تطوير علامتك الشخصية

ولماذا ينبغي أن تبدأ الآن

ترى ما بين 4000 إلى 10,000 إعلان كل يوم، (مرجعلذلك لديك فكرة جيدة إلى حدٍّ ما عن الشركات التي تنجح وتلك التي لا تنجح في بناء علامة تجارية قوية. هدف هذه المقالة هو أن يوضح لك أن بناء العلامة التجارية ليس مقتصرًا على الشركات المدرجة في البورصة. ولا على صانعي المحتوى على يوتيوب! كل هذه الإعلانات التي تراها يوميًا تهدف إلى ترسيخ قيم كل شركة من تلك الشركات وعروضها البيعية الفريدة. 

ما قيمك الأساسية؟

إذا لم تكن قد أنجزت هذا التمرين بعد، فخذ لحظة واسأل نفسك هذا السؤال. هناك الكثير من الموارد المجانية التي تساعدك في هذه المهمة. إن إعداد قائمة من 3 إلى 5 قيم أساسية سيساعدك على فهم نفسك بشكل أفضل وكيف تتخذ قراراتك.

إذا كنت تجد صعوبة في معرفة من أين تبدأ، فابحث عن الصفات واختر أفضل ما لديك منها. لا توجد إجابة صحيحة أو خاطئة، فقط اجمع كل الصفات التي تبدو لك «مناسبة». إليك مثالًا على القيم، لكنه ليس بأي حال قائمة كاملة! فلا تتردد في إضافة أي قيم أخرى قريبة من قلبك.

المصدر: تأثير التراكم لدَارِن هاردي ©2010 من سَكسِس ميديا www.تأثير-المضاعف.com

على سبيل المثال، قد تكون لديك مشاعر قوية جدًا تجاه الصدق. ستعرف أن هذا أحد قيمك الأساسية إذا كنت تنزعج كثيرًا عندما يخبرك الناس بالكذب أو بنصف الحقيقة. إذا كان هذا هو الحال، فإن بناء علامتك الشخصية حول الصدق يعني أن قراراتك وكلماتك وطريقة تعاملك مع الآخرين ستستند إلى الصدق. وسيأتي الناس ليتعرفوا إليك كشخص صادق.

ستكون الصدق جزءًا من علامتك.

بمجرد أن تكون لديك قائمة تتراوح بين 10 و30 قيمة أساسية، اسأل نفسك: «أيٌّ من هذه يمنح حياتي معنى؟» وبصيغة أخرى، ما الذي لا يمكنك العيش بدونه؟ وعندما تتأمل قائمتك، ستلاحظ على الأرجح بعض الموضوعات المشتركة، وستكون بعض القيم متقاربة جدًا. احتفظ فقط بتلك التي تبدو لك أصيلة تمامًا.

من المثالي، بعد هذه التمارين، أن تكون لديك قائمة قصيرة تشكّل مجتمعةً من أنت. وعلى مدى حياتك ستساعدك على اتخاذ القرارات بسهولة أكبر. لذا، بالعودة إلى مثال الصدق، إذا واجهتَ موقفًا يضعك أمام خيارين: أن تكذب على شخص ما، أو أن تختار الصراحة، فستختار الخيار الصادق. وبالطبع، هذا تبسيط شديد، لكنك فهمت الفكرة.

القيم هي المبادئ الأساسية التي تستخدمها جميع العلامات التجارية القوية لتحديد صورتها، وصوتها، ونبرتها، والكلمات التي تستخدمها، والعملاء الذين تتعامل معهم، وغير ذلك. وهي تعمل على هذا النطاق الهائل، لكن المبادئ نفسها تنطبق على الناس في حياتهم اليومية. إن القدرة على التمسك بقيمك أمر قوي للغاية وسيجذب الانتباه إليك. 

ما الذي يجعل العلامة التجارية جيدة؟

الاستمرارية. عندما تفكر في الشركات المفضلة لديك، فغالبًا ما يكون بينها أمر مشترك واحد: وهي تفي بوعودها. والأمر نفسه ينطبق على الأفراد. إذا كنت غير متسق، مثل أن تتأخر عن الاجتماعات، أو تقدم عملًا رديء الجودة، أو تسمح لمزاجك بأن يؤثر في طريقة تواصلك مع الآخرين، فأنت بذلك تبني صورة سلبية لعلامتك الشخصية.

