Las palabras clave: el talón de Aquiles del currículum de todo estudiante. Saber cómo redactar un currículum y una carta de presentación impactantes que capten la atención de los empleadores —y la mantengan— solo servirá de algo una vez que tu currículum llegue a manos de un reclutador. Por desgracia, hoy en día cualquiera puede postularse a casi cualquier empleo en cualquier lugar, así que esa gran vacante nueva en la que has puesto la mira puede que ya tenga docenas, o incluso cientos, de otros aspirantes.
¿Cómo puedes conseguir que lean tu currículum, ya no digamos que llegue a lo más alto de la pila?
Entramos en juego las palabras clave: tu nueva mejor aliada en la búsqueda de empleo. Esto te ayudará a deslizarte por la base de datos de currículos —el «agujero negro» del proceso de solicitud— y a asegurarte de que tu currículum llegue enseguida a las manos adecuadas.
La base de datos de currículums
Cuando solicitas un empleo, ya sabes que no eres la única persona. De hecho, por término medio, las empresas reciben alrededor de 250 currículos por cada oferta de trabajo, y solo el 2 % de los aspirantes acaban recibiendo una llamada de vuelta. Para el responsable de contratación promedio, en la práctica no es posible leer 250 currículos en detalle y elaborar una lista detallada de «pros» y «contras» para cada candidato.
De hecho, la triste verdad es que probablemente tu currículum nunca llegue siquiera a ser leído por ojos humanos.
Clasificación automática de candidatos
Las grandes empresas que buscan cubrir un puesto necesitan poder cribar cientos de solicitudes para cada empleo. Como normalmente publican decenas de vacantes en cualquier momento dado, eso significa que necesitan poder revisar miles de currículos cada día. Incluso los responsables de RR. HH. más entregados, que tienen toda la intención de dar a cada aspirante una oportunidad justa, no podrían manejar el enorme volumen de currículos y cartas de presentación que llegan a su mesa.
Para hacer frente a esto, se han desarrollado sistemas llamados «Software de seguimiento de candidatos» (ATS). Este sistema hace dos cosas:
- Recoge todos los currículums e introdúcelos en una base de datos
- Permite a los responsables de contratación buscar, ordenar y filtrar a todos los candidatos para acotar la búsqueda
Esto significa que el responsable de contratación ordena de forma automatizada todos los currículos para intentar encontrar candidatos que den en el clavo. Si tu currículum no tiene lo que están buscando, lo más probable es que nadie llegue a leerlo.
El currículum de seis segundos
Incluso si logras superar el ATS, un estudio reciente de TheLadders.com encontró que los reclutadores solo dedican alrededor de 6 segundos a escanear un currículum antes de decidir si avanzan con un candidato o lo descartan. Esto significa que, probablemente, tu currículum no recibirá todo el tiempo de atención que merece, aunque llegue a ojos humanos.
Si te centras en las palabras clave que busca el responsable de contratación, puedes hacer que esos seis segundos cuenten. Capta su atención con lo que están buscando para maximizar tus posibilidades de recibir una llamada de vuelta.
Palabras clave: optimización para motores de búsqueda
Si quieres asegurarte de que tu currículum aparezca en los primeros puestos de los resultados de búsqueda, tendrás que asegurarte de que sea fácil de leer para el motor de búsqueda. La forma más sencilla de hacerlo es simplemente asegurarte de que tu currículum incluya las palabras y frases que están buscando los reclutadores. Estás promocionándote con tu currículum, así que haz que cada palabra cuente.
Piensa como Google
Google se basa en la optimización para motores de búsqueda. Intenta buscar “Zapatos marrones” como bajo “Zapatos negros”. ¿Qué sitios web aparecen más arriba en los resultados de búsqueda? ¿Qué tienen de especial estas páginas para que el motor de búsqueda de Google considere que son el mejor resultado para esa búsqueda?
Quieres ser ese resultado número 1 cuando el reclutador esté buscando en su base de datos: piensa en los términos que es más probable que esté buscando y asegúrate de que tu currículum destaque bien esas palabras o frases.
Piensa como LinkedIn
LinkedIn es la principal red social profesional e incluye un gran recurso para ayudarte a elegir palabras clave para tu currículum. Revisa la sección “Aptitudes y recomendaciones”: todas ellas son palabras clave que puedes incorporar en tu currículum. Cuantas más recomendaciones consigas, más firmemente probablemente se aplique esa palabra clave a ti. Juega con tus fortalezas y elige palabras clave que puedas respaldar.
Elegir palabras clave
Una vez que sepas cómo pensar como Google y centrarte en palabras concretas, y cómo pensar como LinkedIn para averiguar cuáles te encajan mejor, el siguiente paso es identificar qué palabras clave probablemente esté buscando cada posible empleador.
