• 경쟁사보다 기술적 우위를 확보하는 것의 중요성을 설명한다(예: 신제품을 더 빨리 시장에 출시).
• 새롭게 등장하고 발전하는 기술을 활용해 제품을 마케팅하는 새로운 방법을 결정한다.
• 마케팅에 대한 다양한 기술적 접근 방식의 비용 대비 효과를 분석한다(예: 전자 매체와 인쇄 매체).
• 마케팅에서 기술적 접근 방식에 지나치게 의존할 때의 장단점을 살펴본다.