Con tantas acciones disponibles, ¿qué compra el nuevo inversor? Si tienes mucho tiempo y quieres convertirte en un devorador de información y opiniones, podrías pasar miles de horas leyendo todos los periódicos, sitios web, blogs financieros, foros de discusión y boletines que existen y que cubren casi cada una de las más de 20.000 acciones de la NYSE/AMEX y NASDAQ. Sin embargo, tendrías que dedicar tanto tiempo que tu “coeficiente de dolor de cabeza” se dispararía.
A menudo, un enfoque “KISS” (¡keep it simple, stupid!) es el mejor punto de partida. Puede funcionarte mejor que muchos de los supuestos “expertos” y fuentes de información que hay por ahí. Pregúntate: “¿en qué área soy un experto?”
¿Eres médico y sabes cuál es el medicamento nuevo de moda o cuál es la compañía farmacéutica del momento? ¿Eres maestro y sabes cuál es el último dispositivo o programa de software que está comprando tu escuela? ¿Trabajas en una tienda de comestibles y de repente todo el mundo pide el producto XYZ y no consigues mantenerlo en las estanterías? ¿Eres madre y de repente todos los niños piden cierta marca de zapatos de plástico o un nuevo iPod?
Cada uno de nosotros sabe más de lo que cree porque, todos los días, contribuimos a las ganancias (o pérdidas) de las acciones que elegimos en el mercado. Elegimos ir a Starbucks (SBUX) a tomar café y saltarnos la Diet Coke de la mañana (KO). Almorzamos en McDonald’s (MCD) y no en Taco Bell (YUM). Compramos la ropa de nuestros hijos en The Gap (GPS) en lugar de Limited (LTD). ¿Por qué tomamos estas decisiones? Porque hay algo en un producto o en la forma en que una empresa está gestionada que nos hace querer ir allí en vez de a su competidora. ¿Alguna vez entras en una tienda o restaurante y dices: “¡Vaya! ¿Este lugar está siempre lleno?” Si es así, no te vayas molesto. En su lugar, averigua más sobre esa empresa y comprueba si cotiza en bolsa. Cuando mi esposa vuelve a casa de comprar, la primera pregunta que le hago es: “¿A dónde fuiste?”, luego “¿Cuánto gastaste?” y después “¿Estaba lleno?”. No estoy simplemente charlando con mi esposa; ¡estoy investigando acciones!