Echa un vistazo a esta oferta de empleo de ejemplo encontrada con la Herramienta de búsqueda de empleos de StockTrak:
Mutual of Omaha – Braintree, MA
| Requisitos: - Licencia de seguros de salud y vida o la capacidad de obtenerla antes de su fecha de inicio- Obtener las Series 6 y 63 o 7 y 66 dentro de un año- Transporte confiable- Título de licenciatura o de asociado preferido, o experiencia en el sector- Documentación legal adecuada para trabajar en EE. UU. Atributos: - Seguro de sí mismo- Automotivado- Orientado a objetivos- Sociable- Adaptable Una empresa nacional de servicios financieros y seguros, Mutual of Omaha lleva en el negocio desde hace más de 100 años. Con sus filiales, la empresa administra activos por más de 32 mil millones de dólares. Nuestros asesores se encargan de proporcionar seguros, productos de inversión y asesoramiento a nuestros clientes. Tanto si acaba de empezar en el sector como si desea desarrollar aún más una práctica ya existente, la oficina de la División de Nueva Inglaterra está dedicada a ayudarle a alcanzar muchos años de éxito. |
En esta oferta de empleo tan breve hay mucho contenido, pero puedes identificar fácilmente algunas palabras clave que debes destacar en tu currículum y carta de presentación:
Mutual of Omaha – Braintree, MA
| Requisitos: - Licencia de seguros de salud y de vida o la capacidad de obtenerla antes de su fecha de inicio- Obtener Serie 6 y 63, o 7 y 66 dentro de un año- Transporte confiable- Título de licenciatura o de asociado preferido, o experiencia en el sector- Documentación legal adecuada para trabajar en EE. UU. Atributos: - Seguro de sí mismo- Autoconfianzamotivado- Orientado aorientado- Extrovertido- Adaptable. Una empresa nacional de servicios financieros y seguros, Mutual of Omaha lleva más de 100 años en el negocio. Con sus filiales, la compañía administra activos por más de 32 mil millones de dólares. Nuestros asesores son responsables de proporcionar seguros, productos de inversión y asesoramiento a nuestros clientes. Tanto si apenas estás comenzando en el sector como si deseas desarrollar aún más una práctica ya existente, la oficina de la División de Nueva Inglaterra se dedica a ayudarte a alcanzar muchos años de éxito. |
Tenemos dos niveles de palabras clave resaltadas:
Naranja son las que son fáciles de identificar, pero es poco probable que el responsable de contratación las busque. Estas son las «frutas al alcance de la mano».
Verde son las importantes: requisitos clave del puesto que el responsable de contratación buscará específicamente. Estas son las «palabras clave de alto valor».
Palabras clave de alto valor
Las palabras clave de «alto valor» son los requisitos fundamentales del puesto que casi con toda seguridad el responsable de contratación filtrará. En este caso, el reclutador señaló varias:
- Licencia de seguro médico
- Licencia de seguro de vida
- Serie 6
- Serie 63
- Serie 7
- Serie 66
Querrás asegurarte de que tu currículum incluya al menos 2 o 3 de estas, en posiciones destacadas que se puedan identificar de un vistazo.
Frutos al alcance de la mano
Las palabras clave de «frutas al alcance de la mano» son las que el reclutador describe específicamente en la oferta de empleo, pero es menos probable que las esté buscando de forma concreta. Estas palabras clave entran en juego durante tus seis segundos, cuando el primer responsable de contratación filtra tu currículum. Si incluyes algunas de las palabras de moda que tienen en mente para su candidato ideal, es más probable que te llamen de vuelta.
El truco con las frutas al alcance de la mano es no pasarse. Añade una o dos de estas palabras clave, pero si incluyes todas ellas (o demasiadas demasiado rápido), tu currículum puede parecer poco sincero.
Personalizar tu currículum
Probablemente ya tienes un currículum excelente que has escrito. Tu mayor error ahora es usar el mismo para postularte a todos los puestos.
Una vez que tengas claras tus palabras clave, es hora de empezar a personalizar tu currículum para el puesto al que te presentas. Si eres un estudiante que acaba de graduarse, esto puede ser complicado. Ten siempre presente que solo debes postularte a puestos para los que estés cualificado. Si estás cualificado, integrar las palabras clave no debería ser difícil.
Tu declaración de objetivo
Tu declaración de objetivos, la breve frase o párrafo que aparece en la parte superior de tu currículum, es un buen lugar para incluir una o dos palabras clave de «frutas al alcance de la mano». Esto ayuda a marcar el tono del resto de la página.
Área de cualificaciones
Tu apartado de cualificaciones es el mejor lugar para incluir cualquier palabra clave de alto valor que se aplique a ti. Por ejemplo, si todavía estás estudiando, algunas de estas expresiones podrían aplicarse:
- Aprobó STC Curso de preparación para la Serie 7
- En camino para obtener la licencia de seguro de vida
- Ha completado la formación para la licencia de seguro médico
Evita la palabrería
Un error común de los recién graduados al empezar su búsqueda de empleo es el hábito de añadir «relleno» o adornos en el currículum: son palabras o frases que hacen que tu currículum parezca más «completo», pero no aportan información relevante para el reclutador. Esto suele ser un efecto secundario desafortunado de añadir contenido para alcanzar límites de palabras en trabajos académicos y otros proyectos de escritura, pero no tiene cabida en tu solicitud de empleo.
Recuerda: el reclutador solo mirará tu currículum durante unos seis segundos. Si tu currículum no se puede procesar fácilmente, lo más probable es que el reclutador pase por alto cualquier cosa que no esté en primer plano. Asegúrate de que vean lo que están buscando en cuanto miren la página.