Budování osobní značky

A proč byste měli začít hned

Denně vidíte někde mezi 4000 až 10 000 reklamami, (odkaz) takže máte docela dobrou představu o tom, které společnosti uspívají a které ne, pokud jde o budování silné značky. Cílem tohoto článku je ukázat vám, že branding není jen pro společnosti obchodované na burze. Nebo pro youtubery! Všechny ty reklamy, které každý den vidíte, slouží k posilování hodnot a jedinečných prodejních předností každé z těchto společností. 

Jaké jsou vaše klíčové hodnoty?

Pokud jste toto cvičení ještě neudělali, měli byste se na chvíli zamyslet nad touto otázkou. Existuje spousta bezplatných zdrojů, které vám s tímto úkolem pomohou. Sepsání seznamu 3–5 klíčových hodnot vám pomůže lépe porozumět sami sobě i tomu, jak se rozhodujete.

Pokud nevíte, kde začít, projděte si přídavná jména a vyberte si své favority. Neexistuje správná ani špatná odpověď, jen si sepište všechna ta, která vám „sedí“. Zde je příklad hodnot, ale zdaleka to není úplný seznam! Klidně přidejte i další hodnoty, které máte blízko u srdce.

Zdroj: THE COMPOUND EFFECT od Darrena Hardyho ©2010, SUCCESS Media www.TheCompoundE!ect.com

Například můžete mít velmi silné názory na upřímnost. Poznáte, že je to jedna z vašich klíčových hodnot, pokud vás opravdu rozčílí, když vám lidé lžou nebo říkají polopravdy. Pokud je to váš případ, budování vaší osobní značky kolem upřímnosti znamená, že vaše rozhodnutí, vaše slova i to, jak zacházíte s ostatními, budou vycházet z upřímnosti. Lidé vás budou vnímat jako poctivého člověka.

Upřímnost bude součástí vaší značky.

Jakmile budete mít seznam zhruba 10–30 klíčových hodnot, zeptejte se sami sebe: „Které z nich dávají mému životu smysl?“ Jinak řečeno, bez čeho byste nemohli žít? Když si svůj seznam projdete, pravděpodobně uvidíte určité společné rysy a některé hodnoty budou dost podobné. Nechte si jen ty, které vám připadají naprosto autentické.

Ideálně byste po těchto cvičeních měli mít krátký seznam, který dohromady vystihuje, kdo jste. V průběhu života vám pomůže snadněji se rozhodovat. Když se tedy vrátíme k příkladu upřímnosti, pokud stojíte před dilematem, které vás v jedné situaci nutí zalhat někomu a ve druhé zvolit pravdu, vyberete si poctivou variantu. Samozřejmě je to zjednodušení, ale chápete podstatu.

Hodnoty jsou základní principy, které všechny silné značky používají k definování svého obrazu, svého hlasu, svého tónu, slov, která používají, klientů, se kterými spolupracují, a tak dále. Fungují v obrovském měřítku, ale stejné principy platí i pro obyčejné lidi. Schopnost držet se svých hodnot je nesmírně silná a přitáhne k vám pozornost. 

Co dělá dobrou značku?

Konzistence. Když přemýšlíte o svých oblíbených firmách, nejspíš mají všechny jedno společné: plní, co slíbily. U jednotlivců je to stejné. Pokud jste nekonzistentní, například chodíte pozdě na schůzky, odvádíte nekvalitní práci nebo necháváte svou náladu ovlivňovat to, jak komunikujete s ostatními, vytváříte si negativní obraz značky.

Nezáleží na tom, jestli jste na večírku s přáteli, pracujete na školním projektu nebo nastupujete do nové práce. Ve všech oblastech života byste měli být konzistentní. Jste svůj největší majetek. Projevte si tedy trochu respektu a buďte důslední v tom, jak se prezentujete ostatním. Nikdy nevíte, kdo poslouchá nebo o jaké příležitosti přijdete, když na ostatní uděláte špatný dojem.

Můžete také tuto radu hodit za hlavu a zjistit to na vlastní kůži! 

Ujasněme si tedy, že důslednost neznamená, že všem říkáte „ano“ jen proto, abyste je potěšili. Když se snažíte být vším pro všechny, ubližujete si tím ještě víc. Je v pořádku říct „ne“ a odmítnout nabídky, které pro vás opravdu nejsou. Nebudete schopni podávat dlouhodobě kvalitní výkon ve škole ani v práci, pokud se příliš rozptýlíte. 

Když tedy řeknete ne věcem, které vám nic nepřinášejí a berou vám drahocenný čas i energii, umožní vám to naplno se věnovat oblastem, na kterých opravdu záleží. A mimochodem, patří sem i vaši přátelé a rodina! I to by mělo být součástí vaší osobní značky.

Krátkodobé myšlení

Žijeme ve světě, kde většina lidí, včetně našich politických představitelů, zapomíná myslet na své budoucí já. Všechno se točí kolem tady a teď. Silné značky, mocné značky, uvažují o všech svých krocích v dlouhodobém horizontu. Nenechávají se strhnout tímto způsobem uvažování. Místo toho se soustředí na inovace a na budování dlouhodobých vztahů založených na důvěře.

Mít dobrý život není totéž jako mít život snadný. Stejně jako silná značka nevznikne jen tak sama od sebe. Trvá roky vybudovat si důvěryhodnost a všechno to postupně přibývá v čase, takže je snazší přesvědčit ostatní, že dodržíte své sliby a závazky.

Přemýšlejte o tom: proč bych vám měl věřit? Proč byste měli věřit mně?

Je důvod, proč některé značky nevykazují žádné známky zpomalení, zatímco jiné zcela selžou. Abyste měli silnou osobní značku, musíte reprezentovat něco konkrétního; to bude určeno vašimi klíčovými hodnotami. Tyto hodnoty je nutné uplatňovat důsledně. To znamená, že si nemůžete vybírat, kdy budete upřímní a kdy nepoctiví. Nebo kdy budete inovativní. Stejně tak by vaše činy, slova i všechno, co děláte, měly směřovat k dlouhodobému cíli.

Tento cíl nemusíte nikomu sdělovat. Může to být vaše malé tajemství. Zjistíte však, že čím víc se soustředíte na věci, na nichž vám záleží nejvíc, tím jasnější bude vaše cesta. A jednoho dne se budete moci ohlédnout ve zpětném zrcátku a pochopíte, jak jste se dostali tam, kde jste dnes. Všechno do sebe zapadne, jako byste měli plán od samého začátku, i když jste si ho ve skutečnosti vymýšleli za pochodu.

Závěr

Tak proč byste měli začít teď?

Protože tohle není generálka. Život se děje právě teď! A čím víc času strávíte tím, že se stáváte svým autentickým já a důsledně vyzařujete své klíčové hodnoty, tím předvídatelnější budete. A to NENÍ nic špatného. V tomto případě „předvídatelný“ znamená, že od vás ostatní budou očekávat kvalitu, začnou se na vás spoléhat, a právě to bude vaše silná osobní značka v praxi. 

Nikdo vám to nikdy nebude schopen vzít. Je to měna cennější než cokoli, co byste si mohli koupit na burze nebo uložit do sejfu.