لا يهم إن كنت في حفلة مع الأصدقاء، أو تعمل على مشروع مدرسي، أو تبدأ وظيفة جديدة. يجب أن تكون متسقًا في جميع مجالات حياتك. أنت أعظم أصولك. لذا احترم نفسك قليلًا، وكن متسقًا في الطريقة التي تقدم بها نفسك للآخرين. فأنت لا تدري من يستمع، أو ما الفرص التي قد تفوتك لأنك تركت لدى الآخرين انطباعًا سيئًا.

كما يمكنك أيضًا أن تتجاهل هذه النصيحة وتكتشف الأمر بالطريقة الصعبة! 

الآن، لنتضح هنا أن الالتزام لا يعني أن تقول «نعم» للجميع فقط لإرضائهم. إنك تؤذي نفسك أكثر عندما تحاول أن تكون كل شيء للجميع. لا بأس أن تقول «لا» وأن ترفض العروض التي لا تناسبك حقًا. لن تتمكن من تقديم عمل جيد باستمرار في المدرسة أو في وظيفتك إذا كنت ترهق نفسك أكثر من اللازم. 

لذا فإن قول «لا» للأشياء التي لا تضيف لك قيمة، وتستنزف وقتك وطاقتك الثمينين، سيتيح لك أن تمنح 100% للأمور التي تهم فعلًا. والتي تشمل، بالمناسبة، أصدقاءك وعائلتك! وينبغي أن يكون ذلك جزءًا من علامتك الشخصية أيضًا.

قِصر النظر

نعيش في عالم ينسى فيه معظم الناس، بمن فيهم قادتنا السياسيون، أن يفكروا في ذواتهم المستقبلية. فالأمر كله يتعلق باللحظة الراهنة فقط. أما العلامات التجارية القوية والمؤثرة، فتفكر على المدى الطويل في جميع تصرفاتها. إنها لا تقع فريسة لهذه الذهنية. بل تركز بدلًا من ذلك على الابتكار وبناء علاقات طويلة الأمد قائمة على الثقة.

التمتع بحياة جيدة ليس هو نفسه التمتع بحياة سهلة. تمامًا كما أن بناء علامة تجارية قوية لا يحدث من تلقاء نفسه. فالأمر يحتاج إلى سنوات لبناء المصداقية، وكل ذلك يتراكم مع الوقت ليجعل من الأسهل إقناع الآخرين بأنك تفي بوعودك والتزاماتك.

فكر في الأمر، لماذا ينبغي أن أثق بك؟ ولماذا ينبغي أن تثق بي؟

هناك سبب يجعل بعض العلامات التجارية لا تبدو وكأنها تتوقف، بينما تتعثر أخرى سقوطًا مدويًا. ولكي تكون لديك علامة شخصية قوية، عليك أن تمثل شيئًا ما؛ وهو ما ستحدده قيمك الأساسية. ويجب تطبيق هذه القيم باستمرار. وهذا يعني أنه لا يمكنك أن تختار متى تكون صادقًا ومتى تكون غير صادق. أو متى تكون مبتكرًا. وبالمثل، ينبغي أن تكون أفعالك وكلماتك وكل ما تفعله موجّهة نحو هدف طويل الأمد.

وليس من الضروري أن تشرح هذا الهدف لأحد. فقد يكون سرك الصغير. ومع ذلك، ستجد أنه كلما ركزت أكثر على الأمور التي تهمك أكثر، أصبحت طريقك أوضح. وفي يوم ما، ستتمكن من النظر إلى الماضي من مرآة الرؤية الخلفية وفهم كيف وصلت إلى ما أنت عليه اليوم. ستتضح الأمور كلها وكأنك كنت تملك خطة منذ البداية، حتى لو كنت تؤلفها وأنت تمضي في الطريق.

الخلاصة

إذًا، لماذا ينبغي أن تبدأ الآن؟

لأن هذه ليست بروفة. الحياة تحدث الآن! وكلما قضيت وقتًا أطول في أن تصبح ذاتك الحقيقية، وفي التعبير عن قيمك الأساسية باستمرار، أصبحت أكثر قابلية للتنبؤ. وهذا ليس أمرًا سيئًا. ففي هذه الحالة، تعني كلمة «قابل للتنبؤ» أن الآخرين سيتوقعون منك الجودة، وسيبدؤون بالاعتماد عليك، وستكون هذه هي علامتك الشخصية القوية في الواقع. 

لن يتمكن أحد من سلب ذلك منك أبدًا. إنها عملة أكثر قيمة من أي شيء يمكنك شراؤه في سوق الأسهم، أو حفظه في خزنة.