Ettevõte, mille tooted on hästi hinnatud ja usaldusväärsed ning mille tarbijaturg on need omaks võtnud, on sageli väärtuslik investeering. Mitu rulli Charmini tualettpaberit olete oma elu jooksul ostnud? Mitu tuubi Colgate’i hambapastat? Mitu karpi Tide’i pesupulbrit? Mitu gallonit BP kütust olete oma autosse tankinud? Mitu McDonald’si friikartulit olete söönud? Need on kõik tugevad ja stabiilsed kaubamärgid.
Ent kui globaalsed äritsüklid tihenevad ja toimuvad kiired muutused, eriti tehnoloogiapõhistes tööstusharudes, on uute toodete või oluliselt täiustatud olemasolevate toodete turuletoomine olulised tegurid nii tulevase kasumi, rahavoogude taseme kui lõpuks ka aktsiahinna kujunemisel.
Valuutaspekulatsioon ja maandamine (tavaliselt riskifondide kaudu) on sarnased. Investeerite välisvaluutasse, uskudes (mõnikord lihtsalt lootes), et vahetuskurss dollari suhtes muutub aja jooksul soodsamaks — ja tulusamaks. Nagu võite ette kujutada, võib FX-i (nimetatakse ka FOREX-iks), valuutaspekulatsiooni ja maandamise valdkonnas teenida või kaotada väga palju raha.
Samuti näib tarbijate lojaalsus „proovitud ja tõelistele” toodetele olevat väiksem kui kunagi varem. See sunnib ettevõtteid, isegi neid, kellel on hea olemasolev tootekomplekt, mõningaid tooteid muutma või uusi looma, et konkurentsis püsida. Varem tõhus turundustaktika esitleda toodet kui „uut ja täiustatud” (kas keegi palun seletaks lõpuks, kuidas mingi toode saab olla korraga mõlemat?) töötab tänapäeval harva.
Skeptiline? Küsi lihtsalt Bill Gatesilt Windows Vista operatsioonisüsteemi kohta. Paljud kliendid väljendasid uue operatsioonisüsteemi suhtes äärmist vastumeelsust, valides sageli alles jätta vanema Windows XP, mille Vista pidi välja vahetama. See kahjustas Microsofti tulusid.
Kui hindate aktsiat, mõelge ettevõtte pakutavatele toodetele ja küsige endalt, kas neil on arenduses uusi tooteid, mis suurendavad tulevasi tulusid. Ilmselgelt muutuvad tehnoloogiatooted nii kiiresti, et igal aastal muutuvad tooted kiiremaks, odavamaks ja suurema mäluga varustatuks. Pöörake tähelepanu sellele, kes on alati liider, ja küsige Best Buy müügikonsulentidelt, millise ettevõtte tooteid nad kõige rohkem hindavad. Ja pidage meeles, et näiteks tualettpaber ja hambapasta muutuvad samuti. Tualettpaber muutub „rohelisemaks” ja keskkonnasõbralikumaks ning hambapastas rõhutatakse nüüd rohkem kui kunagi varem „valgendamist”. Ma reisin palju ning lennujaama turvakontrollis kehtiv reegel „üle 3 untsi vedelikke käsipagasisse ei lubata” üllatas mind sellega, kui kiiresti mõned ettevõtted tõid oma tooted turule 3-untsistes reisiformaatides, samal ajal kui teised pole siiani suutnud 3-untsist suurust toota. Otsige selliseid märke hästi juhitud ettevõtete ja hästi juhitud kaubamärkide kohta.
