• die Gründe für die Durchführung von Marktforschung identifizieren
• zwischen primären und sekundären Datenquellen unterscheiden
• Quellen sekundärer Daten identifizieren (z. B. elektronische und Bibliotheksquellen)
• die Methoden zur Erhebung primärer Daten identifizieren (z. B. Fokusgruppen und Umfragen)
• die Verfahren zur Durchführung von Marktforschung beschreiben
• die Gültigkeit und Zuverlässigkeit der erfassten Marktdaten analysieren