• describir las formas en que las diferencias culturales, tanto nacionales como internacionales, afectan las actividades de marketing
• analizar las formas en que los especialistas en marketing pueden responder a las inquietudes de los grupos culturales
• analizar las formas en que las características culturales cambiantes (por ejemplo, el envejecimiento de la población, los hogares unipersonales y la movilidad) impactan en el marketing