Desenvolver a sua marca pessoal

E Porque Deve Começar Agora

Vê entre 4000 e 10 000 anúncios todos os dias, (referência) por isso tem uma boa ideia de quais empresas estão a ter sucesso e quais não estão a desenvolver uma marca forte. O objetivo deste artigo é mostrar-lhe que o branding não é apenas para empresas cotadas em bolsa. Ou para youtubers! Todos estes anúncios que vê todos os dias servem para reforçar os valores e as propostas de venda únicas de cada uma dessas empresas. 

Quais são os seus valores fundamentais?

Se ainda não fez este exercício, deve parar um momento e fazer esta pergunta a si próprio. Existem muitos recursos gratuitos para o ajudar nesta tarefa. Compilar uma lista de 3 a 5 valores essenciais irá ajudá-lo a compreender-se melhor e a perceber como toma decisões.

Se está com dificuldades em saber por onde começar, pesquise adjetivos e escolha os seus favoritos. Não há resposta certa ou errada; recolha apenas aqueles que lhe “soam” bem. Aqui fica um exemplo de valores, mas de forma nenhuma é uma lista completa! Sinta-se à vontade para incluir outros valores que lhe sejam queridos.

Fonte: THE COMPOUND EFFECT, de Darren Hardy ©2010, da SUCCESS Media www.OEfeitoComposto.com

Por exemplo, pode sentir de forma muito forte a honestidade. Saberá que este é um dos seus valores essenciais se ficar realmente irritado quando as pessoas lhe dizem mentiras ou meias-verdades. Se for esse o caso, construir a sua marca pessoal em torno da honestidade significa que as suas escolhas, as suas palavras e a forma como trata os outros assentarão na honestidade. As pessoas passarão a conhecê-lo como uma pessoa honesta.

A honestidade fará parte da sua marca.

Depois de ter uma lista com entre 10 e 30 valores essenciais, pergunte a si próprio “quais destes dão sentido à minha vida?” Por outras palavras, sem o que é que não conseguiria viver? Ao rever a sua lista, provavelmente verá alguns temas e certos valores serão bastante semelhantes. Mantenha apenas os que lhe pareçam completamente autênticos.

Idealmente, depois destes exercícios, terá uma lista curta que, em conjunto, define quem você é. Ao longo da sua vida, isso ajudá-lo-á a tomar decisões com mais facilidade. Assim, voltando ao exemplo da honestidade, se se vir perante um dilema que, numa opção, o obriga a mentir a alguém e, na outra, a dizer a verdade, escolherá a opção honesta. Claro que isto é uma simplificação excessiva, mas percebe a ideia.

Os valores são os princípios fundamentais que todas as marcas fortes utilizam para definir a sua imagem, a sua voz, o seu tom, as palavras que usam, os clientes com quem trabalham e assim por diante. Operam numa escala enorme, mas os mesmos princípios aplicam-se às pessoas no dia a dia. A capacidade de se manter fiel aos seus valores é incrivelmente poderosa e fará com que reparem em si. 

O que torna uma marca boa?

Consistência. Quando pensa nas suas empresas favoritas, provavelmente todas têm uma coisa em comum: cumprem o que prometem. O mesmo acontece com as pessoas. Se for inconsistente, por exemplo, chegando tarde às reuniões, entregando trabalho de fraca qualidade ou deixando que o seu estado de espírito afete a forma como comunica com os outros, estará a construir uma imagem de marca negativa.

Não importa se está numa festa com amigos, a trabalhar num projeto escolar ou a começar um novo emprego. Deve ser consistente em todas as áreas da sua vida. Você é o seu maior trunfo. Por isso, respeite-se e seja consistente na forma como se apresenta aos outros. Nunca se sabe quem está a ouvir, nem que oportunidades poderá estar a perder por dar uma má impressão aos outros.

Também pode mandar este conselho às urtigas e descobrir da forma mais difícil! 

Agora, vamos deixar claro que consistência não significa dizer “sim” a toda a gente só para agradar. Prejudica-se ainda mais ao tentar ser tudo para todos. Não há problema em dizer “não” e recusar propostas que não são realmente para si. Não conseguirá fazer um trabalho consistentemente bom na escola ou no seu emprego se estiver a espalhar-se demasiado. 

Por isso, dizer não às coisas que não lhe trazem valor e que consomem o seu precioso tempo e energia permitirá que dê 100% às áreas que realmente importam. O que, já agora, inclui os seus amigos e a sua família! Isso também deve fazer parte da sua marca pessoal.

Visão de curto prazo

Vivemos num mundo em que a maioria das pessoas, incluindo os nossos líderes políticos, se esquece de pensar no seu eu futuro. Tudo se resume ao aqui e agora. As marcas fortes, as marcas poderosas, pensam a longo prazo em todas as suas ações. Não caem vítima desta mentalidade. Em vez disso, concentram-se na inovação e no desenvolvimento de relações duradouras baseadas na confiança.

Ter uma boa vida não é o mesmo que ter uma vida fácil. Tal como ter uma marca forte não acontece do nada. São precisos anos para construir credibilidade, e tudo isso vai-se acumulando ao longo do tempo para facilitar a tarefa de convencer os outros de que cumpre as suas promessas e os seus compromissos.

Pense bem: porque é que eu o deveria confiar em si? Porque é que você me deveria confiar em mim?

Há uma razão para algumas marcas mostrarem que não pensam parar, enquanto outras caem por terra. Para ter uma marca pessoal forte, precisa de representar algo; isso será definido pelos seus valores fundamentais. Esses valores têm de ser aplicados de forma consistente. Ou seja, não pode escolher quando ser honesto e quando ser desonesto. Ou quando ser inovador. Da mesma forma, as suas ações, as suas palavras e tudo o que faz devem estar orientados para um objetivo de longo prazo.

Este objetivo não precisa de ser comunicado a ninguém. Pode ser o seu pequeno segredo. No entanto, vai perceber que, quanto mais se concentrar nas coisas que mais lhe importam, mais claro se tornará o seu caminho. E um dia, será capaz de olhar para trás no espelho retrovisor e perceber como chegou onde está hoje. Tudo fará sentido, como se tivesse tido um plano desde o início, mesmo que o tenha ido inventando à medida que avançava.

Conclusão

Então, porque deve começar agora?

Porque isto não é um ensaio geral. A vida está a acontecer agora mesmo! E quanto mais tempo passar a tornar-se o seu eu autêntico e a transmitir de forma consistente os seus valores fundamentais, mais previsível se tornará. O que NÃO é mau. Neste caso, “previsível” significa que as outras pessoas esperarão qualidade de si, passarão a contar consigo, e essa será a sua marca pessoal forte em ação. 

Ninguém lhe poderá tirar isso. É uma moeda mais valiosa do que qualquer coisa que pudesse comprar na bolsa de valores ou guardar num cofre.