• relevante Interessengruppen im Zusammenhang mit der Marketingpolitik identifizieren (z. B. Aktionäre, Verbrauchergruppen, Arbeitnehmergruppen und Umweltgruppen)
• beschreiben, auf welche Weise Interessengruppen das Marketing beeinflussen (z. B. durch Druck vonseiten der Regierung und von Arbeitnehmergruppen)
• analysieren, wie Marketer auf die Anliegen besonderer Gruppen reagieren können
• das Kosten-Nutzen-Verhältnis verschiedener technologischer Ansätze im Marketing analysieren (z. B. elektronische im Vergleich zu Printmedien)
• die Vor- und Nachteile einer starken Abhängigkeit von technologischen Ansätzen im Marketing untersuchen