이렇게 많은 주식이 있는데, 초보 투자자는 무엇을 사야 할까요? 시간이 아주 많고 정보와 의견에 푹 빠진 사람이 되고 싶다면, NYSE/AMEX와 나스닥에 상장된 20,000개가 넘는 거의 모든 주식을 다루는 신문, 웹사이트, 금융 블로그, 토론 게시판, 뉴스레터를 읽는 데 수천 시간을 쓸 수도 있습니다. 하지만 그만큼 시간을 쏟아야 해서 ‘두통 지수’가 하늘을 찌르게 될 것입니다.
대개는 ‘KISS’ 방식(Keep It Simple, Stupid! — 단순하게 가라는 뜻)으로 시작하는 것이 가장 좋습니다. 이 방법은 시중의 다른 소위 ‘전문가’나 정보원들보다 더 잘 맞을 수도 있습니다. 스스로에게 “내가 전문인 분야는 무엇인가?”라고 물어보세요.
의사라면 어떤 신약이나 제약회사가 유망한지 알고 있나요? 교사라면 학교에서 새로 구입하는 최신 기기나 소프트웨어가 무엇인지 알고 있나요? 식료품점에서 일하는데 갑자기 모두가 XYZ 제품을 찾고 있어서 진열대가 금세 비어 버리나요? 어머니라면 갑자기 아이들 모두가 특정 브랜드의 플라스틱 신발이나 새 아이팟을 찾고 있나요?
우리는 매일 시장에서 우리가 고르는 주식의 수익(혹은 손실)에 기여하고 있기 때문에, 생각보다 더 많이 알고 있습니다. 우리는 커피는 스타벅스(에스뷰엑스)에서 사 마시고 아침의 다이어트 코카콜라(코)는 건너뜁니다. 점심은 맥도날드(엠시디)에서 먹고 타코벨(와이유엠)에서는 먹지 않습니다. 아이들 옷은 리미티드(지피에스)가 아니라 더 갭(엘티디)에서 삽니다. 우리는 왜 이런 결정을 내릴까요? 어떤 제품이나 기업의 운영 방식에, 경쟁사보다 그곳으로 가고 싶게 만드는 무언가가 있기 때문입니다. 매장이나 식당에 들어가서 “와! 여긴 늘 사람으로 꽉 차 있네?”라고 생각해 본 적이 있나요? 그렇다면 화내며 그냥 나오지 마세요. 대신 그 회사에 대해 더 알아보고 상장 기업인지 확인해 보세요. 아내가 쇼핑을 마치고 집에 돌아오면 제가 가장 먼저 묻는 말은 “어디에 갔어?”이고, 그다음은 “얼마나 썼어?”이며, 그다음은 “붐볐어?”입니다. 저는 아내와 그냥 시시한 대화를 나누는 게 아니라, 주식을 연구하고 있는 것입니다!
