Cómo desarrollar tu marca personal

Y por qué deberías empezar ahora

Ves entre 4000 y 10 000 anuncios cada día, (referencia) así que tienes una idea bastante clara de qué empresas están teniendo éxito y cuáles no en el desarrollo de una marca sólida. El objetivo de este artículo es mostrarte que el branding no es solo para empresas cotizadas en bolsa. ¡Ni para youtubers! Todos estos anuncios que ves a diario sirven para reforzar los valores y las propuestas de valor únicas de cada una de esas empresas. 

¿Cuáles son tus valores fundamentales?

Si aún no has hecho este ejercicio, deberías tomarte un momento para hacerte esta pregunta. Hay muchos recursos gratuitos que te ayudarán con esta tarea. Elaborar una lista de entre 3 y 5 valores fundamentales te ayudará a conocerte mejor y a entender cómo tomas decisiones.

Si no sabes por dónde empezar, investiga adjetivos y elige tus favoritos. No hay una respuesta correcta o incorrecta, solo reúne todos los que “te hagan sentir” que son los adecuados. Aquí tienes un ejemplo de valores, pero ni de lejos es una lista completa. No dudes en incluir cualquier otro valor que te llegue al corazón.

Fuente: THE COMPOUND EFFECT, de Darren Hardy, ©2010, SUCCESS Media www.TheCompoundEffect.com

Por ejemplo, puede que sientas algo muy fuerte por la honestidad. Sabrás que este es uno de tus valores fundamentales si te molesta muchísimo que la gente te diga mentiras o medias verdades. Si este es el caso, construir tu marca personal en torno a la honestidad significará que tus decisiones, tus palabras y la forma en que tratas a los demás se basarán en la honestidad. La gente te conocerá como una persona honesta.

La honestidad formará parte de tu marca.

Una vez que tengas una lista de entre 10 y 30 valores fundamentales, pregúntate: “¿cuáles de estos dan sentido a mi vida?”. Dicho de otra manera, ¿sin cuáles no podrías vivir? Al revisar tu lista, probablemente verás algunos temas y ciertos valores serán bastante similares. Quédate solo con aquellos que te parezcan completamente auténticos.

Lo ideal es que, después de estos ejercicios, tengas una lista breve que, en conjunto, defina quién eres. A lo largo de tu vida, te ayudarán a tomar decisiones con más facilidad. Así que, volviendo al ejemplo de la honestidad, si te enfrentas a un dilema que en una situación te obliga a mentirle a alguien y en la otra opción tienes que decir la verdad, elegirás la opción honesta. Claro está, esto es una simplificación, pero entiendes la idea.

Los valores son los principios fundamentales que todas las marcas sólidas usan para definir su imagen, su voz, su tono, las palabras que emplean, los clientes con los que trabajan y así sucesivamente. Operan a una escala inmensa, pero los mismos principios se aplican a las personas en su día a día. La capacidad de mantenerte fiel a tus valores es increíblemente poderosa y hará que llames la atención. 

¿Qué hace que una marca sea buena?

La constancia. Cuando piensas en tus empresas favoritas, probablemente todas tengan algo en común: cumplen sus promesas. Lo mismo ocurre con las personas. Si eres inconsistente, por ejemplo, llegando tarde a las reuniones, entregando trabajos de mala calidad o dejando que tu estado de ánimo afecte cómo te comunicas con los demás, estás construyendo una imagen de marca negativa.

No importa si estás en una fiesta con amigos, trabajando en un proyecto escolar o empezando un nuevo empleo. Debes ser constante en todos los ámbitos de tu vida. Tú eres tu mayor activo. Así que respétate un poco y sé coherente en la forma en que te presentas ante los demás. Nunca sabes quién está escuchando ni qué oportunidades podrías perder por dar una mala impresión.

También puedes hacer caso omiso de este consejo y aprenderlo por las malas. 

Ahora bien, dejemos claro que la constancia no significa decir “sí” a todo el mundo solo para agradarles. Te perjudicas más al intentar ser todo para todos. No pasa nada por decir “no” y rechazar ofertas que en realidad no son para ti. No podrás ofrecer un trabajo de calidad de manera constante en la escuela o en tu empleo si te estás exigiendo demasiado. 

Así que decir que no a las cosas que no te aportan valor y que consumen tu valioso tiempo y energía te permitirá dar el 100 % a las áreas que sí importan. Y eso, por cierto, ¡también incluye a tus amigos y tu familia! Eso también debería formar parte de tu marca personal.

Cortoplacismo

Vivimos en un mundo en el que la mayoría de las personas, incluidos nuestros líderes políticos, se olvidan de pensar en su yo futuro. Todo gira en torno al aquí y al ahora. Las marcas sólidas, las marcas poderosas, piensan a largo plazo en todas sus acciones. No caen en esta mentalidad. En cambio, se centran en la innovación y en cultivar relaciones duraderas basadas en la confianza.

Tener una buena vida no es lo mismo que tener una vida fácil. Igual que tener una marca sólida no surge de la nada. Se necesitan años para construir credibilidad, y todo eso se acumula con el tiempo para hacer más fácil convencer a los demás de que cumples tus promesas y compromisos.

Piénsalo, ¿por qué debería confiar en ti? ¿Por qué deberías confiar en mí?

Hay una razón por la que algunas marcas no dan señales de detenerse, mientras que otras se vienen abajo. Para tener una marca personal fuerte, necesitas defender algo; algo que estará definido por tus valores fundamentales. Estos valores deben aplicarse de forma constante. Es decir, no puedes elegir cuándo ser honesto y cuándo ser deshonesto. O cuándo ser innovador. Del mismo modo, tus acciones, tus palabras y todo lo que haces deberían estar orientados hacia un objetivo a largo plazo.

No hace falta explicarle este objetivo a nadie. Puede ser tu pequeño secreto. Sin embargo, descubrirás que cuanto más te centres en las cosas que más te importan, más claro se volverá tu camino. Y algún día podrás mirar atrás por el retrovisor y entender cómo llegaste a donde estás hoy. Todo encajará como si hubieras tenido un plan desde el principio, incluso si lo fuiste improvisando sobre la marcha.

Conclusión

Entonces, ¿por qué deberías empezar ahora?

Porque esto no es un ensayo. ¡La vida está ocurriendo ahora mismo! Y cuanto más tiempo dediques a convertirte en tu yo auténtico y a transmitir de forma constante tus valores fundamentales, más predecible te volverás. Y eso NO es malo. En este caso, “predecible” significa que los demás esperarán calidad de ti, empezarán a depender de ti y esa será la expresión de tu marca personal fuerte en acción. 

Nadie podrá quitártelo jamás. Es una moneda de cambio más valiosa que cualquier cosa que puedas comprar en el mercado de valores o guardar en una caja fuerte.