• identificar las razones para realizar estudios de mercado
• distinguir entre fuentes primarias y secundarias de datos
• identificar fuentes de datos secundarios (por ejemplo, electrónicas y bibliotecarias)
• identificar los métodos para recopilar datos primarios (por ejemplo, grupos focales y encuestas)
• describir los procedimientos para realizar investigaciones de marketing
• analizar la validez y la confiabilidad de los datos de mercado recopilados