• να προσδιορίζετε τους λόγους διεξαγωγής έρευνας αγοράς
• να διακρίνετε μεταξύ πρωτογενών και δευτερογενών πηγών δεδομένων
• να προσδιορίζετε πηγές δευτερογενών δεδομένων (π.χ. ηλεκτρονικές και βιβλιοθήκης)
• να προσδιορίζετε τις μεθόδους συλλογής πρωτογενών δεδομένων (π.χ. ομάδες εστίασης και έρευνες)
• να περιγράφετε τις διαδικασίες διεξαγωγής έρευνας μάρκετινγκ
• να αναλύετε την εγκυρότητα και την αξιοπιστία των δεδομένων αγοράς που συλλέγονται