나를 믿어야 할까요?

어떤 브랜드는 멈출 기미가 전혀 보이지 않는 반면, 어떤 브랜드는 보기 좋게 무너지는 데에는 이유가 있습니다. 강한 퍼스널 브랜드를 갖기 위해서는 무엇인가를 분명히 지니고 있어야 합니다. 그것은 바로 자신의 핵심 가치로 정의됩니다. 이 가치들은 일관되게 실천되어야 합니다. 즉, 언제 정직하고 언제 부정직할지를 골라서 행동할 수는 없습니다. 또는 언제 혁신적일지를 마음대로 정할 수도 없습니다. 마찬가지로 당신의 행동, 말, 그리고 하는 모든 일은 장기적인 목표를 향해 나아가고 있어야 합니다.

이 목표를 누구에게도 굳이 말할 필요는 없습니다. 당신만 아는 비밀일 수도 있습니다. 하지만 가장 중요하게 여기는 것들에 더 집중할수록, 당신의 길은 더 또렷해진다는 것을 알게 될 것입니다. 그리고 언젠가는 백미러를 통해 뒤를 돌아보며 지금의 자리에 어떻게 오게 되었는지 이해하게 될 것입니다. 마치 처음부터 계획이 있었던 것처럼 모든 것이 하나로 맞물릴 것입니다. (설령 가는 동안 그때그때 만들어 냈더라도요).

결론

그렇다면 지금 시작해야 하는 이유는 무엇일까요?

왜냐하면 이건 리허설이 아니기 때문입니다. 삶은 바로 지금 벌어지고 있습니다! 그리고 진짜 내 모습을 찾아가며 핵심 가치를 꾸준히 드러내는 데 더 많은 시간을 들일수록, 당신은 더 예측 가능한 사람이 될 것입니다. 그것은 결코 나쁜 일이 아닙니다. 여기서 “예측 가능하다”는 것은 다른 사람들이 당신에게 높은 품질을 기대하고, 당신을 믿고 의지하게 된다는 뜻이며, 이것이 바로 강한 퍼스널 브랜드가 실제로 드러나는 방식입니다. 

그 누구도 그것을 당신에게서 빼앗을 수 없습니다. 그것은 주식시장에서 살 수 있는 어떤 것보다도, 또는 금고에 보관한 무엇보다도 더 가치 있는 통화와 같습니다.