• popsat způsoby, jakými kulturní rozdíly, jak domácí, tak mezinárodní, ovlivňují marketingové činnosti
• analyzovat způsoby, jak mohou marketéři reagovat na obavy kulturních skupin
• analyzovat způsoby, jakými měnící se kulturní charakteristiky (např. stárnoucí populace, domácnosti jednotlivců a mobilita) ovlivňují marketing