Sviluppare il tuo personal brand

E perché dovresti iniziare ora

Ogni giorno vedi da qualche parte tra 4.000 e 10.000 annunci, (riferimento) quindi hai un’idea abbastanza chiara di quali aziende stiano avendo successo e quali no nello sviluppare un marchio forte. L’obiettivo di questo articolo è mostrarti che il branding non è solo per le società quotate in borsa. O per gli YouTuber! Tutte queste pubblicità che vedi ogni giorno servono a rafforzare i valori e le proposte di vendita uniche di ciascuna di quelle aziende. 

Quali sono i tuoi valori fondamentali?

Se non hai ancora svolto questo esercizio, dovresti prenderti un momento per porti questa domanda. Ci sono moltissime risorse gratuite che ti aiutano in questo compito. Compilare un elenco di 3-5 valori fondamentali ti aiuterà a capire meglio te stesso e il modo in cui prendi le decisioni.

Se fai fatica a capire da dove iniziare, fai una ricerca sugli aggettivi e seleziona i tuoi preferiti. Non c’è una risposta giusta o sbagliata: raccogli semplicemente quelli che ti “sembrano” giusti. Ecco un esempio di valori, ma non è affatto un elenco completo! Sentiti libero di includere qualsiasi altro valore che ti stia particolarmente a cuore.

Fonte: THE COMPOUND EFFECT di Darren Hardy ©2010 di SUCCESS Media www.TheCompoundE!ect.com

Per esempio, potresti avere sentimenti davvero forti riguardo all’onestà. Saprai che è uno dei tuoi valori fondamentali se ti arrabbi molto quando le persone ti raccontano bugie o mezze verità. Se è così, costruire il tuo personal brand attorno all’onestà significherà che le tue scelte, le tue parole e il modo in cui tratti gli altri si baseranno sull’onestà. Le persone ti conosceranno come una persona onesta.

L’onestà farà parte del tuo brand.

Una volta che hai un elenco di 10-30 valori fondamentali, chiediti: «quali di questi danno significato alla mia vita?». In altre parole, di cosa non potresti fare a meno? Mentre guardi il tuo elenco, probabilmente noterai alcuni temi e certi valori saranno piuttosto simili. Conserva solo quelli che senti completamente autentici per te.

Idealmente, dopo questi esercizi, avrai un breve elenco che, messo insieme, definisce chi sei. Nel corso della tua vita ti aiuterà a prendere decisioni più facilmente. Quindi, tornando all’esempio dell’onestà, se ti trovi davanti a un dilemma che in uno scenario ti costringe a mentire a qualcuno e nell’altra opzione ti chiede di essere sincero, sceglierai l’opzione onesta. Naturalmente è una semplificazione eccessiva, ma il concetto è questo.

I valori sono i principi fondamentali che tutti i brand forti usano per definire la loro immagine, la loro voce, il loro tono, le parole che usano, i clienti con cui lavorano e così via. Operano su una scala enorme, ma gli stessi principi si applicano alle persone comuni. La capacità di restare fedeli ai propri valori è incredibilmente potente e ti farà notare. 

Cosa rende forte un marchio?

Coerenza. Quando pensi alle tue aziende preferite, probabilmente hanno tutte una cosa in comune: mantengono ciò che promettono. Lo stesso vale per le persone. Se sei incoerente, per esempio arrivando in ritardo alle riunioni, consegnando lavori di scarsa qualità o lasciando che il tuo umore influenzi il modo in cui comunichi con gli altri, stai costruendo un’immagine di marca negativa.

Non importa se sei a una festa con gli amici, stai lavorando a un progetto scolastico o hai appena iniziato un nuovo lavoro. Dovresti essere coerente in tutti gli ambiti della tua vita. Tu sei la tua risorsa più preziosa. Quindi mostrati un po’ di rispetto e sii coerente nel modo in cui ti presenti agli altri. Non sai mai chi ti sta ascoltando, o quali opportunità potresti perdere dando agli altri una cattiva impressione.

Puoi anche mandare al vento questo consiglio e scoprirlo nel modo più duro! 

Ora, sia chiaro che coerenza non significa dire «sì» a tutti solo per compiacerli. Finisci per danneggiarti di più cercando di essere tutto per tutti. Va bene dire «no» e rifiutare opportunità che non fanno davvero per te. Non riuscirai a fornire un lavoro costantemente buono a scuola o sul posto di lavoro se ti stai disperdendo troppo. 

Quindi dire no alle cose che non ti apportano alcun valore e che prosciugano il tuo prezioso tempo e la tua energia ti permetterà di dare il 100% agli ambiti che contano davvero. Che, tra l’altro, includono anche amici e famiglia! Anche questo dovrebbe far parte del tuo personal brand.

Miope orientamento al breve termine

Viviamo in un mondo in cui la maggior parte delle persone, compresi i nostri leader politici, dimentica di pensare al proprio sé futuro. Conta solo il qui e ora. I brand forti, i brand potenti, pensano in una prospettiva a lungo termine per tutte le loro azioni. Non cadono preda di questa mentalità. Al contrario, si concentrano sull’innovazione e sulla costruzione di relazioni durature basate sulla fiducia.

Avere una buona vita non è la stessa cosa che avere una vita facile. Proprio come avere un brand forte non nasce dal nulla. Ci vogliono anni per costruire credibilità, e tutto questo si accumula nel tempo, rendendo più facile convincere gli altri che mantieni le tue promesse e i tuoi impegni.

Pensa un po’: perché dovrei fidarmi di te? Perché dovresti fidarti di me?

C’è un motivo per cui alcuni brand non mostrano alcun segno di fermarsi, mentre altri crollano di schianto. Per avere un personal brand forte, devi rappresentare qualcosa; e questo sarà definito dai tuoi valori fondamentali. Questi valori devono essere applicati con coerenza. Vale a dire che non puoi scegliere quando essere onesto e quando essere disonesto. O quando essere innovativo. Allo stesso modo, le tue azioni, le tue parole e tutto ciò che fai dovrebbero andare nella direzione di un obiettivo a lungo termine.

Questo obiettivo non ha bisogno di essere espresso a nessuno. Potrebbe essere il tuo piccolo segreto. Tuttavia, scoprirai che più ti concentri sulle cose che per te contano di più, più chiaro diventerà il tuo percorso. E un giorno potrai guardarti indietro nello specchietto retrovisore e capire come sei arrivato fin dove sei oggi. Tutto si ricomporrà come se avessi avuto un piano fin dall’inizio, anche se lo stavi improvvisando man mano.

Conclusione

Allora, perché dovresti iniziare adesso?

Perché questa non è una prova generale. La vita sta accadendo proprio adesso! E più tempo passi a diventare il tuo io autentico e a esprimere con coerenza i tuoi valori fondamentali, più prevedibile diventerai. Il che NON è un male. In questo caso, “prevedibile” ნიშნავს che le altre persone si aspetteranno qualità da te, finiranno per fare affidamento su di te e questo sarà il tuo forte personal brand in azione. 

Nessuno potrà mai portartelo via. È una valuta più preziosa di qualsiasi cosa tu possa comprare in borsa o tenere in cassaforte.